近年來，國潮熱正席卷消費(fèi)賽道。在文化與產(chǎn)業(yè)融合的政策下，“國潮”“傳統(tǒng)文化”成為搜索熱詞。Z世代下，“國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費(fèi)趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2022年國潮發(fā)展藍(lán)皮書》報告顯示，國潮發(fā)展共歷經(jīng)三個階段：國潮1.0重在老品牌煥新;國潮2.0重在新品牌崛起;國潮3.0重在科技內(nèi)核與文化內(nèi)涵。
進(jìn)入國潮3.0時代以來，消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，從實(shí)物的科技制造到非實(shí)物的文化領(lǐng)域，消費(fèi)者對國潮的消費(fèi)需求也從注重性價比發(fā)展到注重個性與創(chuàng)新。更有71%的受訪者表示偏愛中國本土化的元素，對本土和民族元素接納程度高。而文博IP擁有的深厚文化底蘊(yùn)，為其在國潮中的探索提供一針強(qiáng)心劑，增強(qiáng)信心。
國潮經(jīng)過10年發(fā)展，涌現(xiàn)出在產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化元素、與知名文博IP聯(lián)名為主的兩大國潮化方式。服裝領(lǐng)域通過傳統(tǒng)文化與故事結(jié)合的方式增加國潮產(chǎn)品底蘊(yùn)，例如故宮寶蘊(yùn)樓與李寧推出限定款服飾，亮相時裝周向世界展示中國文化之美，讓更多年輕人感受到傳統(tǒng)文化的無盡魅力。美妝品牌將臉譜、雕花等中華傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品當(dāng)中。如敦煌博物館曾與百雀羚、卡姿蘭等品牌打造國潮美妝概念。電子家電領(lǐng)域，小米、oppo等品牌與故宮博物院、國家寶藏等文博IP打造國潮產(chǎn)品。
目前，國潮不只是文化潮，更是數(shù)字潮，數(shù)字新科技成為國潮3.0時代新趨勢。隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的成熟，文博IP以全新的形象進(jìn)入大眾視野。杰外科技與支付寶聯(lián)合發(fā)布“甲骨文淵”限定“璇花”與“玉絮”支付皮膚;故宮與嗶哩嗶哩發(fā)布聯(lián)名款數(shù)字藏品“干杯!故宮”等等。數(shù)字技術(shù)幫助文博IP發(fā)揮出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出新的形象。
在國潮內(nèi)涵逐步升華的今天，以《中國京劇》IP為首的傳統(tǒng)戲曲文化也紛紛趕上國潮熱。《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯(lián)手打造的國粹京劇美學(xué)第一IP，與國潮、非遺、新國風(fēng)等元素進(jìn)行綁定，開發(fā)具有視覺差異的品牌圖庫“京院雅集”，用年輕、時尚、潮流的視角解讀京劇的文化內(nèi)核，豐富年輕群體對中國京劇IP的感知。
近期，未來網(wǎng)等央級新聞媒體報道的京劇色話題，引起網(wǎng)友熱烈討論。“京劇色可以這么酷”“想要這個顏色的彩妝”等等，網(wǎng)友的評論無一不表露出對京劇色、傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，希望更多的品牌可以與戲曲聯(lián)動，研發(fā)出有東方美的產(chǎn)品。
中國京劇IP將顏色與劇目、場景相結(jié)合，打造四款東方美學(xué)京劇色：天女粉、三娘青、桂英藍(lán)、鶯鶯紅。用更年輕、更潮流的方式，傳承經(jīng)典國粹文化，展現(xiàn)京劇的文化內(nèi)涵，同時也傳遞東方美學(xué)概念，帶領(lǐng)傳統(tǒng)京劇突破壁壘，趕上國潮發(fā)展快車。
從傳統(tǒng)色到京劇色，都傳遞出Z世代對東方美學(xué)的認(rèn)同與渴望。國潮發(fā)展至今，吸引年輕人的消費(fèi)動力不單單靠文化共鳴，更是靠個性化與創(chuàng)新。國潮也不是簡單的元素堆砌，而是要從中國文化里挖掘美學(xué)元素。國潮發(fā)展的下一階段是美學(xué)的升級，也是文化的超越。中華文明源遠(yuǎn)流長，從未中斷，文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可復(fù)制的中華優(yōu)秀文明資源。期待中國京劇等文博IP講好中國傳統(tǒng)文化，乘國潮之風(fēng)，打造Z世代東方美學(xué)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
