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新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023中國奢華品報告》（以下簡稱“報告”）指出，消費信心的持續(xù)反彈，為2023年中國奢侈品市場的復蘇帶來積極信號。
羅德傳播集團高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務董事總經(jīng)理高明表示：“國內(nèi)奢侈品消費者的消費信心已呈現(xiàn)強勁反彈，但境外旅行的正常化也可能給國內(nèi)奢侈品消費增長帶來壓力。機遇與挑戰(zhàn)并存，中國市場有必要進一步縮小與國外市場在價格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務。”
隨著“雙碳”目標的提出，人們越來越意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性。對奢侈品品牌來說，80%的受訪者認同其在可持續(xù)發(fā)展過程中應該扮演重要角色。與此同時，年輕消費者對可持續(xù)理念的了解不斷深化，對奢侈品品牌在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的切實行動懷有更高的期待。
此外，超九成受訪者愿意多支付費用以支持奢侈品對社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的實踐。其中，愿意多支出5%-10%的受訪者最多。對于在可持續(xù)發(fā)展方面沒有作為的品牌，74%內(nèi)地受訪者表示將減少甚至停止購買該品牌產(chǎn)品。
部分受訪者表示，喜愛絕版商品或中古風格是選擇購買二手奢侈品的主要原因。 圖/資料圖片
報告還提到，近年來“循環(huán)時尚”越來越受到消費者關(guān)注，二手奢侈品進入更多中國消費者的視野。調(diào)研顯示，珠寶、小皮具、服裝是內(nèi)地受訪者購買最多的二手奢侈品。不過，大多數(shù)受訪者仍未能接受購買二手奢侈品的行為，顧慮包括不喜歡別人用過的東西、擔心買到假貨。不過，也有受訪者表示，喜愛絕版商品或中古風格是他們選擇購買二手奢侈品的主要原因。
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
編輯 李錚
校對 王心
