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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）羅德傳播集團(tuán)與市場(chǎng)研究公司精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)奢華品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，消費(fèi)信心的持續(xù)反彈，為2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇帶來積極信號(hào)。
羅德傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明表示：“國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)信心已呈現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，但境外旅行的正常化也可能給國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)帶來壓力。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)市場(chǎng)有必要進(jìn)一步縮小與國(guó)外市場(chǎng)在價(jià)格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務(wù)。”
隨著“雙碳”目標(biāo)的提出，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性。對(duì)奢侈品品牌來說，80%的受訪者認(rèn)同其在可持續(xù)發(fā)展過程中應(yīng)該扮演重要角色。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)理念的了解不斷深化，對(duì)奢侈品品牌在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的切實(shí)行動(dòng)懷有更高的期待。
此外，超九成受訪者愿意多支付費(fèi)用以支持奢侈品對(duì)社會(huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐。其中，愿意多支出5%-10%的受訪者最多。對(duì)于在可持續(xù)發(fā)展方面沒有作為的品牌，74%內(nèi)地受訪者表示將減少甚至停止購買該品牌產(chǎn)品。
部分受訪者表示，喜愛絕版商品或中古風(fēng)格是選擇購買二手奢侈品的主要原因。 圖/資料圖片
報(bào)告還提到，近年來“循環(huán)時(shí)尚”越來越受到消費(fèi)者關(guān)注，二手奢侈品進(jìn)入更多中國(guó)消費(fèi)者的視野。調(diào)研顯示，珠寶、小皮具、服裝是內(nèi)地受訪者購買最多的二手奢侈品。不過，大多數(shù)受訪者仍未能接受購買二手奢侈品的行為，顧慮包括不喜歡別人用過的東西、擔(dān)心買到假貨。不過，也有受訪者表示，喜愛絕版商品或中古風(fēng)格是他們選擇購買二手奢侈品的主要原因。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
編輯 李錚
校對(duì) 王心
