“深圳造”IP要成國際品牌 “Z世代”成潮流市場主要驅動力

每到周末，位于車公廟的都市陽光名苑樓下，就排起了長長的隊伍。這棟樓有著近30家“劇本殺”推理社，而排隊的人幾乎全是“劇本殺”玩家。

“深圳有著全國最年輕的消費群體，對于新事物、新消費更容易接受。”深圳市零售商業行業協會執行副會長謝永明昨日接受深圳商報記者采訪時表示，以服務消費、信息消費、時尚消費等為代表的新消費正快速發展。

消費對經濟發展起著基礎性作用。深圳市統計局數據顯示，今年1至5月，全市社會消費品零售總額3704.42億元，同比增長28.2%。

年輕人玩轉國潮新消費

公開數據顯示，“Z世代”是潮流市場蓬勃向好背后的主要驅動力，占消費貢獻的近30%，增速超過400%。在國潮風興起的當下，“Z世代”更是帶動了深圳各類文娛餐飲消費新風尚。

近幾年興起的喜茶、奈雪等新式茶飲外，高端精品咖啡品牌等也紛紛入駐深圳。

深圳市商務局局長張非夢近日做客《民心橋》節目時表示，東門是深圳商業發展的重點區域，也是深圳城市記憶的重要組成部分。接下來，將會進行東門商圈的整體化改造，把整個東門地區升級改造成一個既保留深圳墟歷史印記，還能吸引年輕人購物消費的潮流打卡地。

網紅經濟效應漸顯

去年印發的《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》提到，20條措施充分激發消費潛力，穩定和擴大居民消費，進一步提振消費信心。除了提出舉辦“深圳購物節”等促消費活動，還提出了支持直播企業、MCN機構等入駐，培育1000名網紅主播，打造10個100億級直播基地。

連日來，記者走訪了深圳南油服裝市場、水貝黃金珠寶市場等直播消費集中的片區，了解深圳上半年的直播現狀。以南油片區為例，作為深圳服裝商鋪最密集的地區，片區內有數十棟和服裝產業相關的廠房，多數廠房的底層商鋪做批發和零售。每天下午，商家們就開始陸陸續續開啟直播賣貨。

深圳市統計局數據顯示，網上零售持續快速增長，今年1至5月，限額以上單位通過互聯網實現商品零售額同比增長85.6%。

“這體現了深圳的產業優勢。”謝永明表示，隨著5G等新一代信息技術發展，深圳作為科技創新城市，推動科技在消費領域的應用，線上線下協同發力是必然趨勢。除了小商鋪，大型線下實體零售企業更是在新一輪轉型過程中當仁不讓。

線上帶貨熱火朝天，線下購物熱熱鬧鬧。舉辦購物節是一個城市提升消費活力，營造消費氛圍的重要手段。今年，“鵬城八月歡樂游購”從原來的1個月升級為3個月的“深圳購物節”。

老百姓錢袋“鼓”起來，消費才能“跑”起來。2021年上半年深圳居民人均可支配收入為37026元，較去年同期名義增長13%;人均消費支出22853元，較去年同期增長20%。

“深圳造”IP要成國際品牌

近日，香奈兒精品店在深圳灣萬象城低調圍擋，門店毗鄰頂奢豪門品牌愛馬仕。這是自2011年在廣州開出精品店后，時隔10年，香奈兒再在華南地區開出新店。記者昨日走訪深圳灣萬象城，內街西側是BALENCIAGA、DIOR、LV，內街東側是愛馬仕、CHANEL、Burberry。奢侈品牌矩陣基本形成。

深圳的優質消費資源正在持續集聚。據贏商網不完全統計，2021年上半年深圳40家代表性購物中心新開店鋪389家，二季度新開228家，環比增長42%。其中，上半年進駐首店44家，二季度比一季度多10家，市場整體持續向好。

據介紹，建設國際消費中心城市，深圳要打造兩個世界級的地標性商圈、6個具有全球影響力的高端商圈，不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，讓深圳成為國際品牌的重要聚集地。

“國際消費中心城市要成為新產品、新業態的首店和首創地，深圳應以‘引領未來消費’為指向，構建獨特的商業文化，實現產業特色與消費文化的深度融合，引導深圳成為引領全球的新消費理念、新消費文化、新消費業態的策源地、成就地和興盛地。”深圳市零售商業行業協會會長花濤說。（記者 袁靜嫻）