關(guān)于床墊，按照人們過去的生活習(xí)慣，大多一生都不換或者只有搬家才換一次，這種觀念導(dǎo)致了曾經(jīng)床墊市場的貧瘠。但近二三十年的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物質(zhì)上的富足拉動人們上層建筑的建設(shè)，人們健康意識不斷增強。尤其是快節(jié)奏生活下暴露出的睡眠不足、壓力巨大難以入睡的問題，使睡眠經(jīng)濟(jì)正在成為最大風(fēng)口之一，也使人們開始思考身下承托夢境的床墊到底能不能給予一份安享的美夢。
于是，人們對于床墊也產(chǎn)生了各種多元化精細(xì)化需求，開始打破傳統(tǒng)觀念重視起床墊更換這件事。隨之激活的市場里，智能、乳膠、彈簧、棕櫚、記憶棉，各種材質(zhì)琳瑯滿目，如何選購成為大眾面臨的問題。微妙的“默契”中，企業(yè)與消費者“互相為難”起來，整個床墊市場消費價值潛力十足，發(fā)展空間巨大，但格局百家爭鳴，沒有行業(yè)“龍頭”脫穎而出——每個企業(yè)都有發(fā)聲的機會，每款產(chǎn)品都有驚爆的一刻。
而作為消費者，為了舒適的睡眠，眾多品牌里也只能入手一款，我們該如何選擇？
我們理應(yīng)清楚，好的理念不懼于推廣，優(yōu)秀的產(chǎn)品也樂于接納用戶的反饋。產(chǎn)品的核心理念與面對我們的營銷策略，是不錯的考量維度。
同步年輕心跳，喜臨門建立的情感鏈接網(wǎng)
如果問行業(yè)規(guī)模的增長點在哪里，喜臨門很清楚，也認(rèn)可時下Z世代的消費能力。喜臨門精準(zhǔn)定位，抓緊由睡眠問題嚴(yán)重的年輕人推動造就的新市場，進(jìn)行研發(fā)和推廣。
應(yīng)對用戶消費年齡范圍的重心偏移，喜臨門率先推出自主研發(fā)的智能選擇系統(tǒng)，根據(jù)個體數(shù)據(jù)差異，以更為科學(xué)和精準(zhǔn)的方式計算支撐力度和舒適力度，幫助消費者快速、科學(xué)而精準(zhǔn)地選擇到最適合自身的床墊。并且在品牌方面，喜臨門實現(xiàn)了在消費者面前的強表現(xiàn)。例如冠名贊助頂級綜藝節(jié)目，不斷地攫取公域流量，吸引眾多關(guān)注。
傳遞健康快樂，顧家創(chuàng)造的經(jīng)典案例
洞察消費者所想，并精準(zhǔn)的觸達(dá)，顧家床墊憑借《床囧Ⅰ》和《床囧Ⅱ》將產(chǎn)品與故事情節(jié)有效嫁接，成功拉近了品牌與受眾之間的距離，實現(xiàn)了顧家“傳遞健康快樂”的破圈。
經(jīng)典案例的產(chǎn)出，是顧家“讓身體與心靈共眠”的獨到詮釋，一直以來顧家十分注意與用戶的“社交”。城市代言人招募、床上運動會、超級墊粉節(jié)大Party，顧家整合多樣化傳播思考，注重心靈間的問答，讓用戶認(rèn)可顧家樹立的品牌“人設(shè)”，擴(kuò)大品牌張力，最終與用戶和潛在用戶之間產(chǎn)生“關(guān)系”。除了與用戶的高度互動，顧家同時更進(jìn)一步，還建立了透明化工廠，24小時實時監(jiān)督，做到了品牌忠誠于用戶，實現(xiàn)了用戶信任的直接捕捉。
“護(hù)脊”概念占領(lǐng)，金可兒的專一“寵愛”
金可兒是護(hù)脊的代名詞，在現(xiàn)在得到了專業(yè)醫(yī)學(xué)界和消費者的認(rèn)可。緊抓“護(hù)脊床墊”的精準(zhǔn)定位，以持續(xù)的品牌理念占領(lǐng)消費者心智。金可兒在創(chuàng)建、區(qū)分品牌的路上走出很遠(yuǎn)。
攜手ICA（國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會）連續(xù)多年舉辦 “全民護(hù)脊月”活動；通過ICRT（國際消費者研究及測試機構(gòu)）測試承托性和硬度變化，驗證“護(hù)脊”功能；聯(lián)合29個國際酒店品牌使用認(rèn)可。金可兒一直以專業(yè)機構(gòu)、高端品牌的“護(hù)脊”認(rèn)證出現(xiàn)在人們眼前， 如它舉辦的“KING的寵愛”，給消費者帶去護(hù)脊睡眠，同時也表現(xiàn)出專一的品牌理念道路、對“護(hù)脊”概念的寵愛。
金可兒發(fā)源于美國明尼蘇達(dá)州，是實打?qū)嵉?ldquo;進(jìn)口品牌”。而全球化經(jīng)濟(jì)大背景下，進(jìn)出口是常態(tài)，并沒有絕對好壞之分，各個行業(yè)里同樣有暢銷國外的國貨品牌。
0壓風(fēng)靡全球，國貨夢百合的異軍突起
中國國際地位不斷提高和民族文化自信的崛起，伴隨著的是民族企業(yè)的蓬勃發(fā)展。基于“中國制造”向“中國質(zhì)造”進(jìn)步，國貨無論從質(zhì)量上還是前沿科技應(yīng)用上都得到了國人的認(rèn)可和追捧。
夢百合致力于提升人類的深度睡眠，讓更多人享受健康舒適的0壓睡眠的理念，融入到作為擔(dān)當(dāng)民族品牌崛起一份子的使命中，綻放出強大的品牌力量。并在中國、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙建立橫跨東西方的五大生產(chǎn)基地，全球化產(chǎn)能布局初步完成，規(guī)模效應(yīng)不斷增強，夢百合儼然成為中國走出去的國際品牌，作為“國潮”高光品牌的典范。
通過0壓綿均勻承托壓力，助力深度睡眠，改善國人的的傳統(tǒng)睡眠習(xí)慣。夢百合在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時，堅持品效合一，通過門店體驗館、體驗官招募、酒店0壓房給予用戶全時段地點的0壓體驗，并聯(lián)動需要舒壓的曼聯(lián)球員及中國國家圍棋隊，占據(jù)高端體驗人群。夢百合一直強調(diào)以用戶需求為中心的體驗式對話，通過情感建立與用戶的溝通，提高他們對于品牌的認(rèn)可，擁抱記憶綿材質(zhì)床墊巨大市場發(fā)展空間。
通過睡眠提高現(xiàn)代人身體素質(zhì)以及心理健康，已是床墊企業(yè)共識。大環(huán)境下，品牌營銷固然為消費者著重點明了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，但面對消費者企業(yè)永遠(yuǎn)是一對多的局面，絕對完全的設(shè)計考量也不可能做得到。基于這種無處不在的營銷引導(dǎo)，消費者更應(yīng)進(jìn)行全方面的評估，理性選擇，親身去體驗效果，才能真正選好一張適合自己，睡著舒服，用著放心的床墊，實現(xiàn)睡眠自由。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
