近日，美團基于對線下解壓放松類消費數據的洞察分析，發布了“2022十大解壓新業態”。其中有數據表明，在剛剛過去的中秋假期，解壓相關服務的美團搜索熱度持續提升，其中射箭、Livehouse(現場音樂場所)、擼寵等新業態的搜索熱度增長均超70%。
“創新范”杭州催熱新業態，打劇本、玩Tufting成新娛樂方式
劇本殺無疑是近年來最火的娛樂業態之一，也是年輕人解壓新業態的典型代表。近日發布的《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告(2021-2022)》顯示，杭州沉浸式劇本娛樂的經營場所位列全國TOP5。
2017年成立于杭州的橙愿文化，已成為全國頭部的劇本內容運營商，旗下的NINES推理館，目前已在全國30余個城市開設了70家門店。據負責人馬琛婷介紹，在文化氛圍和消費氛圍的推動下，杭州已經形成了從內容策劃、供應鏈、線下置景到商業經營的完善的劇本娛樂產業鏈條。馬琛婷說，劇本娛樂的“輕社交”屬性和“第三人生”體驗是其深受年輕人喜愛的主要原因。
“一方面，大家能夠放下手機，認識更多的同齡人，在社交游戲中實現解壓放松;另一方面，通過故事感和情緒感打造的第三人生，可以讓人獲得心流體驗，從而更好地指導大家從現實人生邁向理想人生。”馬琛婷說。
美團數據顯示，各類解壓新業態在杭州均保持著不錯的增速。8月，杭州線上的“劇本”“擼寵”等新業態訂單量同比去年增長均超過了30%。新火起來的“Tufting”，也在杭州“遍地開花”，Tufting中文譯為簇絨，2021年才在中國出現，消費者靠簇絨槍，把“毛線”打成一幅自己選中的圖畫，制成地毯、杯墊等。
位于龍翔橋地鐵站附近的“突突隊長”Tufting體驗館，今年4月開始營業，已經成為該品類全國線上銷量最好的門店之一。負責人劉浩杰稱，目前店內客群以20歲上下的女性和情侶為主，店里的12個框架，每逢周末都會全滿。
“完成一幅Tufting一般需要2到3小時，需要極高的專注度，人們能夠很好地紓解壓力，而且通過Tufting可以完成一幅個人作品，這種成就感也是非常難得的。”劉浩杰表示。
娛樂新業態催生消費新體驗，激發經濟新活力
除“打劇本、玩Tufting”外，2022十大解壓新業態中，占比最多的是運動解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動感單車。美團數據顯示，6月以來，陸地沖浪培訓體驗課的銷量與年初相比上漲了19倍;2022年至今，拳擊品類的線上消費額同比增長35%;射擊射箭的線上訂單量超過了籃球運動。
找一個精神避風港，尋找一場快樂的沉浸式“逃避”。Livehouse(現場音樂場所)、擼寵、劇本殺，讓年輕人放下手機，暫離現實，走進音樂、毛孩子和另一個人生。2022年至今，美團Livehouse的線上訂單量較去年同比增長121.6%。
縱觀十大解壓新業態，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗，服務于消費者解壓、玩樂、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網紅業態”。
首先是新興業態創新體驗。例如Tufting手工體驗，帶給消費者既復古又新穎的體驗，相關門店一年之內在全國各大城市遍地開花，不少商家成功走入了下沉市場。同樣是一年內火起來的陸地沖浪，讓消費者能輕易體驗到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心。
其次是傳統業態革新體驗。隨著消費需求的升級，不少商家讓消費者花一份錢，就能享受多重服務。例如從長沙興起進而席卷全國的足浴服務，付個捏腳的錢，就可以享受自助餐、茶飲、私人影院、午休等多重體驗，不少消費者直呼“太值了”。
美團消費研究中心馬聰分析認為，當前服務零售處于快速迭代升級階段，很多業態不再是傳統的垂直、單一體驗，服務體驗的互相融合疊加已成新常態。“比如一些Tufting店會提供擼寵服務，洗浴中心里甚至可以玩一局劇本殺，服務零售呈現出越來越多元化個性化趨勢，美團也致力于挖掘、鏈接更多寶藏供給，匹配給新興的消費需求。”
記者
手記
近年來，“創新”已經成為了杭州的“城市范兒”。城市一流的營商環境和休閑文化，為新業態、新供給的發展提供了沃土，而各類新業態、新供給的發展，同樣也為杭州的本地消費注入了新的活力。
而我們也可以看到，只有消費產品與服務越來越豐富，越來越個性化，消費者的需求才能得到更好地滿足。而市場也迫切需要落實一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力、釋放居民消費潛力的促消費相關政策，推動消費市場的持續恢復。(記者 莊鄭悅)
