2024年是三得利集團成立125周年，也是三得利正式進入中國市場的40周年。四十年來，三得利見證了中國經濟的高速發展，消費市場的風云變遷，同時也考驗了企業的初心與堅守、遠見與定力。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
自1899年，三得利創始人鳥井信治郎先生創立了三得利的前身——壽屋，發展至今天的三得利。總部位于日本大阪，三得利如今已成為一家全球性食品與酒類綜合企業。鳥井信治郎的口頭禪“志在新，勇于行”成為了三得利的企業理念，貫穿在產品創新與市場拓展的每一個環節。
三得利烏龍茶的市場拓展
1981年，三得利烏龍茶從中國茶文化中獲得靈感，將醇正的福建烏龍茶帶入日本市場，迅速在日本取得成功。1997年，三得利烏龍茶進入中國市場，成為最早在中國開辟無糖茶飲料賽道的品牌之一。這款茶飲不僅深受中國年輕人的喜愛，還引領了無糖茶熱潮，進一步提升了三得利的品牌影響力。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
廣告創意與品牌塑造
三得利烏龍茶的成功離不開其獨特的廣告創意。三得利的廣告創意不僅注重視覺效果，還通過細膩的情感傳達出品牌內涵。例如，三得利烏龍茶作為“源自中國福建的烏龍茶”被日本消費者熟知，廣告中直接將“福建省”字樣置于顯著位置，突出茶葉原產地的特點。
品牌戰略與文化融合
三得利烏龍茶的廣告創意在日本和中國市場都取得了成功，其創意來源于對中國茶文化的深刻理解和尊重。例如，三得利烏龍茶作為“源自中國福建的烏龍茶”被日本消費者熟知，廣告中直接將“福建省”字樣置于顯著位置，突出茶葉原產地的特點。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
三得利烏龍茶的廣告不僅注重視覺效果，還通過細膩的情感傳達出品牌內涵。三得利與日本攝影大師上田義彥合作，打造了一系列充滿藝術感的廣告作品。這些廣告用靜謐、清涼的畫面表現烏龍茶的獨特魅力，如芭蕾舞演員、學習武術的男孩等形象，傳達出烏龍茶帶來的健康美和積極向上的精神力量。
本土化策略與市場開拓
三得利烏龍茶通過深入中國市場，將其經營模式進行本土化。武漢地鐵2號線的循禮門站廳品牌墻廣告展示了三得利烏龍茶的獨特魅力。地鐵站廳的廣告不僅增加了品牌的曝光率，還在匆忙的都市乘客中傳遞了一則溫柔的提醒：即便生活再忙碌，我們也應為自己留存一段專屬時光，享受一杯香醇好茶。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
持續創新與市場擴展
三得利烏龍茶的成功不僅在于其高品質的產品，還在于其持續創新的廣告策略。通過不斷推出新口味和新產品，如茉莉烏龍茶、桂花烏龍茶等，三得利滿足了年輕人求新求變的需求。同時，三得利烏龍茶還積極參與各種文化活動和廣告合作，進一步擴大品牌影響力。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
企業社會責任與可持續發展
三得利的企業理念是“與人和自然和諧共存，創造豐富的生活文化，追求生命的光輝”。這一理念體現了三得利對于企業社會責任的深刻理解和承諾。自進入中國市場以來，三得利始終堅持不懈地回饋中國社會。在科技教育領域，三得利通過與上海教育發展基金會的合作，設立“三得利國際集團獎學基金”等項目，幫助青年學子實現他們的學術和職業夢想。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
三得利烏龍茶的成功不僅在于其高品質的產品，還在于其持續創新的廣告策略和深耕本土化市場的決心。通過不斷推出新口味和新產品，如茉莉烏龍茶、桂花烏龍茶等，三得利滿足了年輕人求新求變的需求。同時，三得利烏龍茶還積極參與各種文化活動和廣告合作，進一步擴大品牌影響力。
在未來的發展中，三得利烏龍茶將繼續堅持“志在新，勇于行”的企業理念，致力于為消費者提供高品質的產品和服務，同時積極履行企業社會責任，為社會的可持續發展貢獻自己的力量。
