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樂歌股份(300729)以及董事長項樂宏因為再度被推上輿論的風口浪尖。近日，樂歌股份招聘董事會保鏢的消息引發關注。相關話題引發了網友的激烈討論，針對董事長需要聘用保鏢的原因，網友們眾說紛紜，猜測不斷。
2月13日，樂歌股份董秘辦公室工作人員表示“這個職位現在已經不招了，不清楚具體細節。2月14日下午，樂歌股份在互動平臺回應董事長招保鏢事件。
樂歌股份表示，近日我們關注到公司一則發布于2022年10月份的招聘安保人員的信息用詞表述不夠嚴謹在網絡上引起了誤解，因此給各位投資者朋友帶來困擾，我們深表歉意。目前，公司已撤回相關招聘信息。并且，公司立即加強對相關工作人員的業務培訓，避免類似情況發生。同時，公司分析認為，公司堅定實施內外貿一體化戰略，在國內大力進行品牌推廣以及品類教育，以及公司董事長打造個人IP成為百萬粉絲號的背景下，樂歌品牌的關注度得以大幅提升。
“百萬大V”董事長頻頻出圈，多次引暴輿論
這已經不是樂歌股份董事長項樂宏第一次出圈，項樂宏是一個話題度極高的董事長。公開懟基金經理，指責其“年輕人功課不做，老三老四”；6000萬為員工改善伙食，凌晨兩點為員工購買海鮮；面對升降桌“攝像頭風波”時，連連喊冤、激動辯駁……項樂宏頻頻出現在大眾視野，多次引發輿論關注。
項樂宏目前已是一名“百萬大V”。樂歌股份的熱度幾乎都來自于這位“網紅”董事長。有網友曾將項樂宏比作“男版董明珠”。項樂宏還曾在在朋友圈發布消息，稱有人要“弄死”他，并表示他將報案。這一事件也在當時引起了不小的關注度。很多網友還把此次招聘保鏢時間和項樂宏此前表示受到生命威脅聯系起來。
樂歌股份就像一家“老板型企業”，董事長經常出現在公眾面前，他的形象和企業的形象密切相關。業內人士表示，董事長以個人身份經常出現在大眾視野有利有弊。一方面的確有助于增加企業的曝光度，提升企業的知名度；另一方面也會讓投資者認為“不務正業”，一旦出現不可控的負面事件，將直接抹黑公司的品牌形象，得不償失。
樂歌股份面臨“攝像頭風波”時，董事長項樂宏嘲諷消費者大驚小怪地“喊冤”，讓輿情進一步發酵，公司股價亦在短期內受到波及。
業績增長放緩，毛利率降至2016年以來最低
拋開各種輿論事件，回歸業務和產品本身。樂哥股份的業績表現和經營狀況到底如何？
據了解，樂歌股份于2017年12月1日在深交所創業板掛牌上市，公司聚焦于大健康人體工學行業。公司主營產品主要利用線性驅動技術，圍繞人體工學理念，結合物聯網和傳感技術為用戶構建智能家居場景和健康智慧辦公場景下的各類創新型應用。
從業績方面來看，樂歌股份的表現并不算亮眼，有放緩的跡象。2021年，樂歌股份實現營業收入28.71億元，同比增長47.95%；實現歸屬凈利潤1.85億元，同比下降14.93%，出現增收不增利的情況。
來源：樂歌股份2022年半年度報告
2022年上半年，樂歌股份實現營業收入15.48億元，增速從2021年的120%放緩至11%；實現扣非凈利潤0.09億元，同比下降86%。2022年前三季度，樂歌股份營收、凈利實現雙增，不過扣非后凈利潤卻出現下滑。
樂歌股份業績呈現增收不增利的情況，主要與毛利率的下滑有關。2016-2021年，樂歌股份的毛利率分別為50.42%、47.09%、44.2%、46.47%、46.74%、39.72%，凈利率分別為12.32%、8.40%、6.08%、6.42%、11.16%、6.42%。2022年前三季度，公司的毛利率為38.89%，凈利率為6.85%。
數據來源：財報數據
從數據來看，樂歌股份的毛利率持續下降，已經降到了2016年以來的最低點。凈利率雖然波動回升，但目前依然較低。毛利率的持續下降，必然會影響公司的盈利能力和業績增長。
樂歌股份人員表示，樂歌股份增收不增利原因包括原材料價格上漲、海運費的暴漲、人民幣匯率的波動，2022年初樂歌股份曾公告擬投資3260萬美元建造集裝箱船的消息，原因即為運輸成本過高。
另外，樂歌股份面臨著行業競爭加劇的風險。人體工學健康辦公、科技辦公開始進入快速發展階段，廣闊的市場前景吸引越來越多的企業開始涉足該賽道，公司因此可能面臨更加激烈的競爭環境。市場競爭的加劇可能導致行業平均利潤率的下滑，從而對公司的經營業績帶來不利影響。
