截止6月11日，2023年第五屆昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)&消費(fèi)季相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量已突破10億次。巨大流量背后折射出五華區(qū)政府穩(wěn)信心、促消費(fèi)，守護(hù)好市場(chǎng)“煙火氣”所做的努力和成效。五華區(qū)以旅游興市為抓手，進(jìn)一步優(yōu)化城市功能，塑造“山水文城”和諧統(tǒng)一的城市形態(tài)。隨著此次節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展，“批零住餐”等行業(yè)加快回暖，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心、釋放了消費(fèi)潛力。
眾媒體聚焦昆明紫色長(zhǎng)廊。活動(dòng)初期，通過(guò)官方聲浪、媒體擴(kuò)散及品牌聯(lián)動(dòng)等方式，擴(kuò)寬宣傳緯度。以五華發(fā)布媒體矩陣發(fā)聲為起，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、短視頻大賽、聯(lián)合頭部流量媒體、啟動(dòng)“春城推薦官”等環(huán)節(jié)，圍繞藍(lán)花楹原創(chuàng)IP及藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)&消費(fèi)季活動(dòng)兩條線展開(kāi)線上、線下推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月11日，僅#藍(lán)花楹dou開(kāi)好了#話題在抖音平臺(tái)的閱讀量就超過(guò)2.5億次，加上其他相關(guān)帶藍(lán)花楹的話題，在抖音平臺(tái)上的總閱讀量超3.3億次。此外，微博#五華遇見(jiàn)藍(lán)花楹#話題閱讀量達(dá)1456.8萬(wàn)次。人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣電總臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、光明日?qǐng)?bào)社、云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、云報(bào)客戶端、云南廣播電視臺(tái)、云視網(wǎng)、春城晚報(bào)、開(kāi)屏新聞、昆明日?qǐng)?bào)、掌上春城、昆明信息港等的中央、省、市媒體傳播量達(dá)5.2億次。在這些報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)稱，自藍(lán)花楹開(kāi)放以來(lái)，教場(chǎng)中路每日人流量近12萬(wàn)人次，成為昆明重要的文化地標(biāo)和旅游打卡地。央視新聞?lì)l道專門播出的《初夏時(shí)節(jié)鮮花盛開(kāi) 美麗中國(guó)絢麗多彩》報(bào)道中也重點(diǎn)介紹了昆明教場(chǎng)中路的紫色長(zhǎng)廊。
在今年的媒體宣傳陣容中，還拓展了國(guó)際傳播部分。新華社海外頻道、CGTN英文頻道及海外平臺(tái)，以及英文《魅力云南》臉書、泰文《湄公河》臉書等南亞、東南亞多國(guó)媒體、社交平臺(tái)也對(duì)昆明藍(lán)花楹進(jìn)行了關(guān)注，傳播量達(dá)1.6億次，昆明藍(lán)花楹香飄海外。
和往年一樣，藍(lán)花楹也吸引了不少達(dá)人發(fā)布視頻。還有更多普通市民也將他們打卡游玩時(shí)拍攝到的藍(lán)花楹分享到多個(gè)社交平臺(tái)，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都為昆明藍(lán)花楹感慨。
外交部發(fā)言人兩度推薦 火“出圈”了！昆明藍(lán)花楹還得到了中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌的推薦。4月30日，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)帖配以6張昆明藍(lán)花楹勝景點(diǎn)贊稱：“‘五一’假期的昆明街頭，藍(lán)花楹盛放，隨風(fēng)搖曳，這或許就是昆明被稱為春城的原因。”
這一帖子迅速引起了網(wǎng)民的關(guān)注和熱議。許多網(wǎng)民表示被昆明的美景所驚艷。網(wǎng)民“Maymay Tang”說(shuō)：“春城名不虛傳，好美的城市，有機(jī)會(huì)必須去一趟昆明，去欣賞這座城市的美。”網(wǎng)民“Fei Huan”說(shuō)：“相約春城，共赴一場(chǎng)藍(lán)紫色的夢(mèng)。”
