不應該將錄取通知書變成大學營銷的“秀場”

鑲寶石的大學錄取通知書、3D立體模型的大學錄取通知書、裝有“未來芯”的大學錄取通知書……近幾年的大學新生錄取季，越來越復雜、越來越豪華、越來越昂貴、越來越夸張的錄取通知書已然成為高校花式營銷的秀場，吸引著各方目光。這提醒著我們：遏制大學錄取通知書的過度包裝現象的緊迫性，讓其回歸本意刻不容緩。

錄取通知書，是指高考學生經高等學校招生錄取后，由高校統一發放表示同意該生進入該校就讀的一種通知文書。一般來說，錄取通知書只要包含錄取人姓名、身份證號、錄取批次、科類、錄取專業、報到注冊時間等信息并加蓋錄取高校公章即可。

不可否認的是，一份精美的大學錄取通知書，既能給即將入學的大學新生留下良好的“第一印象”，還能將自己的大學精神、科教特色、校園文化等方面進行一次全面展示，吸引各方目光。正是這種看似“皆大歡喜”的驅動之下，原本簡單的錄取通知書便承載著不同高校的各種期待，在“豪華”“奢華”之路上一路狂奔：你是平面的，我就搞立體的;你鑲嵌“寶石”，我就鑲嵌“芯片”;你送一小盒，我就贈送一大包……在這張小小的錄取通知書上，眾多高校彼此較勁、花樣百出。更有甚者，在錄取通知書上虛構了高樓大廈、印上明星一般的大學女生等，失去了其原本應有之意。

大學者，精神風骨之高地也。這種對錄取通知書不講成本拼“顏值”的行為，客觀上也造成了大學教育的虛榮化、功利化。一所大學要成為名牌大學，“教師和學生”才是兩個最關鍵因素。環顧世界，沒有哪一所世界名校，是靠拼錄取通知書精美而一舉成名的。如果連大學都變得只講顏值、不講內涵，包括大學精神在內的一切美好品質又何以參考和寄托呢?

事實上，在萬物互聯的信息時代，高校的招生錄取、通知通報、入學報到等都早已電子化，實體錄取通知書大多成為一種特殊“象征”、一場成長“儀式”、一份傳統“情懷”，其紀念意義、珍藏意義遠勝于其它，頂多算是一張大學明信片而已。如此看來，很多高校在其身投入重金、大費周章，不外乎是為一場大學虛名的營銷買單而已。

讓大學錄取通知書回歸“綠色”、回歸“本意”，不是說要將大學錄取通知書回到舊時“一張紙”的時代，而是不應該將錄取通知書變成大學營銷的“秀場”。“所謂大學者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也。”再精美的錄取通知書，拼的也只是大學的外表，真正應該下功夫去拼的，應該是大學里大師的高度、思想的深度、文化的厚度、校友的亮度等大學內涵。也只有這樣的錄取通知書，才是最具價值的。(記者袁星紅)