日前，第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2022年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。該報(bào)告稱，2022年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%。
其中三星通過(guò)大力開(kāi)展促銷活動(dòng)來(lái)減少渠道庫(kù)存，市場(chǎng)份額達(dá)到22%，領(lǐng)先于市場(chǎng)。蘋(píng)果是本季度前五名中唯一實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的廠商，在市場(chǎng)低迷期間，由于市場(chǎng)對(duì)iPhone手機(jī)的需求相對(duì)具有韌性，蘋(píng)果以18%的份額進(jìn)一步提高市場(chǎng)地位。
Canalys認(rèn)為，消費(fèi)者的需求對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)有較大的影響，廠商正在迅速調(diào)整以適應(yīng)嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境。
對(duì)于大多數(shù)廠商來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)需求不斷惡化的情況下，當(dāng)務(wù)之急是降低庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。7月，廠商面臨高水位庫(kù)存壓力，但由于積極折扣和促銷活動(dòng)的開(kāi)展，銷量情況從9月開(kāi)始逐漸好轉(zhuǎn)。
廠商對(duì)新產(chǎn)品價(jià)格采取謹(jǐn)慎的策略，蘋(píng)果亦是如此，以避免遭到消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制，因?yàn)楝F(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)任何略微的價(jià)格上漲都非常敏感。
另外，Canalys分析師表示：到今年第四季度和2023年上半年，市場(chǎng)需求仍沒(méi)有改善的跡象，廠商必須與供應(yīng)鏈端協(xié)作，共同進(jìn)行審慎的產(chǎn)量預(yù)測(cè)，同時(shí)與渠道密切合作，以維持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。
進(jìn)入銷售旺季后，一直推遲購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的消費(fèi)者會(huì)期待廠商推出大幅折扣和捆綁促銷活動(dòng)，以及老一代設(shè)備的大幅降價(jià)。與去年的旺季相比，預(yù)計(jì)2022年第四季度的節(jié)日銷量表現(xiàn)較為緩慢但穩(wěn)定。然而，把第四季度視為市場(chǎng)復(fù)蘇的真正轉(zhuǎn)折點(diǎn)還為時(shí)過(guò)早。
在這一背景下，手機(jī)廠商在出貨量和產(chǎn)能上也保持謹(jǐn)慎，整體目標(biāo)或?qū)⑦M(jìn)一步調(diào)整。此前，蘋(píng)果就被傳出已取消今年的新款iPhone增產(chǎn)計(jì)劃。
而如今，蘋(píng)果確認(rèn)將對(duì)iPhone14Plus產(chǎn)能進(jìn)行收縮調(diào)整。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch的最新智能手機(jī)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果2022年發(fā)布的四款iPhone14機(jī)型總出貨量有望達(dá)到7800萬(wàn)-8300萬(wàn)部，產(chǎn)量將達(dá)到8300萬(wàn)-8800萬(wàn)部，整體表現(xiàn)弱于2021年發(fā)布的iPhone13系列。
而據(jù)外媒最新的一則報(bào)道顯示，一家為蘋(píng)果、三星及國(guó)內(nèi)幾乎全部智能手機(jī)廠商供應(yīng)零部件的日本廠商，預(yù)計(jì)智能手機(jī)銷量下滑的趨勢(shì)將持續(xù)到明年。
從報(bào)道來(lái)看，這家日本智能手機(jī)零部件制造商曾預(yù)計(jì)2021年全球智能手機(jī)出貨13.6億部，但受主要市場(chǎng)銷量下滑影響，今年預(yù)計(jì)不到12億部。
這家日本零部件制造商的高管在接受采訪時(shí)表示，如果經(jīng)濟(jì)狀況好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者可能會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，即使是小幅升級(jí)，但他表示他擔(dān)心的是消費(fèi)者等待更長(zhǎng)時(shí)間才進(jìn)行升級(jí)。
另外，由于向幾乎全部主要的智能手機(jī)廠商供應(yīng)零部件，這家日本廠商對(duì)智能手機(jī)銷量下滑深有體會(huì)，他們的客戶面臨出貨量下滑，零部件出貨也受到了影響。
不過(guò)，外媒在報(bào)道中提到，即使全球智能手機(jī)需求下滑，蘋(píng)果依舊會(huì)是盈利最高的廠商，將拿走整個(gè)行業(yè)80%的利潤(rùn)，遠(yuǎn)高于其他廠商。
從近年來(lái)蘋(píng)果供應(yīng)鏈的變化來(lái)看，中國(guó)是蘋(píng)果最大供應(yīng)地區(qū)，供應(yīng)商的比重整體處于高位，去年接近48%。今年10月初，蘋(píng)果公布的2021財(cái)年主要供應(yīng)商名單中，新增了7家來(lái)自中國(guó)大陸地區(qū)的廠商，有3家是A股上市公司。
此前根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量就減少至2.87億臺(tái)，出現(xiàn)明顯下滑。
如果把時(shí)間線繼續(xù)往前撥，你則會(huì)發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和地區(qū)不確定性因素的影響下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)了銷量下滑。
而這背后的原因首先是低迷的經(jīng)濟(jì)前景導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)電子新品，從而優(yōu)先考慮其他生活必需品的支出。這可能會(huì)在未來(lái)一到兩年內(nèi)，繼續(xù)抑制智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。
此外，智能手機(jī)的更新力度變小，導(dǎo)致一部手機(jī)的使用周期進(jìn)一步延長(zhǎng)，從之前的18到20個(gè)月，延長(zhǎng)到了30個(gè)月甚至更長(zhǎng)。
如果你仔細(xì)觀察過(guò)去兩年，會(huì)發(fā)現(xiàn)折疊屏的更新頻次開(kāi)始加快，各家都先后推出了折疊屏手機(jī)。其次很多廠商開(kāi)始發(fā)力平板，試圖借助這一產(chǎn)品線繼續(xù)試探iPad打造的市場(chǎng)。
最后是一款手機(jī)的銷售周期變長(zhǎng)，無(wú)論是iPhone還是Android廠商的主流機(jī)型，都拉長(zhǎng)了同一款SKU的售賣周期，無(wú)論是在自家平臺(tái)，還是線下以及線上渠道。
按照目前的進(jìn)展，預(yù)計(jì)到今年第四季度甚至是2023年下半年，市場(chǎng)需求仍不會(huì)有大幅度改善的跡象。接下來(lái)，手機(jī)廠商的寒冬，真的開(kāi)始了。