值得一提的是，2022年4月16日，時(shí)任外交部新聞司副司長(zhǎng)第31任發(fā)言人——趙立堅(jiān)也曾在其微博@趙立堅(jiān)個(gè)人微博為春城昆明的花路點(diǎn)贊。今年，再度獲外交部發(fā)言人推介，昆明藍(lán)花楹真是火“出圈”了！
13萬(wàn)支雪糕見(jiàn)證吸引力經(jīng)濟(jì)。在昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的帶動(dòng)下，今年花期，前來(lái)教場(chǎng)中路賞花打卡的市民和游客達(dá)到100萬(wàn)+人次，其中五一節(jié)期間就達(dá)到40萬(wàn)人次，突顯出藍(lán)花楹的獨(dú)特魅力和其此次節(jié)慶助力五華經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力。
在往年的基礎(chǔ)上，今年的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)啟的生活美學(xué)集市、云南老字號(hào)名品嘉年華暨“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”、新能源汽車展生活節(jié)、周末微度假露營(yíng)生活節(jié)，以及聯(lián)動(dòng)南強(qiáng)街巷、宜家、蘇寧易購(gòu)、文林街等各大商圈、文化街巷一同活動(dòng)，在帶大家持續(xù)體驗(yàn)藍(lán)花楹花季“花漾”生活的同時(shí)，也進(jìn)一步拓展了多元消費(fèi)場(chǎng)景。“賞花旅游”吸引著上下游產(chǎn)業(yè)聚集，周邊文創(chuàng)、餐飲、住宿等旅游市場(chǎng)潛力加速釋放。
在文化節(jié)期間吸引了200+市集商家參展，銷售額達(dá)300萬(wàn)元，僅"五一”期間就達(dá)220萬(wàn)元；文創(chuàng)雪糕、各類主題文創(chuàng)飾品備受市民游客喜愛(ài)，主題文創(chuàng)雪糕的銷量就達(dá)13萬(wàn)余支，其中五一期間就售出10萬(wàn)支。大量市民游客涌來(lái)，讓周邊商家忙壞了，也樂(lè)壞了。
一位賣冷飲的攤主表示，她之前也在其他集市擺過(guò)攤，但一天有幾千人流已經(jīng)非常了不得了。而在教場(chǎng)中路，客流真的大到難以想象，賣冷飲最少都是3杯起，太火爆了。
熱銷商品還有藍(lán)花楹主題明信片等。有商家表示，他們新推出的藍(lán)花楹蛋糕，才擺出樣品就有不少市民來(lái)打聽(tīng)售價(jià)，正式銷售1個(gè)小時(shí)不到，當(dāng)天所備的藍(lán)花楹蛋糕就銷售一空。
市民越來(lái)越愛(ài)藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)。從消費(fèi)者年齡看，前來(lái)打卡藍(lán)花楹的人群以中青年群體為主，約占整個(gè)賞花人群的70%。他們?nèi)逑嗉s而來(lái)，邊走邊逛，找好位置后，相互拍照。也有一家老小都出動(dòng)的，在教場(chǎng)中路留下老年人和小朋友的身影。
從打卡時(shí)間看，市民最喜歡上午9點(diǎn)至12點(diǎn)，下午1點(diǎn)至5點(diǎn)左右打卡藍(lán)花楹。中午時(shí)分，市民們各自散去，或在就近的餐館午餐，小作休息后再次出來(lái)賞花拍照；或在一些高地和藍(lán)花楹拉成一個(gè)平面，拍下更多滿意的藍(lán)花楹美景后離去。“如此美景，不可辜負(fù)。”“希望藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)越辦越好，風(fēng)景越來(lái)越好，能在這里邊逛邊吃的東西越來(lái)越多。”這是市民們最由衷的心聲。
用煙火助力藍(lán)花楹這場(chǎng)“花事”的“蝴蝶效應(yīng)”。從藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)誕生起，有關(guān)藍(lán)花楹的活動(dòng)和衍生產(chǎn)品不斷豐富。如果說(shuō)藍(lán)花楹雪糕的初創(chuàng)只是滿足了游客舌尖上的體驗(yàn)，那么今年的節(jié)慶則更具煙火氣：春城職工文體嘉年華系列活動(dòng)、藍(lán)花楹主題攝影大賽、藍(lán)花楹首屆詩(shī)歌節(jié)、藍(lán)花楹抖音挑戰(zhàn)賽、藍(lán)花楹主題音樂(lè)節(jié)、花神漢服巡游、藍(lán)花楹主題IP巴士沉浸式賞花等一系列豐富多彩的活動(dòng)進(jìn)入了市民游客的視野。在以往簡(jiǎn)單依靠藍(lán)花楹吸引大家來(lái)拍照打卡的模式上，今年的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)玩場(chǎng)更多，體驗(yàn)感更佳。五華區(qū)全力營(yíng)造、提升市民打卡游玩環(huán)境，只為大家在節(jié)慶期間能玩得開(kāi)心，拍得開(kāi)心。
