近年來(lái),中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)在理性與品質(zhì)并行的新階段迎來(lái)結(jié)構(gòu)性分化,消費(fèi)價(jià)格漲幅連續(xù)兩年高于CPI,折射出消費(fèi)者對(duì)“功能價(jià)值”與“精神認(rèn)同”的雙重追求。面對(duì)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)乏力的挑戰(zhàn),品牌唯有以技術(shù)破局、以文化賦能,才能搶占新消費(fèi)時(shí)代的價(jià)值高地。
在此背景下,比音勒芬以“不跟隨”的精神另辟蹊徑,開(kāi)啟高端服飾的增量空間。4月28日,“先鋒引領(lǐng)——比音勒芬小領(lǐng)T品鑒會(huì)”在成都萬(wàn)象城舉行,先鋒代言人丁禹兮親臨現(xiàn)場(chǎng),與千余名觀眾共鑒小領(lǐng)T的新貴美學(xué),瞬間引爆商圈時(shí)尚熱潮。
憑借明星互動(dòng)的高熱度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的強(qiáng)口碑,比音勒芬小領(lǐng)T以“新貴風(fēng)”的獨(dú)特標(biāo)簽,精準(zhǔn)擊中年輕高凈值群體的消費(fèi)心智,成為品牌高端化與年輕化戰(zhàn)略協(xié)同推進(jìn)的關(guān)鍵里程碑。而比音勒芬也在服裝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)役中,握緊了競(jìng)爭(zhēng)破局的關(guān)鍵密鑰。
先鋒共振:丁禹兮與新貴美學(xué)的雙向奔赴
丁禹兮與比音勒芬的深度合作,本質(zhì)上是先鋒態(tài)度與品牌基因的雙向共振。這位憑借《永夜星河》《長(zhǎng)樂(lè)曲》等作品實(shí)現(xiàn)多維度突破的新生代演員,以不斷突破自我的“先鋒式成長(zhǎng)”,與比音勒芬“先鋒引領(lǐng)”的理念達(dá)成天然契合。
值得一提的是,作為新生代演員中的佼佼者,丁禹兮憑借在影視作品中的表現(xiàn)積累了大量年輕粉絲,其核心受眾群體也與比音勒芬拓展高端生活方式市場(chǎng)的目標(biāo)客群高度重合。他的到場(chǎng)與互動(dòng),迅速聚攏現(xiàn)場(chǎng)目光,也將品牌從高爾夫賽道延伸至更廣闊的時(shí)尚生活領(lǐng)域,為“小領(lǐng)T”注入年輕化與高辨識(shí)度的紅利。
活動(dòng)當(dāng)天,丁禹兮身著比音勒芬2025春夏小領(lǐng)T登場(chǎng)。該系列是比音勒芬超級(jí)單品的煥新力作,旨在滿足新貴精英多場(chǎng)景穿著需求,掀起優(yōu)雅新貴風(fēng)潮流。
作為品牌本季重磅力作,小領(lǐng)T的革新性集中體現(xiàn)在三大維度:其一,專利微八領(lǐng)型(專利號(hào):ZL202420906190.2),通過(guò)5cm立體領(lǐng)葉與75度黃金領(lǐng)角設(shè)計(jì),精準(zhǔn)貼合亞洲人頸線,營(yíng)造自然上揚(yáng)的肩頸線條;其二,品牌自主研發(fā)的BT_Gritty面料,采用UPF50+功能紗線,結(jié)合6道繁復(fù)假捻工序定型與150℃高溫染色,實(shí)現(xiàn)“久穿不易變形、久洗不易褪色”;其三,23色“矩陣”,從象征專業(yè)度的曜石黑、幻境藍(lán)到傳遞活力的火焰橙、山野綠,全面適配商業(yè)會(huì)議、高爾夫社交、城市微度假等新貴生活場(chǎng)景。
市場(chǎng)反饋印證了這一新作的成功:小領(lǐng)T上市即熱銷,社交平臺(tái)討論持續(xù)升溫、小紅書(shū)相關(guān)筆記超11萬(wàn)條,“新貴風(fēng)”“一件搭所有”成為高頻關(guān)鍵詞。正如《人物》所言:“這不僅是‘一個(gè)產(chǎn)品的擴(kuò)展’,更是‘一個(gè)品牌的表達(dá)’——作為敢于‘不跟隨’的精英人群的身份表達(dá),陪伴他們?cè)谧杂膳c規(guī)矩、傳統(tǒng)與當(dāng)代之間,找到最舒服的位置。”
戰(zhàn)略布局:技術(shù)、合作與全球化的生態(tài)構(gòu)建
在小領(lǐng)T收獲口碑與銷量之際,比音勒芬的品牌戰(zhàn)略并未止步于此。近年來(lái),品牌持續(xù)通過(guò)技術(shù)、合作與全球化三大戰(zhàn)略維度,夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘與增長(zhǎng)動(dòng)能。
首先,比音勒芬依托在高爾夫服飾品類的多年深耕,以及在服裝工藝上的持續(xù)投入,囊括229項(xiàng)專利技術(shù)、參與指定多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建起難以逾越的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)壁壘;同時(shí),小領(lǐng)T作為超級(jí)單品的成功,也為品牌衍生出豐富的產(chǎn)品矩陣,覆蓋從沖鋒衣、西服到褲裝的多元消費(fèi)選擇,使品牌在滿足不同精英群體著裝需求方面更具靈活性和前瞻性。
