近兩年，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高速增長，綜合國力躍上新的臺階，“十三五”規(guī)劃圓滿收官，現(xiàn)代奶粉格局初步形成，正向全面振興穩(wěn)步邁進(jìn)。與此同時，我國奶業(yè)也步入飛速發(fā)展的時期，以君樂寶乳業(yè)為代表的龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大，推動奶業(yè)質(zhì)量安全水平大幅提高，據(jù)《中國奶粉質(zhì)量報告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，中國奶類產(chǎn)量為2530噸，同比增長7%，生鮮乳抽檢合格率為99.8%。持續(xù)位居食品行業(yè)前列。
業(yè)內(nèi)人士表示，“十四五”時期，要加快行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，我國奶企應(yīng)做到聚焦生產(chǎn)，提高奶源自給率；聚焦質(zhì)量，確保乳品質(zhì)量安全；聚焦消費，提升對國產(chǎn)乳品的信心；聚焦宣傳，凝聚行業(yè)發(fā)展力量。
建草場，創(chuàng)模式，持續(xù)提升奶源質(zhì)量
作為民族奶業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，為保證高品質(zhì)奶源的供應(yīng)，君樂寶乳業(yè)多年來堅持加強(qiáng)自有奶源基地建設(shè)，發(fā)展至今，已在石家莊、保定等多地建有20家生產(chǎn)工廠、13座現(xiàn)代化牧場。更值得一提的是，2020年，君樂寶乳業(yè)在張家口壩上草原自建38萬畝的規(guī)模牧草基地，進(jìn)一步加碼上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。正如君樂寶乳業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人所言，“生產(chǎn)好奶粉，就必須從源頭抓起，從種草做起。”
此外，君樂寶乳業(yè)也在致力于探索生產(chǎn)模式的變革，率先在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新集牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工于一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營管理模式，真正實現(xiàn)奶源自有自控、自給自足。同時，君樂寶乳業(yè)還建立了“五個世界級”模式，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保品質(zhì)優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn)。資料顯示，君樂寶嬰幼兒奶粉已經(jīng)在全球同行業(yè)通過“歐洲雙認(rèn)證”，即全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC A+和國際食品標(biāo)準(zhǔn)IFS的雙重認(rèn)證。
擴(kuò)品類，強(qiáng)渠道，全面提振消費信心
隨著國內(nèi)嬰幼兒奶粉消費升級趨勢的愈發(fā)明顯，配方更科學(xué)、營養(yǎng)更全面的奶粉更受新生代父母的喜愛，其中有機(jī)奶粉憑借健康、安全、營養(yǎng)等定位，成為年輕父母消費群體的新寵。為提振國內(nèi)消費者信心，君樂寶乳業(yè)順應(yīng)消費需求，推出創(chuàng)新采用“適度水解乳清蛋白+兩種益生菌+14種營養(yǎng)素”的新一代配方優(yōu)萃有機(jī)奶粉，開創(chuàng)有機(jī)奶粉品類高端配方新局面，打破國際品牌壟斷。
另一方面，為提高消費者對品牌的認(rèn)知度，君樂寶乳業(yè)打通線上線下全渠道融合，并且積極嘗試“直播帶貨”這一新領(lǐng)域。去年6月，君樂寶乳業(yè)董事長兼總裁魏立華就在京東、快手等11家平臺獻(xiàn)上帶貨直播首秀，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)日君樂寶線上銷售額超過2500萬元。對于乳企而言，推動線上線下一體化，有利于進(jìn)一步搶占市場。
未來，君樂寶乳業(yè)也將致力于高質(zhì)量發(fā)展，著力打造高品質(zhì)產(chǎn)品，在“十四五”期間，繼續(xù)促進(jìn)奶業(yè)消費，助力奶業(yè)振興，讓祖國的下一代喝上好奶粉！
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