提到瓷磚你會想到什么？很多人會想到光滑、冰冷、華麗，但是這個瓷磚品牌卻反其道而行之，用“溫暖”打破消費者對瓷磚的“共識”，創造出品牌新價值，這個品牌就是簡一。特別是隨著簡一3.0品牌戰略的升級之后，圍繞“品牌溫度”，不斷探索與消費者進行精神層面的鏈接。
「愛家節」作為簡一的IP，今年全新升級。不僅線下發起「愛家在行動」和「愛家穿梭機」，還同步線上發起互動話題討論，喚起人們對美好家的熱愛和憧憬，感受家的溫暖與力量。
「愛家在行動」
與用戶鏈接，提升品牌口碑
家居企業如何讓品牌走進更多消費者的心里？如何與用戶構建牢固的情感關系？在不斷探索后，簡一決定突破生意關系，與客戶做朋友。通過「愛家在行動」，簡一團隊走進飽受疫情和暴雨折磨的鄭州，為在鄭州簡一客戶免費提供瓷磚保養服務。不止如此，簡一集團副總裁王艷還親自入戶為客戶進行打掃，做瓷磚護理、上油、收油、拋光等保養工作，為客戶送去真切的關愛與溫暖。
簡一集團副總裁親自入戶為客戶做瓷磚保養服務，踐行簡一3.0戰略品牌價值理念，一心一意為客戶美好生活助力，為社會發展盡責，用實際行動將愛家落到實處。視頻號
一場成功的活動必定是雙向受益的，「愛家在行動」既讓客戶感受到了簡一真摯和貼心的服務，也讓簡一人體會到了“一次成交，終身為友”不是一句簡單的口號，而是一件有意義、能創造價值的事情。
簡一的訴求并不只是賺一波聲量那么簡單，而是想以一種更柔性的姿態傳遞“讓家人住得更好”的全新品牌主張。「愛家在行動」更像是一種長期的軟性競爭力的積累，不涉及利益，不計較回報，只為以更溫暖、更貼心的品牌形象出現在用戶面前。有了這樣的情感基礎，相信客戶會更信賴簡一，更認可簡一的產品和服務，實現真正意義上的品效合一。
「愛家穿梭機」
線下列車，打開場景情感缺口
如果說「愛家在行動」是簡一強化與用戶鏈接的入口，那么「愛家穿梭機」 則是簡一為所有人打造的回家專列。
每當臨近節假日，各交通路線所組成的回家大隊成為了情感缺口，也成為品牌加強曝光、占領消費者心智的好時機。這個中秋，簡一攜手高鐵，共同打造了一列「愛家穿梭機」。在動車上，你可以拿著專屬定制卡片拍照留念，也可以打印與家人溫馨團聚的照片，還可以在鏡頭前分享有愛的故事。
此次簡一「愛家穿梭機」專列全線覆蓋全國1000余個城市，縱貫華北、華東、華南、西南等各大地區，與大家一起“把愛帶回家”，溫暖歸家路。簡一巧妙地把過節回家的社會現象與“把愛帶回家”的主題捆綁在一起，線上+線下聯動，完成了一場出色的場景化營銷。
在彌漫著愛與溫情的車廂里，簡一用“愛家‘磚’列，把愛帶回家”互動H5喚起了一場流量風暴，并將品牌與產品無縫的植入到場景之中。參與方法很簡單，只需掃描海報二維碼，就能為自己和家人定制專屬照片框。
簡一「愛家節」融入人文關懷
溫情態度創造情感營銷
“偉大的品牌瞄準的是消費者的心，而不是他們的錢包。”《大牌：打造偉大品牌的7條原則》的作者Denise Lee Yohn曾說。對于消費者來說，在購買產品和服務時更愿意選擇與其價值觀一致的企業。換句話說，如果品牌能傳遞與消費者共情的價值主張，更容易產生牢固的情感鏈接。
簡一「愛家節」的成功之處就在于在正確的節點做了正確的事。當鄭州處在“澇疫結核”的危難時刻，簡一第一時間為受災民眾送去物資，并免費提供接送服務；中秋團圓之際，簡一用一列載滿感動與溫情的列車，送游子歸家。
這份溫情的態度，打破了很多人眼中瓷磚品牌高冷的形象，也為品牌積淀了更多的能量。在反復輸出溫暖這樣的價值觀后，簡一與消費者的心理關系也發生了變化——雙方不再是傳統買賣關系，而是升溫為朋友關系。
簡一圍繞“讓家人住得更好”的價值主張，重構了傳統行業品牌營銷的邊界。簡一傳遞的不止是產品，更是一種全新的生活方式，實現了從產品溝通向價值溝通的轉變。
簡一在「愛家節」上的所有動作，都緊密的圍繞著溫情這條主線，用循序漸進的品牌溝通，將從心出發，“讓家人住得更好”的理念深入人心。這種從線上到線下沉浸立體式的品牌溫暖，也讓簡一再度成功的提升用戶對其形象的好感度，作為生活中最溫暖的情感“介質”，成為簡一在行業里難以撼動的差異競爭點。
寫在最后
消費市場變遷、消費訴求迭代，在品牌與用戶的溝通過程中，已經不存在一勞永逸的方法論了。情感鏈接可能不會立刻促成交易，但是能激發和滿足消費者更深層次的情感訴求。對市場和用戶用心，在深耕產品和服務的同時傳遞正能量，做用戶的朋友，用人文關懷提高品牌辨識度，走心你就贏了！
