在雙十一這個競爭激烈的購物狂歡節(jié)，線上銷量誰更多成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而在智能手機(jī)市場，從出生以來就以線上渠道為主的iQOO，自然成為了重點(diǎn)關(guān)注對象。
根據(jù)iQOO官方戰(zhàn)報顯示，在雙十一首日，iQOO線上全渠道銷量是去年同期的200%，這樣的增長速度對于iQOO這家成立還不到3年的手機(jī)品牌來說，可謂是十分迅猛。進(jìn)一步來說，即便是老牌手機(jī)廠商也不一定有iQOO這般漂亮的戰(zhàn)績，那么，iQOO是如何做到的？
填滿每一個細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)高中低全覆蓋
要說iQOO雙十一在線上全渠道的銷量為何如此迅猛，還得從其完善的產(chǎn)品架構(gòu)開始說起。畢竟，一家年輕的手機(jī)品牌要想在市場上立住腳跟，覆蓋全面的產(chǎn)品線是非常重要的，只有把每一個價位段的市場都填滿了，才能助力品牌形成一個極具張力和競爭力的產(chǎn)品體系。
就目前來看，iQOO旗下已經(jīng)擁有四大產(chǎn)品線：面向高端市場的數(shù)字旗艦系列，面向腰部市場的Neo系列，以及入門級機(jī)型Z系列和U系列，這些系列手機(jī)自上而下實(shí)現(xiàn)了1K-6K價位段+各大細(xì)分領(lǐng)域的全面覆蓋，不同需求的消費(fèi)者都能夠在iQOO的產(chǎn)品矩陣中選到適合自己的機(jī)型。
當(dāng)然，在競爭激烈的智能手機(jī)市場，iQOO想要取得出色的成績，僅靠正確的產(chǎn)品策略顯然不夠，還需要精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。為了應(yīng)對當(dāng)下智能手機(jī)差異化的競爭，iQOO以性能作為突破口，推出了多款擁有強(qiáng)悍性能和極致體驗(yàn)的手機(jī)產(chǎn)品，能夠滿足不同消費(fèi)者的利益點(diǎn)。
比如，在雙十一開門紅大戰(zhàn)中拿下京東第三方平臺安卓手機(jī)全價位段銷量&銷售額雙冠軍的iQOO Neo5，其以性能、游戲和影音為主打賣點(diǎn)，深受年輕群體的喜愛；1小時銷量超今年618開門紅全天的iQOO Z系列，因提供遠(yuǎn)超同價位機(jī)型的性能、電競和續(xù)航體驗(yàn)，備受千元市場用戶的追捧。
iQOO正是通過完善的產(chǎn)品矩陣和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位打法，才能在雙十一大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)銷量和銷售額的雙雙暴漲。從更高的維度來看，其背后是iQOO以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向戰(zhàn)略的大獲成功。
持續(xù)輸出爆款產(chǎn)品，引爆線上市場
實(shí)際上，除了面向不同人群打造差異化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求，打造爆款也是iQOO線上銷量迅猛增長的關(guān)鍵。熟悉iQOO的人都知道，從第一代iQOO手機(jī)面世以來，iQOO的每一代機(jī)型都成為了當(dāng)時市場的爆款。
例如，iQOO Pro 5G版獲國內(nèi)市場5G手機(jī)銷量榜排名第一，iQOO 7開售當(dāng)天僅用10個小時全網(wǎng)銷售額突破2億元，iQOO Neo5更是開售10秒破億，20分鐘破3億……可以說，持續(xù)向市場輸出爆款已經(jīng)成為了iQOO的特有標(biāo)簽。那么，iQOO持續(xù)打造爆款的內(nèi)在邏輯又是什么呢?
毋庸置疑，產(chǎn)品力就是iQOO打造爆款的最重要因素。要知道，智能手機(jī)與其他智能設(shè)備不同，它已經(jīng)成為了人手必備的一個工具，想要成為市場爆款，除了需要品牌時刻把握行業(yè)的發(fā)展趨勢，還需要品牌精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者的實(shí)際痛點(diǎn)需求。
就當(dāng)前消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者對于智能手機(jī)不再是單純地滿足于性能、續(xù)航等核心需求，對于高品質(zhì)屏幕帶來的視覺、觸覺體驗(yàn)需求，以及出色的影像能力也同樣重視。
iQOO及時洞察到了這一市場需求，這才有了iQOO 8 Pro的誕生。該機(jī)不僅在屏幕上采用了“三星E5發(fā)光材質(zhì)+2K 分辨率+LTPO 無級變速技術(shù)+120Hz 刷新率”這一行業(yè)頂尖的屏幕配置組合；還在影像上首次采用雙主攝方案，并引入了vivo全球獨(dú)創(chuàng)的微云臺防抖技術(shù)，讓其影像實(shí)力達(dá)到了行業(yè)的頂尖水準(zhǔn)。
得益于出色的產(chǎn)品力，iQOO 8 Pro在8月26日首銷日當(dāng)天，拿下了蘇寧易購、天貓旗艦店手機(jī)全價位段銷量&銷售額雙冠軍。不僅如此，在此次雙十一購物節(jié)中，該機(jī)也斬獲了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍，成為了高端市場名副其實(shí)的爆款手機(jī)。
而在中端市場，iQOO Neo5憑借行業(yè)首次下放的頂級獨(dú)立顯示芯片，帶來了同價位段最佳的高幀率游戲體驗(yàn)，成為了同級別手機(jī)當(dāng)中的標(biāo)桿產(chǎn)品。
總之，完善的產(chǎn)品矩陣和持續(xù)向市場輸出爆款產(chǎn)品的能力，就是iQOO引爆雙十一線上市場的兩大主要驅(qū)動力。雙十一這場狂歡還未結(jié)束，憑借這兩大殺手锏，iQOO將會繼續(xù)乘風(fēng)破浪，拿下更多靚麗的戰(zhàn)果。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
