近日，虎牙和斗魚這兩大頭部游戲直播平臺(tái)陸續(xù)上交了過(guò)去一年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。但是這兩大游戲直播平臺(tái)上一年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)都不是太理想，虎牙2021年盈利減少、增速放緩，斗魚錄得虧損。
在目前市場(chǎng)上，其余游戲直播平臺(tái)的表現(xiàn)也不容樂觀，在2019年3月，熊貓直播關(guān)閉;自今年2月以來(lái)，企鵝電競(jìng)也開始陸續(xù)解約游戲主播。
游戲直播行業(yè)的現(xiàn)狀如何，或許從中也能窺見一二。
虎牙、斗魚遭遇直播困境
虎牙在2021年保持了盈利，但凈利潤(rùn)有所下滑。具體來(lái)看，虎牙2021全年?duì)I收113.51億元人民幣(下同)，2020年同期為109.14億元;歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為5.84億元，而2020年同期凈利潤(rùn)為8.84億元，同比下滑33.9%。
直播業(yè)務(wù)為虎牙的主要營(yíng)收來(lái)源，但其營(yíng)收在2021年錄得下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，虎牙2021年直播服務(wù)營(yíng)收26.13億元，而2020年同期為28.15億元，同比減少7.2%，直播業(yè)務(wù)在虎牙總收入占比近89.74%。
2021年，虎牙廣告和其他收入為1.96億元，和2020年同期1.76億元相比增長(zhǎng)11.6%，在總收入中占比約10.26%。
雖然虎牙在2021年廣告收入上有所增長(zhǎng)，但由于占比較少，也阻擋不了總收入的下滑，去年一季度到三季度，虎牙收入增長(zhǎng)分別為8%、9.8%、5.7%，直至第四季度下滑到6.1%。
并且，虎牙還遭遇付費(fèi)用戶減少的困境，第四季度虎牙直播的付費(fèi)用戶總數(shù)為560萬(wàn)，2020年同期為600萬(wàn)，同比下降6.67%。
斗魚方面，2021全年，斗魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.65億元，2020年同期為96.02億元，同比下降4.55%;凈虧損為6.20億元，2020年同期凈利潤(rùn)為4.05億元，斗魚在2021年由盈轉(zhuǎn)虧;調(diào)整后凈虧損為4.01億元，2020年同期調(diào)整凈收益為5.42億元。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，斗魚2021年直播收入同比下降了3%至85.86億元，相較于虎牙來(lái)說(shuō)，斗魚的直播收入占總營(yíng)收的比例更大，高達(dá)94.8%
在廣告及其他業(yè)務(wù)收入方面，2021年斗魚的廣告及其他收入分別為5.7億元，2020年同期為7.5億元，同比下降24%。
斗魚在財(cái)報(bào)中也表示，斗魚全年?duì)I收下降的主要原因是直播收入和廣告等收入同比下降。
與虎牙遭遇的困境一樣，斗魚在2021年也遭遇了付費(fèi)用戶減少的困境，斗魚在2021年季度平均付費(fèi)用戶數(shù)量為730萬(wàn)，2020年同期為760萬(wàn)，同比下降30萬(wàn)人。
站在分岔路的虎牙和斗魚
從斗魚和虎牙目前的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，他們走向了兩條不同方向的路。虎牙加大對(duì)賽事的版權(quán)覆蓋，而斗魚偏向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造內(nèi)容化差異。
2022年1月，虎牙以20億拿下5年LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)獨(dú)播權(quán)，破版權(quán)賽事價(jià)格歷史記錄?；⒀酪恢痹诓粩嗉訌?qiáng)游戲賽事版權(quán)的覆蓋范圍，去年不僅與騰競(jìng)體育就英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)的獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)達(dá)成了合作，還與ESL公司簽署了中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議。
電競(jìng)賽事雖然在內(nèi)容上非常重要，但其帶來(lái)的價(jià)值也在降低，且版權(quán)費(fèi)用在飛速增長(zhǎng)，也成為平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率較大的負(fù)擔(dān)。最早，電競(jìng)賽事的推出主要的目的是推廣游戲和硬件，因此電競(jìng)賽事在早期同樣也沒有版權(quán)金這一說(shuō)法，即便是有也微乎其微，然而現(xiàn)在，LPL一年的版權(quán)費(fèi)用賣出了4億元的價(jià)格。
且大型賽事是完全沉浸式的體驗(yàn)，用戶和主播的互動(dòng)變得少，反而影響了付費(fèi)意愿。從虎牙的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看出，直播的收入和付費(fèi)用戶在不斷下降，電競(jìng)賽事的版權(quán)所帶來(lái)的的價(jià)值在降低。
而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，持續(xù)虧損的斗魚，卻減少賽事版權(quán)的購(gòu)買，在探索商業(yè)化的過(guò)程中降低成本，增強(qiáng)社區(qū)活性，打造內(nèi)容差異化。