隨著更多具有“煙火氣”活動(dòng)的開(kāi)展，以教場(chǎng)中路為核心的“批零住餐”等行業(yè)加快回暖，"文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，從“賞花游”到“賞花消費(fèi)”再到“賞花經(jīng)濟(jì)”，藍(lán)花楹這場(chǎng)“花事”的“蝴蝶效應(yīng)”越發(fā)凸顯。
而昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)IP形象“藍(lán)楹楹”的發(fā)布，更為藍(lán)花楹IP、甚至是春城IP在茫茫信息大潮中，擦亮了一個(gè)顯著的航標(biāo)，助力五華文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展得更加迅猛。通過(guò)此次節(jié)慶的開(kāi)展，也讓廣大市民游客親身體會(huì)到“溫馨春城、開(kāi)放春城、綠美春城、幸福春城”的真切含義，讓廣大網(wǎng)友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)視頻聚焦美麗春城、魅力春城。通過(guò)他們對(duì)“有一種叫云南的生活，向往的生活--還是昆明”的追求，形成對(duì)“六個(gè)春城”建設(shè)的合力，助推“六個(gè)春城”建設(shè)取得更加顯著成效。
找準(zhǔn)賽道五華“4+1”進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)是立城之本，興城之基。圍繞省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)”，市委“六個(gè)春城”建設(shè)，五華區(qū)切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到省市的部署要求上來(lái)，以“咬定青山不放松”的執(zhí)著和“行百里者半九十”的清醒，全力以赴、接續(xù)奮斗，打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化攻堅(jiān)戰(zhàn)。五華區(qū)以昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)為契機(jī)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽道，以興產(chǎn)業(yè)為核心，構(gòu)建并大力發(fā)展“大科創(chuàng)、大健康、大商貿(mào)、大文旅”和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)“4+1”產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)一步拓展和優(yōu)化發(fā)展空間。加快形成全市領(lǐng)跑、全市先進(jìn)、具有一定輻射引領(lǐng)作用的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，為當(dāng)好全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展排頭兵不懈奮斗。
連續(xù)五年舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，強(qiáng)化了具有五華區(qū)域特色的文旅形象記憶，通過(guò)商旅文融合發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，助力轄區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。五華區(qū)將持續(xù)拓展這樣的文旅樣本，鞏固、推廣、筑牢人文文化地標(biāo)，打造更多“走得出去，留得下來(lái)”的城市名片，進(jìn)一步釋放“五華吸引力”。
借助藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的出圈，五華區(qū)正加速思考該如何轉(zhuǎn)化、利用好這些流量，以更好助力五華發(fā)展。五華區(qū)將進(jìn)一步找準(zhǔn)定位，助力消費(fèi)升級(jí)。將與文旅、文化、文創(chuàng)、文商、文體等多領(lǐng)域和業(yè)態(tài)的結(jié)合，挖掘出更為蓬勃的空間和發(fā)展?jié)摿Γ刮迦A區(qū)“賞花+經(jīng)濟(jì)”效益充分顯現(xiàn)。同時(shí)，在“文創(chuàng)助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的定位下，啟動(dòng)和推出更多線上線下豐富的主題活動(dòng)和賽事，呈現(xiàn)更多優(yōu)秀作品，讓藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)越發(fā)顯示出“市民化”和“年輕態(tài)”。
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