上海時(shí)裝周重回線下 百場大秀引領(lǐng)潮流

國際時(shí)尚界“大佬”為何寧可隔離28天也要前來上海時(shí)裝周?全球少有的線下舉行的時(shí)裝周如何一手做好防疫安全、一手促消費(fèi)發(fā)新品?從10月8日到18日，2021春夏上海時(shí)裝周重回線下舉行，100多場精彩活動(dòng)如期舉行，見證上海加速成為全球新品首發(fā)地，也見證在疫情防控常態(tài)化下，這座城市發(fā)展重現(xiàn)活力、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)煥發(fā)光彩，日益成為國際國內(nèi)矚目的風(fēng)向標(biāo)。

上海時(shí)裝周已經(jīng)有近20年歷史，這一季特殊的時(shí)裝周，不僅引領(lǐng)和推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力居民對(duì)美好生活的向往，也在有力推動(dòng)上海打造“國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接”。

上海市副市長宗明說，在全球新冠疫情的背景下，上海時(shí)裝周為國內(nèi)乃至國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通了新思路、開辟了新局面，贏得了世界的關(guān)注和尊敬。

隔離28天也要來!上海時(shí)裝周的魅力為何這么大?

完成了14天的隔離之后，英國哈羅德百貨公司董事總經(jīng)理邁克爾·沃德一行開啟了他的又一次上海時(shí)裝周之旅。不久后，當(dāng)他們返回英國的時(shí)候，還需要接受一次14天的入境隔離。

疫情下，跨國旅行幾乎停滯，但在邁克爾·沃德看來，即使需要隔離28天，這一次中國之旅也是“非常值得”的。邁克爾·沃德說，從下飛機(jī)、做檢測到開始隔離，感受到了中國政府高效的辦事效率，而從結(jié)束隔離開始，自己發(fā)現(xiàn)上海正在以不可思議的速度快速恢復(fù)正常秩序，“這一點(diǎn)在今天的世界來說尤為難得”。

事實(shí)上，大部分的國際時(shí)裝周都被迫走上了“云端”，但這一次的上海時(shí)裝周卻是在線下舉行的，時(shí)裝周期間，哈羅德百貨不僅在線上開設(shè)為期三天的快閃演播室，也為其將今年內(nèi)在上海開設(shè)中國內(nèi)地首家永久私享導(dǎo)購服務(wù)空間“The Residence”進(jìn)行預(yù)熱，與不少中國的客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流和聯(lián)系。

“對(duì)我們來說，和中國市場共同成長、密切保持交流和聯(lián)系是非常重要的。”邁克爾·沃德說，自己從10多年前開始就一直頻繁來到中國，見證了上海時(shí)裝周的種種變化，見證了中國青年獨(dú)立設(shè)計(jì)師從這里走向世界，“上海正在成為全球重要時(shí)尚目的地”。

國際時(shí)尚界“大佬”看中的上海時(shí)裝周，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)頗具影響力，一直與國際時(shí)裝周保持緊密的聯(lián)系與合作，也在加速助力上海構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

2014年起，上海時(shí)裝周打造了“Design by Shanghai設(shè)計(jì)師海外推廣項(xiàng)目”，多次赴倫敦、巴黎、米蘭、洛杉磯等地展示中國本土設(shè)計(jì)師的先鋒設(shè)計(jì)。2015年，上海時(shí)裝周以“中英文化年”為契機(jī)，升級(jí)成為國家級(jí)的文化交流平臺(tái)，舉辦“創(chuàng)意中國，風(fēng)尚上海”系列活動(dòng)。2017年，上海時(shí)裝周成為中意文化合作機(jī)制的中方成員單位。

一手防控疫情，一手發(fā)新品促消費(fèi)

實(shí)名制注冊(cè)電子門票、入場出示健康碼、排隊(duì)時(shí)刻注意間隔……8日晚，2021上海春夏時(shí)裝周在新天地秀場正式“重回線下”，在做好疫情防控基礎(chǔ)上，時(shí)裝周正為上海建設(shè)全球新品首發(fā)地注入新的動(dòng)能。

時(shí)裝周對(duì)產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，更是一個(gè)國家時(shí)尚行業(yè)成熟度和國際影響力一個(gè)極其重要的標(biāo)志。在疫情后恢復(fù)線下實(shí)體辦秀的本季上海時(shí)裝周，以“永續(xù)T臺(tái)”為主題，致力于打造后疫情時(shí)代全新升級(jí)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，近100場男女裝、童裝、禮服的新品發(fā)布在上海各大時(shí)尚地標(biāo)上演，其中中國原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)布場次占比達(dá)7成，展示了全球疫情影響下的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。

