《2022中國循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，在市場方面，預(yù)期至2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億，我國二手奢侈品市場具有較大增長潛力，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到384億元，復(fù)合增長率達(dá)到15%。相較于發(fā)達(dá)國家，我國二手奢侈品產(chǎn)品流轉(zhuǎn)率低，整體行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆０殡S國際時(shí)尚趨勢中對于品牌品質(zhì)的衡量從“使用壽命”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩徝缐勖保h(huán)時(shí)尚在我國將迎來快速發(fā)展期。
(資料圖片)
市場走訪——
高“保值率”循環(huán)時(shí)尚單品受追捧
相較于一級(jí)新品市場二級(jí)市場消費(fèi)門檻更低
北京時(shí)間7月16日，英國女演員簡·柏金（Jane Birkin）逝世，享年76歲。以她名字命名的愛馬仕鉑金包再度引發(fā)關(guān)注。值得注意的是，鉑金包在市場中的流通價(jià)值持續(xù)高漲，36年來穩(wěn)居手袋價(jià)值的高位，甚至逐漸成為投資升值的對象。記者了解到，隨著“中古”“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”等概念愈發(fā)被年輕消費(fèi)者所接受，在各類二手奢侈品平臺(tái)及門店，愛馬仕、香奈兒等“擁有高保值率”的循環(huán)時(shí)尚單品受到追捧，“零配貨”的優(yōu)勢更是降低了交易門檻。
高“保值”奢侈品交易效率高
“二手鉑金包的價(jià)格并不便宜，越是成色好的、年份刻印近的，價(jià)格越高，有的甚至和專柜在售款的價(jià)格相差無幾。”談及二手鉑金包價(jià)格，剛剛從大阪中古店“進(jìn)貨”回來的消費(fèi)者宋佳自認(rèn)十分有發(fā)言權(quán)。作為一名資深的愛馬仕鉑金包收藏者，宋佳經(jīng)常把“鉑金包值得投資”掛在嘴邊。她告訴記者，保養(yǎng)得當(dāng)?shù)你K金包，幾乎不會(huì)貶值，“金剛色”（金棕、大象灰、黑色、奶昔白）更是如此。
值得注意的是，近期二手奢侈品交易平臺(tái)紅布林發(fā)布的《2023年上半年愛馬仕鉑金包保值率TOP5排行榜》也驗(yàn)證了宋佳的“保值”論。榜單顯示，Birkin25奶昔白Togo牛皮手提包以209%的保值率穩(wěn)居榜首，Birkin25大象灰Togo牛皮手提包、Birkin白色牛皮手提包分別以193%、187%的保值率位居第二名和第三名。除此之外，Birkin灰色鴕鳥皮經(jīng)典定制款手提包、Birkin25黑色Togo牛皮手提包的保值率也較高，在今年上半年保值率分別達(dá)到180%和178%。“Birkin25奶昔白在專柜存量非常少，而且白色百搭，所以到了二級(jí)市場會(huì)很受歡迎，需求量比較大。從愛馬仕鉑金包的市場行情來看，大象灰、金棕、黑色是愛馬仕里顏色最搶手的。”紅布林資深鑒定專家在接受記者采訪時(shí)說道。
“保值”似乎成為了二手奢侈品的一個(gè)新“符號(hào)”。
7月20日，記者走訪北京部分線下二手奢侈品門店了解到，“是否保值”成為影響消費(fèi)者購物決策的重要因素。“這款滿鉆手表和‘藍(lán)氣球’哪款更保值一些？”一家門店內(nèi)，一位女性消費(fèi)者指著兩款卡地亞手表，向店員詢問道。最終，在店員介紹下，她選擇了“藍(lán)氣球”（卡地亞手表系列）。據(jù)店員介紹，有不少購買二手奢侈品的消費(fèi)者同樣也具備“賣家”身份，他們更傾向于購買相對“保值”的物品，以便于之后以更小的損失轉(zhuǎn)手。
“零配貨”降低交易門檻
此外，記者了解到，因“零配貨”優(yōu)勢，相比一級(jí)新品市場而言，對精打細(xì)算的消費(fèi)者來說，二級(jí)市場的消費(fèi)門檻更低。
“除了愛馬仕，現(xiàn)在買勞力士也要配貨了，甚至有的店鋪要求配貨比例為1∶1。”消費(fèi)者石小姐最近想入手一塊勞力士腕表，但是受“沒有現(xiàn)貨”或“需要配貨”兩大因素影響，令她開始將目光投向了二級(jí)市場。
“相比一級(jí)新品市場而言，以愛馬仕為例，在二級(jí)市場的銷量會(huì)表現(xiàn)得更好。因?yàn)槎?jí)市場交易門檻低很多，交易效率高很多。”紅布林資深鑒定專家在接受記者采訪時(shí)表示，愛馬仕新品“零配貨”購買幾率很小。“在愛馬仕專柜不是一上來你就能買熱門款，而是要先買一些愛馬仕的周邊商品，比如配飾、服裝之類，買到一定的級(jí)別，才能預(yù)約買一些冷門款式，等冷門款式買得差不多了，才能買一些熱門款式，但是這些熱門款式需要排隊(duì)預(yù)約，半年到幾年不等，即使這樣也需要搭配其他款式一起買，配貨比例為1∶1或1∶1.5，這主要是看不同城市的專柜銷售情況。當(dāng)然，也會(huì)出現(xiàn)‘零配貨’的情況，只能說這是運(yùn)氣極佳的人。”上述人士說道。
數(shù)字說話——
女性更偏愛使用時(shí)尚奢侈品類二手電商APP
遠(yuǎn)高于同一年齡段人群占比
