從6月到8月底，整個電影市場從供給端、消費端以及政策端同時發(fā)力，促進行業(yè)回暖復(fù)蘇。
營造安全放心的放映環(huán)境
和去年暑期檔《中國醫(yī)生》《怒火·重案》票房接近且遠(yuǎn)超后面影片不同的是，今年的暑期頭部影片中，《獨行月球》一枝獨秀，目前票房已經(jīng)突破28億元，向著30億元的目標(biāo)進發(fā)。在這樣的情況下，今年的暑期檔還能超越去年，足見影片整體水準(zhǔn)有了進步，大批觀眾重新選擇走進了影院。
電影市場之所以能夠迅速回暖，得益于疫情防控的有效推進。在一系列助企紓困政策幫扶下，全國影院營業(yè)率快速恢復(fù)，穩(wěn)定在80%以上。
暑期檔是影院人員往來最為密集的時段，杭州各家影院自6月以來，一直嚴(yán)格落實防疫措施，為觀眾營造了安全放心的觀影環(huán)境。
科幻、國漫表現(xiàn)搶眼
今年暑期檔上映的影片數(shù)量雖不及往年，但保持了類型豐富的特點，涵蓋科幻、親子、愛情等多種類型，可滿足多層次觀影需求。特別是科幻、國漫兩大類型表現(xiàn)搶眼，票房排名靠前的影片中，《獨行月球》《新神榜：楊戩》自上映以來就自帶流量，話題不斷，票房增長速度也十分可觀，這也表明我國電影工業(yè)化水平日臻成熟。
數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，《獨行月球》《人生大事》兩部影片不僅贏得了高票房(合計超過35億元)，也贏得了高口碑。
《人生大事》開拓了小眾題材的市場空間;《獨行月球》融合科幻和喜劇元素，類型復(fù)合的創(chuàng)新也受到觀眾認(rèn)可。在暑期檔后半程“空降”，從定檔到上映不超過4天的《新神榜：楊戩》憑借震撼的視覺效果，滿足了觀眾對國產(chǎn)動畫大片的期待。該片上映十天，票房突破3億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。
這也充分說明，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入內(nèi)容為王的良性發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場繁榮發(fā)展的有力保障。供給端的發(fā)力是整個市場得以恢復(fù)繁榮的牢固基石。
多手段發(fā)力，觀眾觀影意愿增強
片源的多元與充足帶來的不僅是票房大盤的走高，也增加了觀眾走進電影院的頻次，提升了觀眾的觀影意愿。
暑期檔期間，記者在不同時間段到浙影時代影城新遠(yuǎn)國際店采訪時，發(fā)現(xiàn)影院里的人慢慢多了起來，特別是進入八月后，國內(nèi)外的動漫電影連環(huán)上演，加上片方組織的各種活動，影院人氣旺了許多，上座率也提升得很快。
這種回暖也。
除了供給充足，觀影意愿增強外，在暑期檔后半場，國家新聞出版廣電總局也啟動了“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺，發(fā)放1億元觀影消費券，對觀眾購票費用予以補貼。此次消費券發(fā)放活動時間跨度長，將覆蓋暑期檔、中秋檔、國慶檔3個重要檔期，對全年票房加持作用明顯。在消費端和生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力下，電影市場的熱度有望進一步延續(xù)。(首席記者 張磊)
