01
奧運冠軍張繼科、田亮助陣
懸念式話題營銷引互動討論
2021年是《“健康中國2030”規劃綱要》正式發布的第五個年頭，也是極為關鍵的一年。為了積極推動國家“健康中國夢”戰略，倡導全民健身，今年大自然地板邀請乒乓球奧運冠軍張繼科、跳水奧運冠軍田亮作為跳戰指揮官，同時特別邀請跳繩吉尼斯記錄保持者岑小林加入，共同提倡用戶通過全民健身不斷突破自我，傳遞健康生活方式。
今年8月東京奧運會拉開帷幕，微博成為用戶圍觀討論熱搜話題的主陣地之一。因此，大自然地板借助微博陣地，7月26日在官方微博發布跳戰指揮官的剪影懸念海報，吸引眾多網友關注與討論，開展了與用戶的第一波互動。“賽場藏獒”“跳水王子”的懸念預告吊足了網友胃口。
緊接著，大自然地板借勢奧運熱點在微博發起#跳戰不可能#話題互動，正式官宣乒乓球奧運冠軍張繼科與跳水奧運冠軍田亮作為活動跳戰指揮官，以贈送田亮簽名照和張繼科簽名球拍作為寵粉福利，吸引網友在微博分享自己的運動時刻，拉近與用戶的心理距離，引發了一波UGC內容產出，截至2021年8月19日#跳戰不能#微博話題閱讀量達1.1億人次。
02
花式繩舞創新
掀起全民運動熱潮
東京奧運會如火如荼地舉行，觀眾關注體育運動的熱情高漲。基于此，大自然地板從“全民參與”的角度開創了新的營銷玩法，聯動奧運冠軍張繼科、田亮以及跳繩吉尼斯記錄保持者岑小林，在抖音發起#跳戰不可能#全民運動任務，讓體育運動從奧運賽場到大眾日常中。
據悉，為滿足年輕消費者對新潮事物的喜好，今年大自然地板在花式跳繩運動的同時，融入時下年輕用戶喜愛的潮流舞蹈，開啟全民“繩舞”運動挑戰，吸引了不同圈層的千萬級達人參與運動挑戰，為中國奧運健兒加油。
在奧運熱點以及奧運冠軍影響力的雙重加持下，創意新穎的花式繩舞正好擊中了全民運動的的情緒嗨點，引爆全民參與熱情，吸引了共3.3萬用戶共同參與，截至2021年8月19日超燃話題熱度飆升至9.2億人次。在全民互動的同時深化了大眾對于健康生活方式的認知與體驗，將奧運精神傳遞至大眾日常生活中。
03
滿足用戶居家運動需求
明星達人居家運動分享
根據艾瑞咨詢發布的《2021年國民運動健康洞察報告》的數據顯示，人們在疫情后對健康更加關注，52.1%的用戶運動意識有所提升，46%的用戶學習了居家運動技巧。為了滿足用戶居家運動的需求，大自然地板邀請了跳水奧運冠軍田亮、小紅書達人、大自然地板&一兜糖屋主分享自己的居家運動經驗，為消費者提供家居運動空間打造的解決方案。
在快節奏的生活狀態之下，小紅書運動達人@瑜伽TING分享了等多款簡單易學、科學有效的居家運動教程。一兜糖屋主@倔強的梨小姐是90后年輕的室內設計師，因為平時喜歡運動，所以她在裝修之初就開始了選擇不容易打滑、又能減震的大自然三層實木地板。跳水奧運冠軍田亮家中全屋鋪大自然三層實木地板長天秋水，他實名為大自然地板打call，表示“大自然三層實木地板在家運動健身時減震防滑效果杠杠的！”。
據悉，明星、達人和屋主推薦的大自然三層實木地板，不僅腳感舒適，其緩沖層能減少在居家運動過程中對腿部的沖擊力，有效減少因運動導致關節磕碰造成損傷，打造安全、舒適的家居運動空間。
04
線上線下齊聯動
把大自然帶回家
在線上活動如火如荼進行的同時，大自然地板全國線下門店“跳戰不可能”全民運動跳戰也非常火爆，線下客戶積極熱情參與線上挑戰，線上和線下打通，雙向引流。同時門店推出“進口三層國產價，免單3萬帶回家“的超值福利，為用戶打造更健康、舒適的家居運動空間，為居家運動生活提供更好的條件。
“奧運冠軍+花式繩舞”引領全民狂歡，大自然地板在東京奧運期間通過創新營銷方式激發全民運動熱情，將勇于挑戰，永不放棄的奧運精神融入到品牌的互動創意當中，也進一步拉近了與消費者之間的距離。借勢奧運營銷破圈，大自然地板持續以新時代健康生活踐行者的姿態帶動全民打造健康生活，積極助力健康中國夢！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
