提振文旅市場消費(fèi)動(dòng)力 讓宋韻文化走入尋常百姓家

一年一度“宋韻杭州奇妙夜”，今年已是第三季。這個(gè)活動(dòng)好就好在聚焦“宋韻”這個(gè)城市文化IP持續(xù)發(fā)力，不斷深挖內(nèi)涵特質(zhì)，不斷適應(yīng)公眾需求，不斷“穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)”。也可以說，持續(xù)推動(dòng)“宋韻”之美，正是要美在不斷出彩、出新和出奇上。

一段時(shí)間以來，浙江全省推動(dòng)宋韻文化傳世工程，著力打造一批宋韻文化印記和文旅項(xiàng)目。文化絕非高冷一面，“宋韻”亦是。杭州是歷史文化名城、南宋古都。南宋留給后世的不僅有御街、官窯、都城等無數(shù)遺址遺跡，更留下生活方式、美學(xué)高度。正如主辦單位所提到，“要讓千年宋韻文化在新時(shí)代‘流動(dòng)’起來、‘傳承’下去”。不斷讓文化成為潮流和時(shí)尚，正是要在“流動(dòng)”和“傳承”上發(fā)力：一方面，要堅(jiān)持高站位，在內(nèi)涵挖掘、精義闡發(fā)上不斷深化，在藝術(shù)呈現(xiàn)、創(chuàng)新利用上抓好轉(zhuǎn)化，于可親可感中推動(dòng)真追求、真體驗(yàn)、真互動(dòng)，打牢非遺文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”底色。而另一方面，努力激活文化遺產(chǎn)生命力，最好的保護(hù)就是要讓其成為日常所需。以不斷轉(zhuǎn)型升級的文化供給，千方百計(jì)滿足市民公眾不斷增長的文化生活需求，努力貼近時(shí)代、貼近生活、貼近內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)市民公眾對歷史文化的真追尋和真?zhèn)鞒小?/p>

值得一提的是，本次活動(dòng)還結(jié)合了“杭州文旅消費(fèi)季”，這凸顯對疫情當(dāng)下文旅業(yè)所受重大影響的關(guān)切，展示著力推動(dòng)文旅業(yè)恢復(fù)增長的堅(jiān)定決心。其中，文旅惠民卡、文旅消費(fèi)券的發(fā)放，30多項(xiàng)特色活動(dòng)、50條“發(fā)現(xiàn)新天堂”文化特色線路、暑期文旅特色產(chǎn)品等的推出，無一不是在文化惠民、文化助力上著力。推動(dòng)文旅業(yè)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)，就是要努力在產(chǎn)品創(chuàng)意、線路擬定、受眾需求等方面狠下功夫，不斷加大傳統(tǒng)歷史文化的挖掘、創(chuàng)意和整合，不斷探索更多最佳打開方式，努力提振文旅市場消費(fèi)動(dòng)力。

以文化人，以文育人;文化推陳出新，觀者才會(huì)走心。拓內(nèi)涵、提質(zhì)量、創(chuàng)新品，讓宋韻文化走入尋常百姓家，讓文化興盛融入城市每一個(gè)發(fā)展細(xì)節(jié)中，用“雅生活”持續(xù)推動(dòng)文化普及提高，不斷擦亮文化瑰寶，賦予文化自信。(

評論員 涂建敏

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