世界微速訊:Kanye West失蹤了,在此之前他的時尚帝國已分崩離析

      來源:手機網(wǎng)易網(wǎng) 發(fā)布:2022-12-29 22:47:17
      記者 | 陳奇銳編輯 | 樓婍沁

      Kanye West,2022年時尚行業(yè)最失意的人,已經(jīng)從公眾視野中消失數(shù)周。


      (資料圖片)

      這位流行巨星此前因財務(wù)糾紛陷入官司,作為原告的前經(jīng)紀人Thomas St. John近日對媒體表示,洛杉磯當?shù)胤ㄔ航咏鼉芍軣o法聯(lián)絡(luò)上本人。而Kanye West上一次被八卦雜志拍到,也已經(jīng)是12月14日的事情。

      失蹤的猜測隨即產(chǎn)生,但至今尚未有任何跟Kanye West直接相關(guān)的親人、朋友或經(jīng)紀公司出來對此進行回應(yīng)。考慮到他已近乎是“孤家寡人”,直接聯(lián)系上并不是件容易的事情。他在離婚后早已經(jīng)和卡戴珊一家決裂,和環(huán)球唱片的合約則在Donda發(fā)行后到期。

      更不用說他和巴黎世家、阿迪達斯和Gap的合作關(guān)系。

      最早結(jié)束的是和巴黎世家以及Gap的合作,跟前者是明顯的限時三方合作,而跟后者則原本簽訂了長達10年的協(xié)議。在9月,Gap集團發(fā)布聲明稱,雙方因為理念分歧而決定提前終止合作,但原本規(guī)劃好的系列都將正常發(fā)售。

      直到在10月巴黎時裝周上,Kanye West還為巴黎世家的時裝秀開場。在隨后舉辦的Yeezy發(fā)布會上,美國版Vogue主編Anna Wintour,巴黎世家首席執(zhí)行官Cédric Charbit以及LVMH集團首席執(zhí)行官之子Alexandre Arnault都親自到場。

      盡管爭議不斷,但Kanye West彼時仍然是時尚行業(yè)的寵兒。一切在Yeezy發(fā)布會舉辦后卻急轉(zhuǎn)直下。

      一件在背部印有“White Lives Matter”(白人命貴)的T恤瞬間在社交媒體上激起討伐之聲。當Vogue非裔編輯Gabriella Karefal-Johnson發(fā)文批評該設(shè)計的不恰之處后,Kanye West隨即對其進行嘲諷,這讓他被貼上霸凌的標簽。

      原本事情應(yīng)該在Kanye West跟Gabriella Karefal-Johnson和好后告一段落,但隨后他在接受媒體采訪時的反猶太言論又再起波瀾。伴隨而來的還有種種起底,一家由Kanye West投資建設(shè)的學校被指控沒有實際辦學能力,和Virgil Abloh的關(guān)系也被披露早早破裂。

      這次時尚行業(yè)再也無法容忍。巴黎世家早早通過聲明稱,雙方已經(jīng)結(jié)束一切合作關(guān)系;Gap撤下所有原計劃發(fā)售的合作系列。致命一擊來自阿迪達斯,在風波中宣布終止和Kanye West的合作,美國球鞋平臺Foot Locker也表示將停止銷售所有Yeezy產(chǎn)品。

      至此,Kanye West已經(jīng)近乎失去他在時尚行業(yè)建立起的聲譽。而在美國右派保守主義者Alex Jones的節(jié)目上,他更是聲稱“看到了希特勒身上的優(yōu)秀品質(zhì)”以及“我愛猶太人,但我也愛納粹”。此番言論后,他短期內(nèi)在時尚行業(yè)翻身已經(jīng)近乎沒有希望。

      曾幾何時,Kanye West可以稱得上是時尚行業(yè)最具影響力的人物之一。

      Kanye West一直有一個時尚夢,在成為流行巨星后,曾經(jīng)于2009年放下身段前往Fendi成為實習生。到2011年,他申請進入英國中央圣馬丁學院,但遭到拒絕。在《華爾街日報》的報道中,他甚至還和Bernard Arnault討論過成立個人品牌的事宜。

