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2025年福州馬拉松開跑在即。作為福州馬拉松的官方合作伙伴，12月12日，美團聯合本地生活服務商家發布“馬拉松保障計劃”，涵蓋賽前訓練、賽后恢復全周期賽事服務保障。
馬拉松作為一項高強度、長時間的耐力運動，其各項賽事呈現專業性、精細化的趨勢。此外，隨著參賽人群的跨城流動，賽事舉辦城市的異地消費需求增長明顯，除了賽事相關的運動裝備購買、專業訓練以外，還衍生出餐飲住宿、拉伸理療、洗浴休閑、本地玩樂等一系列“賽事+”服務消費需求，“馬拉松周末”效應開始凸顯。美團數據顯示，今年以來，“馬拉松”相關搜索量同比增長超52%，以馬拉松為代表的大型賽事，正在激活本地消費活力，成為服務消費的新增量。
本次美團發布的馬拉松保障計劃覆蓋賽事的全周期環節。其中，賽前階段，美團將聯合運動健身商家為跑者提供科學備賽服務供給，比如專業跑步訓練課程、配速訓練、姿勢矯正、肌肉訓練等；賽后階段，美團將聯合商家在現場設置專屬康復服務專區，安排專業理療人員為選手提供拉伸放松、肌肉修復等服務，與本地運動拉伸、理療放松等商家一起，上線馬拉松賽后恢復特色供給，滿足跑者賽事全流程服務需求。
“馬拉松科學備賽很重要，平常我會在健身房訓練下肢肌肉力量，美團上買健身房的次卡、月卡很方便，時間靈活，隨時訓練。很多健身房還提供教練次卡，可以進行專業指導。”一位福州馬拉松資深跑者分享到。
馬拉松賽事的本異地交融特性，正為福州本地生活服務帶來新的消費增長點。美團數據顯示，今年以來，與馬拉松相關的關鍵詞搜索增長明顯，其中，“馬拉松附近酒店”搜索量同比增長超189%。
在福州馬拉松比賽期間，美團休閑玩樂業務將聯合百萬商家推出專屬服務，為全國跑者提供賽前訓練、賽后恢復等更多系統、專業的服務保障。據悉，美團已鏈接運動健身、恢復拉伸、理療洗浴、美甲美發等200多種服務消費品類，將以賽事為契機串聯多個消費場景，滿足用戶一站式吃喝玩樂需求，激發“賽事+消費”熱潮，帶動服務零售更大增量市場。
