近年來(lái)，隨著人們對(duì)美好生活質(zhì)量的需求不斷增長(zhǎng)，舒適型生活理念被不斷激發(fā)，以“沙發(fā)+軟床+床墊”為主要構(gòu)成的軟體家具市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年我國(guó)軟體家具市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模約1893億元，我國(guó)已成為全世界最大的軟體家具生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。
規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，需求紅利持續(xù)釋放，沒(méi)人不為之心動(dòng)，從軟體家具頭部企業(yè)，到眾多依靠獨(dú)具優(yōu)勢(shì)浮出水面的特色品牌，都在想辦法讓消費(fèi)者“坐好”“躺好”提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲取行業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)大、新消費(fèi)群體崛起帶來(lái)的旺盛機(jī)會(huì)，軟體家具行業(yè)不可避免的陷入了“內(nèi)卷化”。
軟體家具行業(yè)“內(nèi)卷”的表現(xiàn)之一就是品類(lèi)的擴(kuò)張，即以軟體為核心向整體家居延伸，滿(mǎn)足一站式購(gòu)齊的需求。部分軟體家具在深耕單品類(lèi)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始想著向上下游延伸，提供一站式購(gòu)齊的服務(wù)。比如和定制家居企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)成品+定制的全屋方案，或者自己開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品，向全屋配齊靠攏。還有一種延伸方向是家居用品，比如家紡、家飾、窗簾、枕頭、床品、香薰等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全屋一體化設(shè)計(jì)，或者圍繞客餐臥室給出整體方案。
其中，軟體家具巨頭顧家依托于強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和品牌實(shí)力，產(chǎn)品從現(xiàn)代時(shí)尚沙發(fā)延伸到功能沙發(fā)、軟床等軟體一體化，全屋定制的發(fā)展方向極為清晰，品類(lèi)齊全講究全面發(fā)展，深受年輕消費(fèi)群體青睞。
但并不是所有品牌都喜歡做品類(lèi)擴(kuò)張，多品類(lèi)雖然在短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)可觀的回報(bào)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)品牌核心品類(lèi)的記憶和認(rèn)知，容易受到同品類(lèi)品牌的挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)越來(lái)越多的品牌都在做“加法”的時(shí)候，也有一些品牌始終如一，持續(xù)不斷深耕所在領(lǐng)域，將品牌做大做深做強(qiáng)，成為細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)家品牌，夢(mèng)百合就是其中之一。
破局行業(yè)“內(nèi)卷”，專(zhuān)注提升國(guó)人深度睡眠
作為國(guó)內(nèi)最早提出“0壓”概念的床墊品牌，夢(mèng)百合成立至今已經(jīng)18年，始終專(zhuān)注做好一件事——“致力于提升人類(lèi)的深度睡眠”，十多年來(lái)一直專(zhuān)注于0壓綿技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，幫大家實(shí)現(xiàn)睡眠自由。
根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)公布的調(diào)查結(jié)果，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，意味著超過(guò)3億中國(guó)人有睡眠障礙。為了讓人們睡得舒服，床墊行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了三次“革命”，這個(gè)過(guò)程不僅是床墊的發(fā)展史，更是國(guó)人對(duì)高質(zhì)量睡眠的追求史。
曾經(jīng)，0壓綿床墊在對(duì)于國(guó)人而言是一個(gè)陌生的存在，在行業(yè)普遍吹捧吹捧乳膠床墊、椰棕床墊的市場(chǎng)環(huán)境下，大部分國(guó)人仍然停留在“睡硬床有益”的傳統(tǒng)觀念。但夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根堅(jiān)信“0壓綿的舒適度是無(wú)與倫比的，0壓綿最大程度地平衡了支撐和舒適度的矛盾”。從0壓床墊、0壓枕頭到0壓智能床，夢(mèng)百合堅(jiān)持用0壓綿設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者睡得更好的產(chǎn)品，以“破局者”的姿態(tài)開(kāi)創(chuàng)了“0壓時(shí)代”。
