在飲品行業,“餐飲”二字向來密不可分,餐飲渠道作為直面消費者的黃金窗口,歷來是各大品牌的必爭之地。近年來,隨著消費者健康意識的提升和飲品市場的多元化發展,越來越多的品牌開始將目光投向餐飲渠道,希望在這片沃土上尋得新的增長點。2024年新春之際,東鵬飲料旗下的海島椰椰汁憑借其精準的市場布局和創新的營銷策略,在餐飲賽道上再創佳績,尤其是在宴席市場上大放異彩,成為新春佳節里的一道亮麗風景線。
海島椰春節堆頭
餐飲行業蓬勃發展,飲料品牌紛紛加碼
近年來,餐飲行業的蓬勃發展加快了飲料品牌的加碼布局。國家統計局數據顯示,繼2023年餐飲收入首次突破5億元后,2024年1-11月,全國餐飲收入50169億元,同比增長5.7%;限額以上單位餐飲收入13902億元,同比增長3.1%,顯示出餐飲市場的強勁復蘇勢頭。這一趨勢不僅吸引了眾多餐飲品牌的涌入,也讓飲品企業看到了新的發展機遇。
一方面,餐飲渠道具有顯著的即時消費需求特征。隨著年輕消費群體逐漸成為主流,他們追求新穎體驗,喜歡在各類餐廳以及帶用餐場景的消費場合嘗試新鮮飲料,此類場所已然成為新品首發的重要場景。同時,特色餐飲店與飲料品牌合作推出定制款產品亦能有效吸引客流,提升消費者的黏性。
另一方面,餐飲渠道作為社交活動的主要場所之一,對飲料產品的高頻曝光帶來巨大的廣告效應。據2023年的餐飲業分析報告顯示,8成以上的消費者表示會在用餐時選擇非自來水飲料,而這些飲料的選擇往往受到品牌認知度和現場氛圍的影響,進一步凸顯了飲料企業在餐飲渠道中的品牌形象展示和市場營銷的價值。
基于此,各大品牌紛紛通過創新產品、優化渠道布局、強化品牌合作等方式,搶占餐飲渠道的市場份額。與此同時,消費者對于飲品的需求也日益多樣化。他們不僅關注飲品的口感和品質,更看重其與健康、社交等生活方式的結合。因此,那些能夠滿足消費者多元化需求、具有獨特賣點的飲品品牌,在餐飲渠道上更具競爭力。
海島椰精準布局,“家有喜事”再創佳績
在這場激烈的市場競爭中,海島椰椰汁憑借其精準的市場布局和獨特的產品優勢,成功脫穎而出。作為東鵬飲料旗下的新銳產品,海島椰自推出以來,就致力于打造健康、天然的植物蛋白飲品形象。其100%生榨鮮椰漿的核心賣點,不僅滿足了消費者對健康飲品的追求,其作為佐餐飲料更是具備天然優勢。
東鵬飲料旗下產品海島椰椰汁
海底椰還通過與多元餐飲品牌的深度融合,不斷拓展品牌影響力和市場增量空間。特別是2024年與至尊比薩的聯名合作,更是成為了行業內的典范,短短數月僅至尊比薩一個渠道就實現了累計銷量超10萬瓶的佳績。
東鵬飲料海島椰&至尊披薩
新春將至,在全國各省市、鄉鎮的商超、餐飲門店等地方,海島椰的創意堆頭和宣傳海報隨處可見。這些生動的品牌形象和獨特的營銷方式,不僅提升了海島椰的品牌曝光度,也為其在餐飲渠道上的銷售增長提供了有力支持。
針對春節期間親友歡聚、宴席頻繁的市場特點,海島椰推出了“送海島椰 喜事好椰”的口號,以拱門、條幅立柱、立牌、桌牌等多種氛圍物料的巧妙運用,將海島椰巧妙地融入到喜慶的宴席氛圍中。在渠道拓展上,海島椰也進行了大膽創新,通過與各地宴席酒樓、批發喜鋪、村廚開展長期合作,將海島椰作為宴席上的優選飲品進行推廣。這一舉措不僅提升了海島椰在宴席市場上的份額,也因其天然健康的產品特性和新春添“喜”的情緒價值贏得了廣大消費者的好評和口碑。
春節期間,海島椰在南方宴席市場上的表現尤為亮眼。無論是城市的高端酒店還是鄉村的宴席現場,都能看到海島椰的身影,成為了宴席上的一道“討喜”的風景線。
結語
作為東鵬飲料旗下的新銳產品,海島椰椰汁在餐飲渠道上的精準布局和營銷表現,不僅彰顯了其強大的品牌實力和市場競爭力,也為整個飲品行業提供了新的發展思路和啟示。隨著消費者對健康飲品需求的不斷增長和餐飲市場的持續繁榮,相信海島椰未來在餐飲渠道上的發展前景將更加廣闊。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
