一般說來，高跟鞋的目的是使女性在視覺上更具有魅力和性感，是當(dāng)代女性身份標(biāo)識(shí)之一。但不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國女生都不穿高跟鞋了。往前倒退10年，高跟鞋還是女生們的心頭寵。中國女生的心理因何發(fā)生變化，是鞋的問題還是人的問題？
其實(shí)，女生穿不穿高跟鞋可能與我國宏觀經(jīng)濟(jì)有關(guān)。聽起來雖迷惑，但它是有科學(xué)依據(jù)的。
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【女性高跟鞋高度與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長呈負(fù)相關(guān)】
據(jù)美國IBM的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性高跟鞋高度與美國經(jīng)濟(jì)增長曲線有關(guān)。經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，女性鞋跟越高；經(jīng)濟(jì)上行時(shí)，女性鞋跟高度下降，這被稱為“高跟鞋效應(yīng)”。意在通過女性在經(jīng)濟(jì)條件不同的時(shí)期的消費(fèi)觀和心理狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，反映當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。
那這樣的理論能套用在中國經(jīng)濟(jì)上嗎？目前我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，生活節(jié)奏快，屬于經(jīng)濟(jì)上行時(shí)期。據(jù)走訪女性調(diào)查顯示，女性穿高跟鞋的次數(shù)確實(shí)在明顯下降。也就是說中國真的在隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸拋棄高跟鞋。
一些人可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)問題微不足道，但高跟鞋的衰落實(shí)際上反映了中國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。事實(shí)上，高跟鞋的銷量下降已經(jīng)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的影響。中國的鞋業(yè)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)之一，高跟鞋業(yè)是鞋業(yè)市場(chǎng)的重要組成部分。高跟鞋的銷售額下降導(dǎo)致的鞋業(yè)市場(chǎng)萎縮，會(huì)影響到整個(gè)供應(yīng)鏈，包括品牌方、制造商、零售商和物流公司等等。
在過去幾年中，中國的經(jīng)濟(jì)正從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來淘汰壓力的同時(shí)，也意味著底層群眾傳統(tǒng)觀念的變革，消費(fèi)升級(jí)必以“合需求”為依歸。
【何為“合需求”？】
中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸改變了人們的生活方式和價(jià)值觀念，但這種變化依舊沒有帶來女性群體地位的提升，反而在一定程度上加劇了性別不平等問題。女性在職場(chǎng)和社會(huì)中面臨的種種問題仍然存在，例如，女性在職場(chǎng)中的晉升空間有限；女性的工資水平普遍低于男性；女性的生育和家庭責(zé)任也讓她們面臨更大的壓力。從個(gè)體層面上拋棄高跟鞋是必然，高跟鞋簡直太“拖后腿”了。此時(shí)，穿著的舒適性和功能性就是在合女性的“需求”。
是什么讓“拋棄高跟鞋”成為女性群體的主流意識(shí)呢，還要感謝現(xiàn)在的媒體。
目前為止，每天數(shù)十億甚至上百億的資訊在網(wǎng)絡(luò)上流竄，相互撞擊。不停的修正社會(huì)主流觀點(diǎn)、甚至讓主流觀點(diǎn)發(fā)生巨大、甚至180度的拐彎。女性由原來處于觀點(diǎn)交鋒中的少數(shù)派、弱勢(shì)方，在表達(dá)個(gè)體需求時(shí)更易受到媒體和流量追捧。媒體助力女性表達(dá)觀點(diǎn)和權(quán)利，對(duì)更多女性的自我意識(shí)覺醒起強(qiáng)化和推動(dòng)作用。
女性自古以來被忽視的需求“被看到”，女性群體關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向自身價(jià)值和權(quán)利，不再將外表視為唯一的標(biāo)準(zhǔn)更是目前女性的主流意識(shí)。經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的文化的轉(zhuǎn)變，給予女性更多的機(jī)會(huì)和自由，才是真正在合女性的需求。在這樣的背景下，再看女性拋棄高跟鞋，簡直是合情合理。
總結(jié)一下，“中國經(jīng)濟(jì)殺死高跟鞋”是這么來的：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展引起時(shí)代變化，生存壓力加上目前中國女性的消費(fèi)觀多元化，女性更重視自我感受的需求被滿足。二是社會(huì)風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，政治經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步也促進(jìn)了女性獨(dú)立意識(shí)覺醒，女性不再通過穿高跟鞋媚男，同樣需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和工作壓力。男女正趨于平權(quán)的社會(huì)文化進(jìn)步，買鞋只需考慮自己的意愿，讓女性在拋棄高跟鞋這件事上無任何心理負(fù)擔(dān)。
【中國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化是殺死高跟鞋的共同推手】
筆者認(rèn)為，中國女性不再穿高跟鞋，更多的反映了女性地位的提升漸漸被社會(huì)主流意識(shí)接納，社會(huì)認(rèn)可并尊重女性發(fā)展多樣性的權(quán)利和自由。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和媒體的傳播，讓現(xiàn)代女性有機(jī)會(huì)把自己從傳統(tǒng)的柔弱、需要依附和被照顧的角色中抽離。以往在社會(huì)分工中靠體力獲得優(yōu)勢(shì)地位的男性，在社會(huì)中的影響力日益削弱。而高跟鞋作為凸顯女性特征的一個(gè)商品，則是傳統(tǒng)女性標(biāo)簽被瓦解的一個(gè)信號(hào)。
所以，不只是中國經(jīng)濟(jì)在殺死高跟鞋，更多的是經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)女性文化覺醒，雙方共同作用的結(jié)果。高跟鞋業(yè)的衰落更是不能代表女性消費(fèi)能力的退步，顯然它正向多元化轉(zhuǎn)移。從上文不難看出，互聯(lián)網(wǎng)和媒體已經(jīng)培養(yǎng)了女性消費(fèi)者表達(dá)各種消費(fèi)意愿和個(gè)體需求的習(xí)慣，這樣的市場(chǎng)環(huán)境不正為C2B的轉(zhuǎn)變提供廣闊的市場(chǎng)需求嗎？
中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和轉(zhuǎn)型的前期差點(diǎn)兒將傳統(tǒng)高跟鞋業(yè)錘入坑底，另一方面又漸漸為還在坑底掙扎的鞋企們浮現(xiàn)出新的生路。在中國經(jīng)濟(jì)高速變革階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)脆弱且多變，高跟鞋業(yè)也只是其中的滄海一粟。保持“平穩(wěn)過渡”是企業(yè)發(fā)展的必由之路，是2023年乃至未來5年，甚至更長時(shí)間段的中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的底層邏輯。