我國循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷經(jīng)多個(gè)階段，二手電商APP的興起無疑加速推動(dòng)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)走進(jìn)日常生活的發(fā)展腳步。消費(fèi)日報(bào)聯(lián)合每日互動(dòng)共同發(fā)布的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)人群洞察》顯示，開春之后的3月和暑期7、8月是人們處理閑置的高峰期，冷暖換季及年中換新的生活規(guī)律使得人們頻繁使用二手電商類APP。 數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚奢侈品類二手電商APP用戶性別比例中，女性用戶占比58%，高于男性占比42%，相比于全量人群的性別比例，女性更偏愛時(shí)尚奢侈品類二手電商APP。從年齡分布看，25—34歲年齡段人群占比超半數(shù)，達(dá)50.6%，且遠(yuǎn)高于全量人群同一年齡段人群占比，偏好與占比也領(lǐng)先于其他年齡段人群，成為時(shí)尚奢侈品類二手電商APP的主要目標(biāo)用戶。從城市分布看，時(shí)尚奢侈品類二手電商APP在一線城市的偏好值最高，其次為二線城市，顯示出在一線城市時(shí)尚奢侈品類二手商品交易更為活躍。從用戶消費(fèi)水平分布看，高消費(fèi)水平的用戶占比達(dá)41.9%，且對時(shí)尚奢侈品類二手電商APP偏好十分明顯。
從時(shí)尚奢侈品類二手電商APP城市偏好程度看，上海、三亞、珠海、北京、成都、南通、深圳、南京、武漢、杭州為偏好TOP10的城市。
行業(yè)趨勢——
可持續(xù)發(fā)展理念逐漸深入人心
減少資源浪費(fèi) 延長產(chǎn)品使用壽命
《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)未來幾年，隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深入人心，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始迎來高速增長期。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，此前，奢侈品集團(tuán)高管組團(tuán)“中國行”，從側(cè)面說明中國市場在高端消費(fèi)品消費(fèi)方面依然具有較強(qiáng)的增長力。當(dāng)越來越多的愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品新品進(jìn)入中國消費(fèi)者手中，同樣意味著循環(huán)時(shí)尚市場的貨源也將得到進(jìn)一步補(bǔ)充，未來循環(huán)時(shí)尚市場的發(fā)展?jié)摿⒂葹榭捎^。
上述觀點(diǎn)也可以從下面一組數(shù)據(jù)中窺探出一絲端倪。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)現(xiàn)存二手奢侈品相關(guān)企業(yè)820余家，其中，2023年新增注冊企業(yè)20余家。從地域分布來看，廣東、貴州以及山東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有190余家、80余家以及60余家。從成立時(shí)間來看，成立于5年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比58.7%，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比3.9%。
在天眼查數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師陳倞看來，二手奢侈品市場是一個(gè)龐大且不斷增長的市場。隨著人們對奢侈品的需求不斷增加，二手奢侈品市場也逐漸興起。“從市場規(guī)模角度分析，二手奢侈品市場的規(guī)模龐大，根據(jù)一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球二手奢侈品市場價(jià)值超過2000億美元。這個(gè)市場在亞洲地區(qū)尤其是中國市場表現(xiàn)尤為突出。從品牌影響力方面看，在二手奢侈品市場中，一些知名的奢侈品品牌仍然具有較高的影響力。例如，古馳、愛馬仕等品牌的產(chǎn)品在二手市場上仍然非常受歡迎。在價(jià)格差異方面，二手奢侈品的價(jià)格通常比新品低很多，這是吸引消費(fèi)者購買二手奢侈品的一個(gè)重要因素。二手奢侈品的價(jià)格通常會(huì)受到產(chǎn)品的新舊程度、品牌影響力、稀缺性等因素的影響。而從可持續(xù)性角度來說，二手奢侈品市場的興起也與可持續(xù)發(fā)展理念的興起有關(guān)。購買二手奢侈品可以減少資源的浪費(fèi)，延長產(chǎn)品的使用壽命，符合可持續(xù)發(fā)展的原則。總的來說，二手奢侈品市場是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場。隨著消費(fèi)者對奢侈品的需求不斷增加，二手奢侈品市場有望繼續(xù)保持快速增長。”
此外，陳倞表示，二手奢侈品市場的發(fā)展也帶來了一些問題，例如假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。因此，購買二手奢侈品時(shí)，消費(fèi)者需要選擇可信賴的渠道，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和真實(shí)性。
文|攝 記者 王 洋