      但就在Kanye West不斷失意奢侈時尚領(lǐng)域之時,他在大眾時尚市場開始收獲成功。和耐克合作的球鞋系列影響了球鞋行業(yè),轉(zhuǎn)售價格至今居高不下。轉(zhuǎn)投阿迪達斯后開發(fā)的Yeezy利用了聯(lián)名和饑渴營銷的模式,影響了后來的街頭時尚。

      甚至可以這樣說,盡管Kanye West沒有進入任何一家高級時裝屋,他卻是整個街頭潮流時代中最核心的人物。街頭潮流背后是根植于美國社會的黑人文化,最初為說唱、涂鴉和滑板等帶有亞文化特色的小圈子內(nèi)享用。

      說唱和嘻哈歌手便是將這種文化帶向大眾的主要角色,過去和現(xiàn)在依然如此,他們在音樂錄像帶和演唱會中展示街頭風格穿搭。到了2017年,嘻哈音樂終于在樂壇占據(jù)絕對的主導地位,首次超過搖滾樂成為全美國銷售額最高的音樂風格,標志著黑人文化對主流文化的影響力已經(jīng)足夠龐大。

      而Kanye West此時已經(jīng)是流行巨星。從2004年的首張個人專輯The College Dropout開始,他便成為樂評人和銷售榜的寵兒,強大的采樣技術(shù)和多元創(chuàng)作風格使其成為這個時代最具影響力的歌手之一。

      當他開始涉足時尚領(lǐng)域,影響力自然可以覆蓋整個行業(yè)。Virgil Abloh和Matthew Williams都曾獲得過Kanye West的提攜。Yeezy時裝系列在2015年首秀的時候,被Anna Wintour稱“請找別人評論”;而在2022年這場爭議大秀,整個行業(yè)的重要人物都不愿錯過。

      從這些角度來看,在被網(wǎng)友和品牌相繼“取消”之前,Kanye West已經(jīng)足夠風光。即使他的時尚地位不再,在音樂領(lǐng)域建立起的聲譽也足夠繼續(xù)影響整個行業(yè),這事實上是他所留下最重要的文化貢獻。

      真正受難的是那些選擇和他解約的品牌。Gap和阿迪達斯近年深陷增長困境,和Kanye West的合作是推動業(yè)績增長的動力。

      Gap集團曾表示,Yeezy Gap的聯(lián)名款衛(wèi)衣成為自Gap創(chuàng)立以來,單日線上銷售額最高的產(chǎn)品,并吸引了70%的新消費者。 而更早之前推出的羽絨夾克,在炎熱氣候中依然成為大量時裝博主街拍上的常客。

      而根據(jù)阿迪達斯發(fā)布的2021年財報,Yeezy系列營收近17億美元,占比近10%,最近一個財年的漲幅高達31%。在終止合作的消息傳出后,阿迪達斯股價出現(xiàn)下滑。合作終止后,阿迪達斯預(yù)計會對公司凈收入產(chǎn)生 2.5 億歐元的負面影響。

      盡管Kanye West仍然擁有Yeezy的商標權(quán),但按照阿迪達斯的說法,公司仍握有過去幾年Yeezy所有設(shè)計款式的版權(quán)。Gap集團沒有對相關(guān)情況做出聲明。但無論如何,這些公司已經(jīng)跟Kanye West沒有任何關(guān)系。

      在國內(nèi)外的社交媒體平臺上,有鞋類收藏愛好者表示,把Yeezy看作是一個獨立于Kanye West的品牌, 關(guān)注鞋子背后的故事。但現(xiàn)實情況是,Yeezy已經(jīng)和Kanye West綁定,是他在流行文化領(lǐng)域的強大影響力的延伸。

      比較常見的后續(xù)或許是,這些公司將原本和Yeezy和合作款式進行更改后再發(fā)售。事實上,未來Kanye West人生會發(fā)生的變動,或許會讓消費者搶購部分款式以進行懷念。但失去Kanye West光環(huán)后,曾經(jīng)的稀缺網(wǎng)紅款都將淪為普通大眾款。

      關(guān)鍵詞: 巴黎世家 阿迪達斯 kanye west
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