技術和場景驅動供給變革 國貨品牌漸成主流

近日，值得買科技發布《后疫情時代消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，通過對家電、家居、數碼、食品、母嬰、護膚美妝、健康服務、運動健身八大行業的定量、定性研究顯示，智能化產品及國貨品牌受到越來越多消費者的青睞。

消費情緒謹慎樂觀

截至2021年6月，中國網絡購物用戶規模已達8.12億，進一步確證了中國消費互聯網在全球遙遙領先的地位。而肇始于2020年年初并且影響持續至今的這場疫情，則讓中國的消費線上化進程進一步深化。《報告》顯示，2021年上半年，多個熱門健康服務類產品，GMV均較2020年上半年實現快速同比增長，而可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”及各種運動類APP的大熱，則預示了“在線運動健身服務”的未來前景。

對于身處謹慎樂觀情緒之中的消費者來說，在線渠道為他們提供了更多的適合當下的選擇。2021年上半年，在消費內容社區“什么值得買”站內，小樣類彩妝護膚產品“熱度”持續增長，憑借mini的身型和較低的價格，小樣產品為消費者尤其是年輕消費者提供了一個低成本嘗鮮、試錯的機會。

生活重心回歸居家，家庭消費開始變革

由于疫情對社交活動的限制，越多越多的都市人將生活重心轉向了居家，并由此引發了家居、家電產品的全面升級，以打造更加安全、舒適、便捷的生活環境。

為了讓家庭生活更便捷，帶有遠程控制和互聯網訪問功能的智能家居產品，正在逐步進入更多的家庭。在“什么值得買”站內，智能家庭安防、智能窗簾、智能照明的“熱度”，分別同比增長30%、20%和15%。特別值得一提的是，隨著數據隱私安全意識的增強，為家庭提供私有云服務的NAS組網，“熱度”同比增長了317%。

基于家庭消費場景的健身、咖啡等需求的大幅增長可能是職場人回歸居家的顯著標志。來自值得買科技的數據顯示，2021年上半年，可折疊的跑步機、可上墻的劃船機，以及前文提及的可聯網的健身鏡，已成為最熱門的居家健身器材。而在家享受一杯精品咖啡的廣泛需求，則推動了咖啡豆、冷萃咖啡液的GMV分別同比增長47%和33%。

隨著人口老齡化進程和生育政策的逐步放開，我國家庭結構正在醞釀一輪影響深遠的長期調整。為了迎接家庭新成員，能夠覆蓋兒童不同年齡需要的“成長式家具”，正在成為越來越多家長的選擇，而具有“交互式陪伴、啟發式育兒”功能的數碼產品則成為90后新家長的新寵。

追求

數據顯示，消費者對于健康、顏值、舒適、愉悅的需求正在全面提升。對于事關“顏值”的口腔、頭發，服務鏈條已經從“基礎醫療”延伸至了“美容”，其中，口腔美容GMV同比增長368%。

而整個“顏值經濟”，已經開始展露出一些全新的特點。隨著Z世代消費者的崛起，抗衰抗老產品的初用年齡大幅下降，2021年上半年，Z世代最熱衷的5類護膚品——面膜、面霜、防曬、護手霜、乳液，GMV分別同比增長64%、59.1%、57.9%、53.3%、43.5%。并且，Z世代消費者更偏愛的，是精準定位皮膚問題的功能性護膚品。

值得注意的是，在美妝護膚領域，傳統性別標簽正在被打破。男性用戶的顏值管理需求，正在悄然崛起。而在提升消費者日常生活品質的其他方面，包括省時省力更好吃的精品速食，主打不同功能的健康食品，植物蛋白飲品，改善睡眠的床墊、睡眠枕、涼席，以及功能馬桶、功能沙發等產品的GMV和熱度，也依然保持穩健增長態勢。

技術、場景驅動供給變革，國貨品牌漸成主流

中國消費者需求結構的顯性變化，對于供給側的品牌和商家意味著全新的挑戰和機遇。數據顯示，在家電市場，華為、海信、小米憑借綜合性能實力，已經讓國產電視成為更多中國家庭的首選;在手機市場，中國廠商已經完成5G手機的全方位布局，并已占據了2021年1-7月5G手機出貨量的74.3%;在“閃存技術”和“快充技術”這兩個細分領域，國貨品牌的市場占比正在快速提升;在運動裝備市場，安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨品牌，正在憑借技術和顏值實力，實現新增長、新突破;甚至，在食品市場，高校和科研院所也能夠憑借學術成果打造爆款產品……

而基于對用戶需求的深度洞察，針對消費者的個性化、場景化需求進行產品、服務創新，同樣幫助眾多國貨品牌實現了快速成長。近年來不斷涌現的眾多國產美妝護膚品牌，則通過對中國消費者皮膚問題的精準定位、推出針對性功能產品，實現了國貨品牌的板塊崛起。(記者：王小月)