斗魚管理層在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，公司決定采用選擇性的賽事采買策略，電競(jìng)賽事雖然在內(nèi)容上非常重要，但其帶來(lái)的價(jià)值在降低，且版權(quán)費(fèi)用在飛速增長(zhǎng)，成為平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率較大的負(fù)擔(dān)。為了用戶增長(zhǎng)，今年虎牙將會(huì)在內(nèi)容產(chǎn)品層面持續(xù)進(jìn)行投入，在覆蓋多項(xiàng)主流賽事的同時(shí)，加強(qiáng)自制內(nèi)容。
與虎牙相比，斗魚加大了在內(nèi)容方面的投入。然而此類做法并沒有為斗魚帶來(lái)顯著性的成效，斗魚加大投入構(gòu)建內(nèi)容壁壘，但是成本上漲營(yíng)收下滑，虧損接踵而來(lái)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年斗魚的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為17.39億元，與2020年同期的12.98億元相比，同比增長(zhǎng)了33.98%。其中，銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為9.53億元，與2020年同期的5.80億元相比，同比增長(zhǎng)了64.31%。
而且賽事版權(quán)的缺失，還會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致賽事解說(shuō)以及直播內(nèi)容的減少，也影響用戶的內(nèi)容付費(fèi)意愿。
負(fù)重前行，尋求新出路
在政策調(diào)控下，游戲直播在內(nèi)的直播行業(yè)正在向健康發(fā)展的道路上前行。
此前，國(guó)家網(wǎng)信辦公布2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，游戲業(yè)和直播業(yè)均被列入此項(xiàng)計(jì)劃中。今年3月，文化和旅游部開展網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)集中執(zhí)法檢查，重點(diǎn)檢查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社會(huì)公德等禁止內(nèi)容問(wèn)題。斗魚直播被督促落實(shí)自查清理工作，處理問(wèn)題直播間356個(gè)，封禁相關(guān)賬號(hào)27個(gè)，攔截刪除違規(guī)彈幕36萬(wàn)余條。對(duì)于頭部直播平臺(tái)而言，“安全合規(guī)”將成為更值得注意的發(fā)展前提。
游戲行業(yè)的調(diào)整也同樣對(duì)游戲直播平臺(tái)造成了影響。頭部游戲產(chǎn)品受到了“未成年人防沉迷新規(guī)”的影響，游戲用戶減少，打賞的收入也受到了影響，這也間接導(dǎo)致了游戲直播平臺(tái)付費(fèi)用戶規(guī)模的減少和直播收入的下降。
此外，虎牙和斗魚的直播市場(chǎng)正在被不斷搶食。隨著長(zhǎng)視頻及短視頻平臺(tái)加速進(jìn)入游戲直播賽道，與游戲直播平臺(tái)搶奪市場(chǎng)份額的玩家就已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了。憑借短視頻平臺(tái)海量用戶的優(yōu)勢(shì)，為虎牙和斗魚的主播被挖墻腳的現(xiàn)象埋下隱患。
在面對(duì)這些行業(yè)性的問(wèn)題，虎牙和斗魚也需要尋求新的出路。在行業(yè)承壓的大環(huán)境背景下，游戲直播平臺(tái)依舊需要依據(jù)自己在游戲直播的底蘊(yùn)，基于自己的資源優(yōu)勢(shì)，豐富直播內(nèi)容，將直播、視頻與自己的社區(qū)融合起來(lái)，打造流量閉環(huán)，加強(qiáng)自身的用戶粘性。
在加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容多元化的模式下，游戲直播平臺(tái)還要拓展其商業(yè)化模式的拓展。雖然視頻平臺(tái)的入局在搶食游戲直播平臺(tái)的利益，壓榨其生存空間，但是同時(shí)也會(huì)為游戲直播市場(chǎng)注入新動(dòng)力。從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，游戲直播內(nèi)容示弱，互動(dòng)漸起，屬于5G時(shí)代的互動(dòng)建構(gòu)和產(chǎn)品形態(tài)在慢慢形成。視頻平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)自制更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)以及人工智能拓寬游戲市場(chǎng)發(fā)展，加強(qiáng)互動(dòng)性，為游戲市場(chǎng)注入新的動(dòng)力。
在并不樂觀的大環(huán)境下，也并非沒有好消息。在下半年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技將作為正式比賽項(xiàng)目亮相，這或?qū)⑦M(jìn)一步傳遞電競(jìng)的正向價(jià)值，也有利于消除誤解和偏見，對(duì)于電競(jìng)直播發(fā)展將產(chǎn)生很好的推動(dòng)作用，游戲直播行業(yè)在這條賽道上或?qū)⒋蚱片F(xiàn)有瓶頸，步入一個(gè)新的發(fā)展階段。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式已從最早用戶流量競(jìng)爭(zhēng)和主播資源競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向全方位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于游戲直播相關(guān)企業(yè)而言，只有在用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術(shù)創(chuàng)新等進(jìn)行全面化的發(fā)展，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