其次,比音勒芬與中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)、故宮宮廷文化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,也在“專業(yè)權(quán)威”與“文化傳承”上實(shí)現(xiàn)品牌賦能。作為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的長(zhǎng)期官方合作伙伴,比音勒芬連續(xù)12年以專業(yè)戰(zhàn)袍助力其“南征北戰(zhàn)”,更將果嶺專業(yè)基因融入都市精英衣櫥,用功能性面料與簡(jiǎn)約廓形勾勒出“新貴式”的從容氣場(chǎng)。同樣,在與故宮宮廷文化持續(xù)五年的聯(lián)名創(chuàng)作中,比音勒芬將東方美學(xué)與現(xiàn)代精英風(fēng)格融為一體,以富有張力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言彰顯民族自豪。
目前,比音勒芬正秉持高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”研發(fā)理念,全面實(shí)施品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略,不僅擁有中國(guó)、英國(guó)、意大利、韓國(guó)等國(guó)際化設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì),還建立起日本、韓國(guó)、越南等國(guó)際化生產(chǎn)制作基地,與全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和供應(yīng)商緊密合作,匯聚國(guó)際優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、面料和工藝資源,推動(dòng)品牌在全球高端運(yùn)動(dòng)生活服飾賽道的生態(tài)布局。
產(chǎn)業(yè)啟示:中國(guó)品牌的破局之路
比音勒芬的一系列實(shí)踐,為高端運(yùn)動(dòng)生活服飾行業(yè)提供了可參照的路徑:通過(guò)“先鋒代言人”丁禹兮的圈層輻射效應(yīng),精準(zhǔn)觸達(dá)年輕新貴群體,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈轉(zhuǎn)型;同時(shí),以技術(shù)創(chuàng)新為核心動(dòng)力、以東方美學(xué)豐富文化內(nèi)涵,破解行業(yè)同質(zhì)化困局,構(gòu)建起 “優(yōu)雅新貴風(fēng)”的差異化認(rèn)知。
品牌轉(zhuǎn)型的背后,是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的清醒研判。據(jù)騰訊營(yíng)銷洞察(TMI)與波士頓咨詢公司(BCG)聯(lián)合發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察報(bào)告》指出,隨著市場(chǎng)的日漸成熟,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌聲量和熱鬧的敏感,更多轉(zhuǎn)向?qū)ζ放苾?nèi)涵和活力的關(guān)注;品牌需關(guān)聯(lián)當(dāng)下大勢(shì)所趨、引領(lǐng)審美和品質(zhì)生活,以及與本土文化深度對(duì)話,才能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化歸屬需求,對(duì)品牌產(chǎn)生價(jià)值觀念上的共鳴和向往。由此可見(jiàn),比音勒芬的應(yīng)對(duì)策略極具代表性,面對(duì)消費(fèi)分級(jí)日益明顯的市場(chǎng)格局,唯有將硬核技術(shù)與深厚內(nèi)涵相融合,并以全球化視野整合供應(yīng)鏈與設(shè)計(jì)資源,才能真正具備定義市場(chǎng)、而非被市場(chǎng)牽引的實(shí)力與底氣。
自2003年創(chuàng)立以來(lái),比音勒芬始終以高爾夫基因鑄就品牌靈魂,并在持續(xù)深耕專業(yè)領(lǐng)域的同時(shí),將高爾夫的專注精神注入更廣闊的運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景,不斷豐富產(chǎn)品維度,滿足多元化的高端時(shí)尚需求,在高爾夫服飾與T恤品類分別創(chuàng)下連續(xù)8年、7年市占率“雙冠王”戰(zhàn)績(jī)。
此次成都萬(wàn)象城活動(dòng),亦是比音勒芬品牌勢(shì)能的集中釋放:小領(lǐng)T以“符號(hào)化突圍”掀起優(yōu)雅新貴風(fēng)潮,先鋒代言人丁禹兮筑起“圈層橋梁”,22年沉淀的高爾夫?qū)I(yè)基因?yàn)槠放浦鸺夹g(shù)信任護(hù)城河。當(dāng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨“高端突圍”命題時(shí),比音勒芬正以“中國(guó)式創(chuàng)新”重新書(shū)寫行業(yè)規(guī)則,同時(shí)向市場(chǎng)證明:高端時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán),可以由中國(guó)品牌定義。
