近期，國貨彩妝品牌毛戈平化妝品股份有限公司(以下簡稱：毛戈平)的A股IPO進程有了新動態(tài)。
10月15日，證監(jiān)會公告稱，第十八屆發(fā)行審核委員會定于2021年10月21日召開2021年第113次發(fā)行審核委員會工作會議。目前毛戈平化妝品股份有限公司順利通過審核，成功過會。
這是繼2017年A股主板IPO中止審核后，毛戈平IPO進程的首次突破。據(jù)了解，2016年12月，毛戈平申報上交所主板IPO，2017年末，毛戈平接受了證監(jiān)會的現(xiàn)場檢查，隨后主動中止了IPO，此后，公司IPO動態(tài)一直未更新，但并未撤回申報材料。
“沉默”至今5個年頭，毛戈平都做了什么?公司有了什么新變化?
01 毛戈平成就毛戈平
提及“毛戈平”這三個字，比之毛戈平化妝品股份有限公司，更多人想起的是被稱為魔術化妝師的美妝圈大佬毛戈平。事實上，毛戈平即為毛戈平化妝品股份有限公司的創(chuàng)始人。此外，其還與夫人汪立群共同擔任公司控股股東和實際控制人。
據(jù)公司于2017年遞交的招股書(申報稿)，毛戈平直接持有毛戈平化妝品股份有限公司42.63%的股份，汪立群直接持有公司11.08%的股份;毛戈平、汪立群夫婦通過帝景投資、嘉馳投資間接持有公司1.74%股份。毛戈平、汪立群夫婦合計持有公司55.45%的股份，為公司控股股東、實際控制人。
作為美妝界著名化妝師，毛戈平的“出圈”由來已久。
毛戈平出生于1964年，1984年，20歲的他開始投身化妝領域，從事化妝師工作。1994年，一部電視劇《武則天》火遍國內，演員劉曉慶在劇中演繹了一代女皇的一生，從青蔥少女到垂暮老人，劉曉慶惟妙惟肖的演技和隨年齡變換的妝容一時受到多方追捧，此時，其背后的化妝師——而立之年的毛戈平開始走入公眾視野。
2000年10月，毛戈平以自身命名的毛戈平形象設計藝術學校在杭州成立，同年創(chuàng)建“MGPIN”高端民族美妝品牌，其后幾年間，多所分校陸續(xù)成立，以毛戈平為核心的化妝品牌帝國開始成形。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，短視頻興起，網(wǎng)絡紅人層出不窮。借互聯(lián)網(wǎng)東風，毛戈平憑借其化妝技術，知名度在原有基礎上更上一層樓。
以視頻網(wǎng)站B站為例，截至10月21日，毛戈平主頁粉絲達82.5萬，其發(fā)布的化妝視頻中，最受歡迎的一條視頻播放量高達201萬。
圖片來源：嗶哩嗶哩網(wǎng)站
毛戈平作為著名化妝師，對受眾特別是女性受眾來講，其個人魅力自不必說。基于此，毛戈平衍生而出的品牌和培訓學校也水漲船高。
據(jù)公司于2017年遞交的招股書(申報稿)，2014年至2017年上半年，公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入2.79億元、3.21億元、3.43億元、2.01億元;實現(xiàn)歸母凈利潤4711.26萬元，5462.47萬元，5331.97萬元，3561.97萬元。
圖片來源：毛戈平招股書(申報稿)
而據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，毛戈平2017年-2020年分別實現(xiàn)凈利潤7005.54萬元、8188.46萬元和1.26億元，業(yè)績整體呈增長狀態(tài)。
截至2017年毛戈平化妝品股份有限公司通過毛戈平形象在杭州、北京、上海、成都、重慶、武漢、鄭州及深圳8地開辦了8所學校，在北京、鄭州、武漢三地以學校為主體開展培訓業(yè)務。而據(jù)其官網(wǎng)最新顯示，青島目前也是其形象設計藝術學校開辦地。上述學校畢業(yè)生累計達到15萬+，堪稱“桃李滿天下”。
