在流量盛行的時代，餐飲品牌跨界營銷儼然成為了新的流行趨勢，不僅提高了品牌自身的影響力，還能給用戶帶來全新的消費體驗。吉祥餛飩作為國內知名的中式快餐品牌，近日也與年輕人都愛玩的倩女幽魂手游展開了一次夢幻的跨界聯動。一個是餛飩屆創意不止的實力品牌，一個是二次元世界里的現象級手游，美味與游戲的融合碰撞，不僅在當下贏得了流量和聲勢，也重塑了品牌年輕化的形象。
自8月5日起，吉祥餛飩開放了四個倩女幽魂手游主題店，分別為上海楓林路店、重慶龍湖源著店、蘇州石路國際店、西安名京九合院店。門店整體浪漫唯美的古風設計，將倩女幽魂手游奇幻的游戲場景延伸到了線下，吸引了不少手游愛好者前來打卡拍照，一時間在社交媒體上引發了熱烈關注。主題店內還設置了驚喜的對暗號活動，對員工大喊“師尊，你理理我”，就可獲得限定周邊一份。消費者進店選擇“宗師紅油抄手套餐”還可獲得限定帆布袋一個，數量有限先到先得。
在消費個性化日益成為趨勢的今天，體驗已經成為讓消費者買單和品牌獲取高溢價的重要因素。吉祥餛飩在進行跨界聯動時基于情境打造出了沉浸式的感官體驗，讓消費者通過多種感官認識產品，從而對品牌產生了認同感，最大程度上發揮了跨界營銷的價值。同時創意的玩法也增加了活動的趣味性，讓年輕人更愿意參與其中，無形中為品牌集聚了年輕的用戶群體。
跨界聯動本質上就是雙方融合、破圈的過程。良好的跨界合作，能夠充分整合雙方的資源，包括渠道、用戶、知名度、形象、價值觀等，雙方的品牌效應互相疊加起來，就能實現1+1>2的效應。吉祥餛飩在跨界營銷方面是一個比較有代表性的品牌，除了與倩女幽魂手游聯動，還與少年三國志2、遇見逆水寒、雪鷹領主、王者榮耀、刺激戰場等熱門游戲有過跨界合作。在突破次元壁的過程中，不僅提升了門店的營業額，還為品牌吸引了不少年輕的00后用戶群體，為后續發展積累了強大的勢能。
吉祥餛飩跨界聯動能取得如此轟動的效果，是基于其對IP選擇的敏銳洞察力。游戲作為面向年輕用戶的新型媒介，容易在當代年輕人中引起強烈的文化共鳴。因此吉祥餛飩選用游戲IP來跨界聯動，第一步就達到了事半功倍的效果。后續高品質的產品打造、不斷升級的傳播創意，也讓品牌與年輕人產生了更深層的互動。
在與倩女幽魂手游聯動的過程中，吉祥餛飩完成了品牌重塑，讓品牌形象越來越年輕化，也為未來發展創造了無限可能。
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