無(wú)跨界不潮流，如今與熱門手游跨次元聯(lián)動(dòng)，成為了品牌年輕化的利器。最近吉祥餛飩與現(xiàn)象級(jí)手游《少年三國(guó)志2》全面開(kāi)啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在魔都上海重磅打造了10家國(guó)風(fēng)主題店，店內(nèi)氛圍布置高度復(fù)刻游戲中精美酷炫的場(chǎng)景，吸引了眾多游戲玩家前來(lái)打卡拍照。創(chuàng)意十足的宣傳片，更是看得人熱血沸騰。
《少年三國(guó)志2》是一款三國(guó)題材的卡牌手游，自2020年面世至今已經(jīng)積累了大量的用戶基礎(chǔ)，覆蓋不同領(lǐng)域和不同圈層，尤其對(duì)年輕用戶具備極強(qiáng)的吸引力。此次吉祥餛飩聯(lián)動(dòng)《少年三國(guó)志2》，不僅充分喚起了年輕受眾對(duì)游戲IP的情感記憶，迅速與品牌建立聯(lián)結(jié)，還為自身發(fā)展注入了年輕活力。
從產(chǎn)品到主題店打破次元壁
隨著次元文化強(qiáng)勢(shì)崛起，如何打破“次元壁”，與年輕人真正玩到一起，成為了品牌們關(guān)注的重點(diǎn)。
這次吉祥餛飩跨次元聯(lián)動(dòng)《少年三國(guó)志2》，將線上游戲延伸到了線下場(chǎng)景，在主題門店內(nèi)布置眾多《少年三國(guó)志2》精美人物形象、桌貼、玻璃貼紙，以及美輪美奐的打卡墻等，全面打破了用餐場(chǎng)景與游戲場(chǎng)景的邊界，同時(shí)也打破了與年輕人的溝通壁壘，實(shí)現(xiàn)快速破圈。
在產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)方面，吉祥餛飩為熱血少年們準(zhǔn)備了全家福餛飩以及季節(jié)限定的蟹黃餛飩。全家福餛飩一碗五種口味，都是老上海的經(jīng)典味道，蟹黃餛飩滿口油香，熱氣騰騰地吃一碗，就能滿血復(fù)活，助力年輕人活力戰(zhàn)斗。在國(guó)風(fēng)主題店與聯(lián)動(dòng)套餐雙重加持下，吉祥餛飩為年輕人帶來(lái)了耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。
打造周邊好禮，拓寬營(yíng)銷渠道
跨次元聯(lián)動(dòng)從來(lái)不是簡(jiǎn)單借個(gè)勢(shì)，就能達(dá)到品效合一的效果。吉祥餛飩根據(jù)受眾特點(diǎn)、產(chǎn)品特色，從推出國(guó)風(fēng)主題店、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品到潮流周邊等多維度發(fā)力，與《少年三國(guó)志2》展開(kāi)了全方位的深度合作。
現(xiàn)在少年們?cè)谥黝}店以及其對(duì)應(yīng)的餓了么平臺(tái)購(gòu)買聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，即可獲得《少年三國(guó)志2》禮包碼（截至2022年1月9日）。此外，在活動(dòng)期間，購(gòu)買大餛飩滿28次可兌換呂布喵背包，滿18次可兌換呂布喵水杯。
傾心三國(guó)，尋味吉祥。如今吉祥餛飩上海國(guó)霞店、軍工店、國(guó)偉店、妙境店、科苑店、漢陽(yáng)店、岳陽(yáng)醫(yī)院店、三林家園店、建韻店、大林店10大主題店以及北京主題店，已經(jīng)成為了少年們的潮流打卡地。吉祥餛飩作為全國(guó)性的連鎖品牌，本身兼具美味、潮流、年輕的屬性，此次聯(lián)動(dòng)勢(shì)必將為品牌吸納更多元的年輕用戶群體。
縱觀吉祥餛飩的這波操作，根據(jù)品牌定位、受眾特點(diǎn)等，找到氣味相投的聯(lián)動(dòng)方，攜手為年輕人打造話題性、強(qiáng)互動(dòng)的潮流主題店，把游戲與餐飲的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)發(fā)揮到了極佳狀態(tài)，同時(shí)也促成了品牌年輕化形象的塑造。
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