杭州最具備國際吸引力的特征：歷史文化
會議之前，市政協(xié)港澳臺僑和外事委會同市統(tǒng)計局、市商務局、市科技局、市僑聯(lián)、杭州師范大學等單位，面向杭州市民、外籍人士、港澳臺人士、海外華人華僑、留學生等群體，聯(lián)合開展了專題調查。
本次調查獲取有效問卷5604份。調查顯示，在“杭州最具備國際吸引力的特征”選擇中，74.1%的受訪者認為是“歷史文化”，73.1%的受訪者認為是“自然風光”，60.7%的受訪者認為是“生活環(huán)境”，52.0%的受訪者認為是“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍”。同時，受訪者認為“杭州西湖”是最能代表杭州城市國際形象的標志;在“舉辦亞運會將進一步推動杭州與世界的聯(lián)系，最為顯著方面”選擇中，63.0%的受訪者認為是“成為國際會議目的地”;在“第19屆亞運會將在哪些方面給杭州帶來顯著變化”選擇中，居前三位的分別是“改善城市基礎設施”“刺激經(jīng)濟發(fā)展”和“提高國際知名度和影響力”;在“關于亞運場館的后續(xù)開發(fā)利用，吸引力最大方面”選擇中，居前三位的分別是“經(jīng)常性舉辦國際性專業(yè)展覽活動”“經(jīng)常性舉辦國際性會議或論壇活動”和“引進國際知名演藝活動”。
此外，調查結果還顯示，受訪人員認為亞運會、亞殘運會的舉辦，將對杭州城市國際化水平提升產(chǎn)生較強的促進作用，同時希望在“通過亞運與世界接軌，宣傳好杭州本身的優(yōu)勢”“加大宣傳杭州歷史文化的元素”“大力宣傳推廣宋韻文化”等方面持續(xù)放大亞運效應，進一步提高杭州國際影響力。
以籌辦亞運會為契機
打造高辨識度城市IP
城市IP是對一座城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象表達，也是城市國際形象傳播的具體呈現(xiàn)。
“杭州要通過打造各領域的城市IP，并將其串珠成網(wǎng)形成‘小節(jié)點長網(wǎng)絡’的‘IP矩陣’”。經(jīng)過前期調研，市政協(xié)港澳臺僑和外事委相關負責人提出，杭州要以城市IP打造為牽引，以“三世遺+宋韻”文化為主要內(nèi)容，立足“歷史元素現(xiàn)代表達”，以文化、體育等細分領域IP打造為基礎，通過全球征集、全民動員、專業(yè)團隊運營，探索構建杭州城市國際形象的體系架構，把分散的IP點組合成一張網(wǎng)絡矩陣，從而聚合形成獨具本土魅力又有高辨識度的杭州城市“IP矩陣”，更加全面、立體、真實展現(xiàn)杭州的城市形象。
“要凝練城市文化符號，活化文化基因，突出城市特質，強化文創(chuàng)賦能，讓杭州文化更具國際親和力。”民革杭州市委會調研組建議，要借鑒國內(nèi)其他省市文化“破圈”的成功經(jīng)驗，從“好聽、好玩、好看”入手，用心挖掘能夠與國際接軌、易于激發(fā)不同民族情感共鳴的傳統(tǒng)文化要素，借助數(shù)字經(jīng)濟和文創(chuàng)優(yōu)勢，打造更多能夠展現(xiàn)杭州“精致和諧、大氣開放”城市精神的藝術作品，持續(xù)推動杭州核心文化基因IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國際化，讓古今對話成為可能、中外交流更加生動。
借力亞運會軟硬件資源
建設國際賽事之城
“杭州搶抓亞運會蘊藏的歷史性機遇，要重點考慮兩個問題：一是如何用好亞運遺產(chǎn)，最大限度釋放亞運會綜合效應;二是如何做好場館賽后利用工作，避免出現(xiàn)閑置問題。”上海體育學院教授黃海燕在書面建議中表示，杭州應當結合城市發(fā)展實際需要，制定具有高辨識度和杭州特色的體育賽事體系規(guī)劃，從舉辦時間、空間、運動項目等角度優(yōu)化賽事布局，尤其要重視發(fā)展職業(yè)體育賽事。
“在籌辦杭州亞運會過程中，要開發(fā)亞運版游戲，將杭州元素(西湖、運河、西溪濕地等)植入游戲，讓玩家在游戲過程中感受杭州文化。”拱墅區(qū)政協(xié)副主席馬彥提出，要積極利用亞運電競主場優(yōu)勢，結合重大賽事舉辦，創(chuàng)辦電競周、電競展等活動，推進電競和旅游、會展、音樂、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)結合發(fā)展;以創(chuàng)造電競文化環(huán)境為抓手，結合傳統(tǒng)文藝產(chǎn)業(yè)要素，營造電競、文創(chuàng)、休閑、旅游消費新環(huán)境，建設質量較高、文化環(huán)境深厚、凸出生活美學魅力的地標性電競街區(qū)，助力成為知名的新興電競中心，通過電競賽事影響力不斷擴大杭州在國內(nèi)國際影響力。(記者 何去非)
