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【資料圖】
4月26日，第三屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典在北京隆重舉辦。時值北京國際電影節(jié)舉辦中，而寶格麗又是電影節(jié)官方合作伙伴之一，因此，寶格麗動用大量資源和大筆投入，將這場活動辦成了名副其實的城中盛事。
第三屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典
但蒞臨現(xiàn)場的時尚界業(yè)內(nèi)人士都難免從中發(fā)現(xiàn)一些異樣：從進入活動現(xiàn)場必經(jīng)之路上的Aurora Awards獲獎者肖像展示，到每一段獲獎者介紹影片畫面上的“Marie Claire”logo，再到著名媒體人孫賽賽作為緊跟在寶格麗全球零售與客戶體驗副總裁兼大中華董事總經(jīng)理Vincenzo先生之后的第二位頒獎嘉賓上臺，“嘉人Marie Claire”這個字頭強勢露出，彰顯著自己作為寶格麗親密合作伙伴的重量——完全取代了在前兩屆盛典上Vogue中國版（以下簡稱VC）曾經(jīng)擁有的地位。
寶格麗Aurora女性盛典以古羅馬神話中的“曙光女神”歐若拉（Aurora）的名字命名，致敬為各個行業(yè)做出卓越貢獻的光輝女性，活動最早開始于日本東京。2018年6月，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin與VC時任編輯總監(jiān)張宇在羅馬匯合，共同宣布了中國寶格麗Aurora盛典的誕生。雖然我們無從斷言在這個項目的落地中VC和張宇起到了多大的決定性作用，但人所共睹的事實是，自2019年3月首屆開始，VC就是這個活動的官方合作媒體，并擔任著評委團成員的重要角色。
2020年，第二屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典
這一次，VC在盛典中的消失再次證明了一個懂得人都懂的事實——VC的品牌資源仍在持續(xù)流失。
從VC身邊悄然離開的大品牌不止寶格麗一個。
此前，VC一直與堪稱最審慎挑剔的“宇牌”Chanel保持著可以說是“親密”的關系。多年以來，Chanel一直在VC廣告主權重名單中穩(wěn)居“投放金額最高的單一奢侈品牌”地位，而VC也曾寧愿引起其他品牌的不滿也要專門為去世的老佛爺Karl Lagerfeld特別推出紀念封面。
VC老佛爺Karl Lagerfeld紀念封面
在給與合作媒體名分這件事情上，Chanel對VC更是鼎力支持，連續(xù)多年與VC雙Logo并放，對Vogue Film活動和晚宴都給足了里子和面子。但從前年開始，Chanel也已經(jīng)失約Vogue Film。也許正是因為少了Chanel的加持，這兩屆Vogue Film的活動規(guī)模和明星陣容都已經(jīng)無法與以往相提并論，讓社交媒體上關注活動的粉絲們大失所望。
此前的Chanel x Vogue Film
當然，作為中文世界“時尚圣經(jīng)”的VC仍是社交媒體頭條和熱搜的寵兒，就在寶格麗盛典舉辦的同一天，從微博、微信朋友圈到小紅書，從媒體人到博主到品牌、公關，甚至專注泛消費領域數(shù)據(jù)研究的專業(yè)人士，都在熱議“VC五月刊開天窗”及由此引發(fā)的連帶爭議和混亂。
鞏俐嘉人封面和VC封面
秦舒培VC封面和優(yōu)家畫報封面
2021年，鞏俐登上《嘉人Marie Claire》雜志9月刊封面，而緊隨其后VC 10月刊上的封面人物也同樣是鞏俐。2023年，秦舒培登上VC 4月刊，隨后便登上了《優(yōu)家畫報》雜志5月刊封面。
