無糖茶還在不斷擴(kuò)展市場，為什么三得利烏龍茶已經(jīng)成為許多人的首選？在成為品類頂尖品牌后，三得利烏龍茶又是如何吸引更多年輕用戶的呢？
在今年的飲料新品中，無糖茶無疑是最受關(guān)注的品類之一，貨架上的位置也越來越顯眼。過去幾年，隨著大眾對減糖的關(guān)注度提高，無糖茶品類迅速崛起。億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，過去五年間，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的無糖茶飲料銷售額增長了近十倍。
(三得利烏龍茶為何成為中國無糖茶市場的佼佼者)
隨著品類擴(kuò)張，賽道競爭也日益激烈，各品牌都在努力占據(jù)市場份額。在眾多品牌中，三得利烏龍茶已成為烏龍茶品類的代表品牌之一。近期，三得利烏龍茶甚至一度出現(xiàn)“斷貨”情況，許多網(wǎng)友紛紛發(fā)帖詢問哪里還能買到。這款進(jìn)入中國市場26年的茶飲料終于迎來了爆發(fā)期。那么，三得利烏龍茶為何如此受歡迎？
三得利與中國茶文化有著極深的淵源，三得利于1981年在日本推出三得利烏龍茶，定位為“來自中國的正宗烏龍茶”。為了突出這種定位，三得利選用福建產(chǎn)的烏龍茶葉，并設(shè)計(jì)了以“福建省”字樣中文立碑為靈感的矩形品牌標(biāo)識。40多年來，盡管三得利烏龍茶的包裝經(jīng)過多次改進(jìn)，但這一高辨識度的品牌標(biāo)識始終未變，這種差異化定位使得三得利烏龍茶在眾多無糖茶品牌中脫穎而出。
(三得利烏龍茶為何成為中國無糖茶市場的佼佼者)
三得利烏龍茶在日本市場取得成功后，于1997年進(jìn)入中國市場，當(dāng)時(shí)甜味茶飲料主導(dǎo)市場，無糖茶飲還未普及。然而，盡管無糖茶在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為“難喝”，三得利烏龍茶依然堅(jiān)持通過技術(shù)改進(jìn)和口味創(chuàng)新，不斷積累無糖茶用戶和品牌心智，為迎接無糖茶的快速增長期打下了基礎(chǔ)。
一直以來，三得利烏龍茶配方簡單，產(chǎn)品原料來自中國，精選添加福建水仙特級茶葉，采用高溫萃取技術(shù)保留茶香，確保茶味濃郁、清爽回甘。許多人評價(jià)三得利烏龍茶“有茶的醇厚香氣，入口又很清爽”“好喝、穩(wěn)定、不出錯(cuò)”，正是這些優(yōu)點(diǎn)讓三得利烏龍茶吸引了大量忠實(shí)用戶。在三得利烏龍茶的帶動(dòng)下，中國年輕人市場也掀起一股無糖茶熱潮。
(三得利烏龍茶為何成為中國無糖茶市場的佼佼者)
2022年，三得利烏龍茶因“便利店調(diào)飲”話題火遍全網(wǎng)。消費(fèi)者購買三得利烏龍茶和牛奶混合制作成奶茶飲料，也可以與果汁、椰奶、氣泡水甚至酒類跨界搭配，吸引了不少新的消費(fèi)者。
隨著無糖茶用戶的增加，三得利烏龍茶作為無糖烏龍茶的代表品牌，獲得了更多人的認(rèn)可。但品牌并未因此止步不前，而是不斷創(chuàng)新，滿足多元化市場需求。億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》指出，年輕群體逐漸成為無糖茶的消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費(fèi)者占無糖茶用戶的70.8%，25歲以下消費(fèi)者更有強(qiáng)烈的嘗鮮意愿。
如水一般自由流動(dòng)，它秉承 “志在新，勇于行”的精神，主張無懼失敗，勇于接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新的價(jià)值。這句話出自三得利創(chuàng)始人鳥井信治郎，現(xiàn)已成為企業(yè)的核心價(jià)值觀。為迎合新興年輕用戶的需求，三得利烏龍茶不斷推進(jìn)品牌年輕化。通過大數(shù)據(jù)分析中國市場的流行趨勢，三得利嘗試多種配方與烏龍茶拼配，力求在保持高品質(zhì)的同時(shí)，為不同口味偏好的消費(fèi)者提供更多選擇。
(三得利烏龍茶為何成為中國無糖茶市場的佼佼者)
2021年，三得利推出茉莉?yàn)觚垼?022年推出橘皮烏龍，均獲得良好反響。2023年，三得利推出新品梔意烏龍，以梔子果實(shí)與烏龍茶結(jié)合，創(chuàng)造出清雅且富有層次的口感。
同時(shí)，三得利烏龍茶也在積極與年輕人互動(dòng)，打造年輕化的品牌形象，傳遞“不負(fù)時(shí)光的好茶”這一品牌主張。烏龍茶之外，三得利還推出了無糖綠茶品牌“清茶”，精選中小葉種綠茶，延續(xù)品牌的無糖茶傳統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。
可以看出，無論是新風(fēng)味、新營銷還是新茶種，三得利的創(chuàng)新始終圍繞用戶需求展開。三得利烏龍茶在中國市場不僅引領(lǐng)了烏龍茶賽道，還通過不斷探索消費(fèi)者需求，推出新品牌和新產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來驚喜。
(三得利烏龍茶為何成為中國無糖茶市場的佼佼者)
三得利對中國市場的長期投入與本土化策略，也體現(xiàn)了其深耕細(xì)作的決心。與海外市場相比，中國無糖茶市場仍有很大增長空間。隨著市場繼續(xù)擴(kuò)大，無糖茶市場將迎來更多競爭者。過去26年，三得利從小眾飲料到烏龍茶頂尖品牌，離不開實(shí)力、耐性和洞察力。品牌與時(shí)代同步，主動(dòng)求變，才能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)市場。期待三得利烏龍茶繼續(xù)引領(lǐng)無糖茶市場，為中國消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
