供求關系推動電影票價上漲 單張票價超百元讓觀眾直呼“看不起”

      來源:杭州日報 發布:2022-02-10 10:03:27
      剛剛過去的春節假期,各地的電影院迎來了觀影熱潮。不過,觀眾的熱情之下也藏著不滿,那就是電影票太貴了。從已知信息看,常三四十元一張的電影票,春節期間普遍價格在50—80元之間,少數城市的部分場次,單張票價竟然超過百元。直線上漲的電影票價讓觀眾直呼“看不起”。

      春節假期電影票價上漲,首先肯定有市場波動的成分。疫情期間,電影院受到較大沖擊,不時會停業,即使恢復營業,最多入場人數也被限制在座位數的75%甚至50%,很多電影院的收入大幅度下降,連維持日常經營都困難。在這種情況下,大眾的觀影熱情在春節假期集中釋放,供求關系也會推動電影票價上漲。可以說,春節看電影貴,自有合理的因素在內。

      不過,市場因素也不意味著春節電影票可以隨心所欲漲價。從影視行業相關機構的統計來看,2019年春節期間電影票均價格為44.66元,2021年同期為48.88元,今年則達到55.2元,再創歷史新高。高票價顯然“勸退”了部分觀眾。國家電影局統計,截至2月5日零時,今年春節檔電影總票房突破45億元,而2021年農歷正月初四,電影總票房就突破了50億元。另有統計,今年春節檔首日,觀影人次同比減少約900萬人。可以說,高漲的電影票價對觀影人數的影響非常明顯。

      “人數不夠,票價來湊”,票價上漲與觀影人數下降,互為因果,互相影響。年來,中國電影市場持續火熱,這首先歸功于大批電影從業人員奮力拼搏、持續努力,也離不開觀眾的熱烈支持。電影院要生存發展,適當提高票價可以理解,但票價的上漲不能毫無節制,更不能超過大部分觀眾的承受能力。今年春節期間觀影人數及票房收入的下降,已經是部分觀眾在“用腳投票”了。如果電影票價繼續上漲,只會透支觀眾的熱情,觀眾會減少觀影次數,這又可能導致電影院收入的繼續下跌,形成不良循環。

      一兩年,電影院經營困難,在春節旺季大幅度提高票價,可以快速回籠一些資金,能起到短期救急的效果。不過,長遠來看,漲價并非上策,吸引觀眾多進電影院,多看幾場電影,這才是更好的辦法。(記者王俊勇)

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