在營(yíng)銷(xiāo)方式上，夢(mèng)百合同樣顯得不急不躁，提倡消費(fèi)者先體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)，幾十萬(wàn)間酒店0壓房、逐年增加的線(xiàn)下店鋪、0壓睡眠體驗(yàn)活動(dòng)等等，夢(mèng)百合依靠這種“所見(jiàn)即所得”的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式，逐步打開(kāi)了“0壓睡眠”在中國(guó)的市場(chǎng)。在產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方式的完美配合下，夢(mèng)百合的0壓床墊、0壓枕頭逐漸獲得眾多消費(fèi)者的好評(píng)，成為推動(dòng)國(guó)人睡眠健康的選擇。
全球化戰(zhàn)略，讓“中國(guó)睡眠”走向世界
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，民族品牌的崛起，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向世界，受到世界的矚目。比如床墊行業(yè)，曾幾何時(shí)，以歐美國(guó)家為首的外國(guó)床墊一度成為國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)上的“香餑餑”，但如今時(shí)代風(fēng)潮逆轉(zhuǎn)，追國(guó)潮、用國(guó)貨成為新的大眾時(shí)尚，中國(guó)床墊品牌開(kāi)始崛起，并登上國(guó)際舞臺(tái)。
當(dāng)格力、海爾、華為等民族企業(yè)紛紛走出國(guó)門(mén)為國(guó)爭(zhēng)光的時(shí)候，作為中國(guó)記憶綿床墊的龍頭企業(yè)，夢(mèng)百合憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量及品牌認(rèn)知成為中國(guó)國(guó)貨品牌的代表之一，并依靠其世界領(lǐng)先的0壓綿技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量走出國(guó)門(mén)，用“中國(guó)睡眠”贏得世界的認(rèn)可。
打造出具有中國(guó)特色的民族品牌，并實(shí)現(xiàn)國(guó)際化并不是一件容易之事。作為中國(guó)記憶綿行業(yè)第一股的夢(mèng)百合在走出國(guó)門(mén)的這些年，同樣也是從試探到深耕的一段漸進(jìn)過(guò)程，但夢(mèng)百合激流勇進(jìn)，跨過(guò)了一道又一道坎。目前，夢(mèng)百合在全球已經(jīng)擁有中國(guó)、塞爾維亞、美國(guó)、泰國(guó)及西班牙橫跨東西方的五大生產(chǎn)基地，全球化產(chǎn)能布局初步完成，產(chǎn)品暢銷(xiāo)美、日、英等73個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球數(shù)億人提供健康舒適“0壓”睡眠，讓“中國(guó)睡眠”走向世界。
除了用產(chǎn)品贏得全球用戶(hù)的口碑，作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根始終把個(gè)人夢(mèng)、企業(yè)夢(mèng)與國(guó)家發(fā)展和人類(lèi)命運(yùn)緊密相連。2020年初中國(guó)疫情爆發(fā)，夢(mèng)百合向全國(guó)醫(yī)院及醫(yī)療機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了17270張0壓床墊、200個(gè)0壓枕頭和688套醫(yī)用防護(hù)服。在塞爾維亞疫情肆虐之時(shí)，夢(mèng)百合繼完成首批馳援后，又聯(lián)合48家中國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)了4.4萬(wàn)多件醫(yī)療物資，并將塞爾維亞工廠(chǎng)緊急改造生產(chǎn)口罩，廣受中外網(wǎng)友好評(píng)，向世界展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的形象和品牌格局。
在文化自信與愛(ài)國(guó)情懷高漲的當(dāng)下，中國(guó)床墊行業(yè)乃至中國(guó)品牌的崛起，不僅得益于消費(fèi)者文化意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀念的成熟，更是由于越來(lái)越多像夢(mèng)百合這樣的新國(guó)貨品牌的持續(xù)創(chuàng)新。未來(lái)，夢(mèng)百合將繼續(xù)堅(jiān)守初心，以“0壓”持續(xù)深入深度睡眠領(lǐng)域，與未來(lái)科技和消費(fèi)者需求精準(zhǔn)配合，用心做好“中國(guó)睡眠”。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