“民族的，可以是世界的，可以是當(dāng)代的，希望可以以時(shí)尚的方式吸引公眾對(duì)非遺手工藝的關(guān)注。”密扇MUKZIN品牌的設(shè)計(jì)師韓雯說，本季新系列以“嘉瓏”為靈感，把“貴南藏繡”這一非遺文化技藝作為貫穿系列的線索，使它能更好地融合在當(dāng)代服裝里。

非遺遇見時(shí)尚、帶來創(chuàng)新融合，跨界聯(lián)名則能帶來“1+1>2”的“破圈機(jī)遇”。繼與冷酸靈聯(lián)名合作“火鍋牙膏”，與支付寶合作推出“火鍋香薰”后，這一季上海時(shí)裝周里，知名火鍋品牌小龍坎攜手潮牌Bronze Lucia推出了T恤、潮襪、衛(wèi)衣、手機(jī)殼、自熱火鍋等潮流單品，將小龍坎的飛龍、古典燈籠、窗戶以及經(jīng)典火鍋菜品與Bronze Lucia藝術(shù)感印花圖案結(jié)合，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

直播、“即秀即買”等疫情期間的好方法，重回線下的時(shí)裝周同樣可以用起來。今年3月，上海時(shí)裝周首次移師“云上”、與天貓合作啟動(dòng)“云上時(shí)裝周”，創(chuàng)新探索“云上秀、云T臺(tái)、云逛街、云購物”等形式，時(shí)裝周期間的直播觀看總?cè)舜芜_(dá)到1100萬，總?cè)藬?shù)達(dá)到400萬，總銷售額超過5億元，直播銷售轉(zhuǎn)化率最高達(dá)到26%，單場直播銷售總額最高超過300萬元。

這一季的時(shí)裝周與天貓?jiān)俅魏献髋e行“天貓風(fēng)尚大選”，讓雙11預(yù)售尖貨走上T臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“看秀選品、即秀即買”，推動(dòng)“零售+體驗(yàn)”時(shí)尚消費(fèi)融合，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

通過秀場直播，不少時(shí)裝周的社交媒體矩陣精準(zhǔn)覆蓋更多時(shí)尚人群。以官方小紅書賬號(hào)為例，單日人氣值熱度超300萬，獲人氣榜第一。

“上海時(shí)裝周重回線下，將帶動(dòng)消費(fèi)市場進(jìn)一步復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，也幫助更多的青年本土設(shè)計(jì)師從上海走向世界。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說。

為青年獨(dú)立設(shè)計(jì)師“加油”，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)按下發(fā)展“快進(jìn)鍵”

時(shí)裝周僅僅是精彩紛呈的走秀嗎?上海時(shí)裝周不僅是新品首發(fā)地、潮流聚集地，也在為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市貢獻(xiàn)“上海智慧”。

疫情下，零售業(yè)是短時(shí)間受到?jīng)_擊較大的行業(yè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何協(xié)同發(fā)展、增強(qiáng)抵御“黑天鵝”風(fēng)險(xiǎn)的能力，意義更加凸顯。2021春夏上海時(shí)裝周開幕首日，上海時(shí)裝周組委會(huì)舉辦了“賦能與展望”論壇，聚焦時(shí)尚行業(yè)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，嘗試從政策扶持、電子支付、線下實(shí)體商業(yè)、線上營銷等維度，探討如何有效助力時(shí)尚行業(yè)的“神經(jīng)末梢”逆勢突圍。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)中小企業(yè)辦主任吳志琦表示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游的中小企業(yè)，是上海建設(shè)國際時(shí)尚之都的重要組成部分，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要傳統(tǒng)紡織輕工等行業(yè)轉(zhuǎn)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，也需要國內(nèi)外時(shí)尚企業(yè)和時(shí)尚人才加強(qiáng)交流。

“自身努力，再有政府、行業(yè)及相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的支持，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)未來可期。”上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊表示，疫情對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)沖擊較大，但很多品牌和設(shè)計(jì)師仍在努力自救，助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)振興。

時(shí)裝周里，幫助青年設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的平臺(tái)不少。作為2021春夏上海時(shí)裝周的全新組成部分之一，由中央廣播電視總臺(tái)上海總站主辦的2020國際傳媒港首屆時(shí)尚嘉年華活動(dòng)，以東華大學(xué)的大學(xué)生時(shí)裝秀作為開幕之作，讓更多目光匯聚在“95后”青年設(shè)計(jì)師們的優(yōu)秀作品上，以實(shí)際行動(dòng)為他們的發(fā)展提供更多的支持。

今年是上海時(shí)裝周連續(xù)舉辦的第18年。上海時(shí)裝周正在推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)在上海集聚，更為疫情下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尋找“破”與“立”的更多可能性。(記者周蕊)