圖片來源：毛戈平官方網(wǎng)站
02 IPO排隊5年，外協(xié)加工模式之過?
2016年12月，毛戈平申報上交所主板IPO，沖刺國內化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。在招股書中，毛戈平稱，公司主要從事MGPIN與至愛終生兩大品牌彩妝、護膚系列產品的研發(fā)、生產、銷售及化妝技能培訓業(yè)務。
在證監(jiān)會2017年9月披露的首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見中，對毛戈平招股書中所涉及的多個問題提出問詢。其中，公司委外加工模式被提及并受重點關注。
招股書披露，毛戈平自身并未自建生產設施，生產環(huán)節(jié)主要依靠委外加工的方式來完成。
圖片來源：毛戈平招股書（申報稿）
公司外協(xié)加工商的合作分兩種形式:其一，公司自主完成對彩妝料體、護膚料體、包裝材料等原材料的采購，將原材料交付給外協(xié)加工商，由外協(xié)加工商根據(jù)公司的要求加工生產出成品;其二，根據(jù)公司的要求，由外協(xié)加工商完成對彩妝料體、護膚料體等原材料的采購。同時，公司自主采購包裝材料等原材料，并將其銷售給外協(xié)加工商。外協(xié)加工商完成對包裝材料的采購后，完成生產，將產成品交付公司。
針對毛戈平委外加工的模式，證監(jiān)會就公司全部生產環(huán)節(jié)依靠委托加工是否造成對主要外協(xié)加工方的依賴，是否具有完整的業(yè)務體系和面向市場獨立經(jīng)營的能力提出質疑。
而從研發(fā)方面來講，2014年至2017年上半年，毛戈平的研發(fā)費用分別為244.69萬元、305.11萬元、342.27萬元和157.17萬元，占營業(yè)收入的比例分別為0.88%、0.95%、1%、0.78%。由此看來，毛戈平用于研發(fā)的費用并不高，這不得不使人懷疑其是否有足夠的研發(fā)創(chuàng)新能力。
或是囿于上述原因，致使毛戈平在IPO的路上徘徊了5年之久。
03 路在何方：直播、國潮能否救場?
盡管在IPO道路上一度“失意”，但近5年來毛戈平并沒有真正沉寂。
A股IPO中止后的5年，毛戈平的生產模式、研發(fā)能力是否較之前有所變化目前尚不得而知。但其2017年的招股書顯示，公司擬募集約5.12億元，其中7158.42萬元將用于研發(fā)中心建設項目，這證明毛戈平自身也許早已意識到了其在研發(fā)方面的短板。
除了研發(fā)，更重要的還有銷售。
近年來隨著直播、短視頻的興起，毛戈平的化妝視頻廣受追捧。此外，毛戈平也沒有錯過直播帶貨的風口。在抖音短視頻平臺中，“帶貨一哥”李佳琦曾發(fā)布視頻推薦毛戈平一款粉膏，點贊數(shù)量高達138.4萬，而在其直播間里，款粉膏一晚上曾賣出4萬多件。
國潮是近年來風靡大眾的新概念。從服裝、潮鞋、食品飲料再到化妝品，國潮元素無孔不入。就化妝品領域來講，“故宮口紅”、頤和園彩妝、花西子等多個化妝品品牌憑借國潮實現(xiàn)銷量飛躍。
作為立足于東方美學理念的化妝品品牌，毛戈平的國潮元素并不少，且可稱得上國潮化妝品牌的代表之一。
今年10月18日，毛戈平“氣蘊東方”第四季新品發(fā)布會暨2022彩妝造型趨勢發(fā)布在浙江美術館內開幕，以“宋風雅韻”為主題的妝容演繹了毛戈平一貫的藝術風格。至今，毛戈平“氣蘊東方”發(fā)布會已舉辦了四季。
從目前的來看，短視頻、直播、國潮的風口，毛戈平都未錯過，公司IPO此次成功過會似乎是一個好的信號，但公司經(jīng)營數(shù)據(jù)上的具體表現(xiàn)如何、上述風口是否是毛戈平IPO的重要助力，還需等待公司相關材料的進一步披露。
頭圖來源：圖蟲
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