世界杯觀賽調(diào)研公布: Z世代消費者首選海信電視

      來源:財訊網(wǎng) 發(fā)布:2022-12-18 20:20:47
      2022世界杯決賽在即,作為觀賽主體的Z世代迎來了四年一度的足球狂歡季。12月12日,市場研究機構千趣GKURC(關鍵用戶調(diào)查研究中心)發(fā)布了《Z世代2022世界杯觀賽和消費行為特征》調(diào)查報告(以下簡稱報告)。

      報告顯示,通過高規(guī)格贊助2022卡塔爾世界杯,海信電視強化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。從調(diào)查結果來看,海信電視的世界杯廣告最吸引Z世代關注,投票占比達到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。

      圖1:Z世代對于中國品牌世界杯廣告的關注度情況

      報告指出,與大多數(shù)品牌僅僅展示品牌Logo不同,海信先后打出了“中國第一 世界第二”、“中國制造 一起努力”等廣告語,強勢吸引了全球媒體和球迷的關注,成為社交網(wǎng)絡熱點話題并頻頻出圈。從展示品牌形象到宣示市場地位,再到凸顯一起做強中國制造的大格局,讓包括Z世代群體在內(nèi)的全球球迷感受到了海信的強大實力和宏大追求,而這都將進一步塑造和拉升海信的高端品牌力。

      根據(jù)調(diào)查,電視是Z世代世界杯觀賽的第一大硬件,占比達到37.21%;其次是手機,占比為23.55%。電視品牌傾向方面,世界杯期間及以后,在購買和推薦電視時,46.41%的Z世代被調(diào)查者會優(yōu)先選擇海信,排名第一。

      圖2:世界杯期間及以后,Z世代購買和推薦電視的品牌傾向

      在觀賽硬件的選擇標準方面,畫質(zhì)成為Z世代最為看重的技術指標,投票率達到66.04%;屏幕大小和音質(zhì)能力排名第二、第三,投票率分別為51.29%、47.36%。具體到電視畫質(zhì)方面,分辨率水平、顯示技術類型、色域水平的關注度分列前三,投票率分別為66.71%、49.26%、47.77%。

      ULED畫質(zhì)科技在顯示技術類型的調(diào)查中脫穎而出。調(diào)查顯示,在搭載不同顯示技術的電視產(chǎn)品選擇方面,ULED、MiniLED、激光電視位列前三,占比分別為25.3%、22.19%、19.22%。從這一結果可以看出,作為世界杯官方贊助商,技術派的海信受到了Z世代的偏愛。

      圖3:Z世代對于搭載不同顯示技術的電視傾向情況

      ULED是海信電視獨有的畫質(zhì)科技,依托新升級的ULED X顯示技術平臺可以打造“參考級”影像效果。MiniLED近兩年來的熱度非常高,也是全球主力電視企業(yè)都在積極布局的顯示技術;激光電視是由海信引領開創(chuàng)的新技術賽道,具有大屏沉浸感強、家居融合性好、健康護眼、超高清顯示、色彩逼真等優(yōu)勢,這兩項新型顯示技術都受到了Z世代的重點關注。

      電視尺寸選擇方面,65英寸是Z世代認為最適合觀賽和娛樂的尺寸,占比達到28.15%。70英寸、75英寸的選擇占比分別為18.81%、13.67%。可以看到,65英寸以上大尺寸電視受到了Z世代的青睞。總體來看,具備高畫質(zhì)體驗的顯示技術和大屏產(chǎn)品,是Z世代的優(yōu)選項。

      從Z世代消費趨向來看,呈現(xiàn)出明顯的“品質(zhì)化”和“理性化”特質(zhì)。調(diào)查顯示,35%的Z世代被調(diào)查者愿意花3000-5000元購買心儀的觀賽設備,愿意花5000-10000元的比例為22%。報告指出,世界杯官方贊助商海信擁有領先的技術、高品質(zhì)的產(chǎn)品,Z世代對海信電視的“優(yōu)先選擇”,是產(chǎn)品技術、品牌口碑與熱點IP共同作用的結果。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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