來(lái)源:智通財(cái)經(jīng)
智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)文稱(chēng)，在連續(xù)幾個(gè)季度均以?xún)晌粩?shù)的勢(shì)頭強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，TWS出貨量似乎已達(dá)頂峰，增長(zhǎng)率降至 6.4%，2021 年第二季度整體僅出貨 5830 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)三年以來(lái)新低。2021 年第二季度，全球個(gè)人智能音頻市場(chǎng)出貨量達(dá) 9980 萬(wàn)臺(tái)，整體增長(zhǎng) 4.7%。
作為個(gè)人智能音頻市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋(píng)果(AAPL.US)的增長(zhǎng)率首次出現(xiàn)下滑，并呈現(xiàn)出放緩跡象。AirPods TWS 設(shè)備的出貨量在 2021 年第二季度下降了 25.7%，降至 1500 萬(wàn)臺(tái)，導(dǎo)致本季度整個(gè) TWS 市場(chǎng)的增長(zhǎng)低于往常。
蘋(píng)果仍然在 TWS 類(lèi)設(shè)備中保持領(lǐng)先地位，但 AirPods 出貨量的下降導(dǎo)致蘋(píng)果的市場(chǎng)份額在 2021 年第二季度跌至 30% 以下。
Canalys 研究經(jīng)理 Jason Low 表示：“蘋(píng)果出貨量占比銳減的部分原因，是把去年表現(xiàn)強(qiáng)勁的季度的數(shù)據(jù)作為了這一季度的參考對(duì)象。盡管有起有落，但蘋(píng)果的主要優(yōu)勢(shì)依舊明顯——其擁有一個(gè)產(chǎn)品忠誠(chéng)度極高的用戶(hù)生態(tài)系統(tǒng)，且是少數(shù)影響力勝過(guò)內(nèi)容本身的智能設(shè)備廠(chǎng)商之一。蘋(píng)果將后者這一優(yōu)勢(shì)與其音頻硬件結(jié)合，可以打造出獨(dú)特的體驗(yàn)。下半年發(fā)布的新 AirPods 將再次帶動(dòng)市場(chǎng)，但其 iOS 和 macOS 用戶(hù)基數(shù)日益飽和，也會(huì)引起市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)?！?/p>
小米(01810)從三星手中奪回了 TWS 市場(chǎng)的第二名，兩家廠(chǎng)商出貨量分別為 530 萬(wàn)臺(tái)和 520 萬(wàn)臺(tái)。Canalys 研究分析師 Cynthia Chen 表示：“自 2019 年末以來(lái)，小米和三星的表現(xiàn)勢(shì)均力敵。小米無(wú)疑正在向更高的價(jià)位段邁進(jìn)，提供了更多優(yōu)質(zhì)的 TWS 產(chǎn)品;但三星也正通過(guò)支持自有品牌和子品牌的 TWS 產(chǎn)品迎頭趕上，尤其是哈曼子公司旗下的 JBL?！?/p>
Skullcandy 的市場(chǎng)份額達(dá)到了 7% ，創(chuàng)歷史新高并首次躍居第四位?！癝kullcandy 的成功來(lái)自于其積極投身于高性?xún)r(jià)比且風(fēng)格活潑的 TWS 產(chǎn)品線(xiàn)，例如 Dime、Jib 和 Sesh，其目標(biāo)客戶(hù)群體較三星或蘋(píng)果所定位的人群更為年輕。通過(guò)與 Bragi 合作，Skullcandy 聲稱(chēng)將提供更好的免提通話(huà)體驗(yàn)。但最重要的，還是要確保用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)軌蜻_(dá)到預(yù)期，而非只停留在營(yíng)銷(xiāo)炒作上。”Low 補(bǔ)充道。
個(gè)人智能音頻市場(chǎng)的另外兩個(gè)類(lèi)別是無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機(jī)和無(wú)線(xiàn)頸掛式耳機(jī)，分別增長(zhǎng)了 3.0% 和 2.1%，出貨量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)和2650萬(wàn)臺(tái)。
頭圖來(lái)源：123RF
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