這兩個案例的存在，也為諸多業(yè)內(nèi)人士在理解VC的“排他條款”時增添了些許困擾，但或者娛樂業(yè)媒體同行們能從“咖位”、“資源”等角度切入給出更有啟發(fā)性的答案。
在所有的討論中，故事都是從VC這本雜志說起，但最終占據(jù)觀點交鋒C位的都是VC現(xiàn)任編輯總監(jiān)，章凝。而此時，章凝正身處紐約，在重裝開幕的Tiffany紐約第五大道中創(chuàng)建屬于自己的“Tiffany的早餐”。這也讓章凝和VC至今對網(wǎng)絡爭議毫不回應的表現(xiàn)有了一個看起來也能說得過去的理由：正忙著，先不聊。
雖然從Anna Wintour開始，讓主編們成為業(yè)內(nèi)權勢人物和公眾視野里的大明星就已經(jīng)是Vogue系雜志的約定俗成，但章凝堪稱其中最能靠著“爭議傍身”而儼然頂流的一個。坊間流傳著種種關于章凝的傳言：博主時期拒絕穿著中國設計師品牌的鞋子、有她參加的VC拍攝現(xiàn)場只能接受全素餐食、把紐約時報的采訪做成PDF格式向品牌分發(fā)、為品牌活動共襄盛舉活動需要品牌先以大額廣告投放表達誠意……關于這些或真或假的傳言，我們也只能等待它們被事實最終證明，或永遠成為傳言。
坊間流傳著種種關于章凝的傳言與爆料
年輕的章凝從澳洲空降北京掌握VC，原本頗有踩著七彩祥云而來的意味，但兩年轉(zhuǎn)瞬即逝，章凝目前似乎仍未能得到業(yè)內(nèi)外的一致認可，支持她的人認為她有創(chuàng)意、大膽、親和，代表著新一代時尚媒體人的探索性與未來性，反對她的人則基本都源于無法接受她在很多事情和發(fā)言中表現(xiàn)出的不符合中國現(xiàn)實的生疏和傲慢。例如：我的中文足夠好，可以和上海菜場中的老奶奶交流。（紐約時報原文：it had proved very useful for communicating with grandmothers in markets in Shanghai.）
紐約時報對章凝的報道
當然，也有人被章凝的某些新舉措寒了心。
2021年主編交接完成后，VC Instagram上有關張宇的內(nèi)容被全部清空。去年10月，VC在上海隆重舉辦了Vogue雜志創(chuàng)刊130周年展，展出上百件跨越130年的珍貴歷史檔案、Meta Ocean海底藝術展、全新推出的傳統(tǒng)手工藝項目、跨界合作，以及首次亮相的明星獨家影像內(nèi)容。其中獨獨少了中國版創(chuàng)刊以來近20年的影像與文字記錄。
Vogue 130周年展覽
一同經(jīng)歷VC成長的工作人員們表示，看到自己創(chuàng)造的任何東西都沒有留下，只想問一句：“我們從來不曾存在過嗎？我們做的一切都是白干了嗎？”
展覽上展示了美國、英國、法國Vogue創(chuàng)刊封面
《紅樓夢》第七十四回《惑奸讒抄檢大觀園 避嫌隙杜絕寧國府》中，賈探春有一段名言經(jīng)常被人們引用：可知這樣大族人家，若從外頭殺來，一時是殺不死的，這是古人曾說的“百足之蟲，死而不僵”，必須先從家里自殺自滅起來，才能一敗涂地！
相比媒體前輩和同行們停留在“業(yè)務討論”范圍里的質(zhì)疑，讀者的不理解、品牌和廣告主們在合作上用腳投票的疏遠，才是VC頭上真正的烏云壓頂。媒體因為掌舵人的更換而脫胎換骨從來就不是新鮮事，我們在當下更沒有資格斷言章凝是否就是那個帶領VC走進新時代的天選之女，這一切的結果只能交給時間。但我們也不能不在心中疑惑：高舉“建設性內(nèi)卷”大旗的時尚產(chǎn)業(yè)目前只有一個核心目標——沖業(yè)績，找回失落的2022，創(chuàng)造神奇的2023，在這樣的業(yè)界環(huán)境下，留給章凝版VC的空間和時間，還能有多少？ConCall
撰文：阿加莎
編輯：誰是誰
版式：UN
圖片來源：網(wǎng)絡
