隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌在各自領(lǐng)域脫穎而出。從以國(guó)潮風(fēng)聞名的中國(guó)李寧、百雀羚，到稱霸家電界的海爾、萬(wàn)千媽媽選擇的奶粉飛鶴，再到突破重重封鎖、始終保持超強(qiáng)實(shí)力的“國(guó)貨之光”華為，國(guó)貨崛起已成大勢(shì)所趨。
具體而言，各大品牌推進(jìn)國(guó)貨崛起的方式不一而足，但值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)奶粉龍頭飛鶴在羊奶粉這一細(xì)分賽道走出了一條別開(kāi)生面的創(chuàng)新之路。
據(jù)了解，日前飛鶴上線三款羊奶粉產(chǎn)品小羊妙可、佳瑞妙可、加愛(ài)等，加快發(fā)力羊奶粉賽道，在羊奶粉領(lǐng)域大大增加了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)聲量。此外，飛鶴與陜西隴縣深度合作，引入全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式，集合隴縣優(yōu)勢(shì)資源，既保證了飛鶴產(chǎn)品一貫的新鮮高品質(zhì)，又推進(jìn)了隴縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及陜西羊奶粉品牌的發(fā)展。
國(guó)產(chǎn)羊奶粉加速突圍
隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，疊加國(guó)家放開(kāi)“三胎”生育政策出臺(tái)，羊奶以溫和易吸收、營(yíng)養(yǎng)成分豐富等特性，愈發(fā)受到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，迎來(lái)市場(chǎng)高速發(fā)展期。天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)表示，羊奶粉品類有望成為細(xì)分領(lǐng)域大單品。
同時(shí)，第三方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模自2013年的29億元快速成長(zhǎng)至2018年的80億元，行業(yè)增速近30%，已成為增速最快的乳業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，其中國(guó)產(chǎn)羊奶粉市場(chǎng)份額大約占七成。
然而與此不相匹配的是，國(guó)產(chǎn)羊奶粉仍未形成具備一定規(guī)模的羊奶粉品牌，品牌較為分散、知名度亟待提升。隨著飛鶴等品牌相繼發(fā)力羊奶粉賽道，有望提升羊奶粉品牌勢(shì)能，加速細(xì)分品類的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
一方面，飛鶴作為國(guó)內(nèi)奶粉龍頭，在資金實(shí)力、科研力、品牌塑造、渠道把控方面有天然的優(yōu)勢(shì)，另一方面其對(duì)羊奶粉賽道的重視與持續(xù)投入有力地提高了這一領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌聲量，拓展了羊奶粉產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋范圍。
飛鶴打造新鮮高品質(zhì)羊奶粉
公開(kāi)資料顯示，飛鶴旗下三款羊奶粉“小羊妙可”、“佳瑞妙可”、“加愛(ài)”均產(chǎn)自陜西隴縣，這里不僅是公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)羊奶奶源帶，更有優(yōu)質(zhì)奶山羊品種莎能羊，飛鶴還在這里打造了制造工廠及羊乳檢測(cè)中心，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出了高品質(zhì)新鮮羊奶粉。
據(jù)悉，飛鶴羊奶粉牧場(chǎng)所在地曾是秦非子養(yǎng)馬之地，是奶山羊良好的養(yǎng)殖區(qū)。草甸豐茂、坡緩谷闊、綠茵似毯，牧馬、牛羊成群。1998年，當(dāng)?shù)乇徽J(rèn)定為國(guó)家級(jí)奶山羊養(yǎng)殖基地。2016年世界奶山羊大會(huì)在隴縣隆重召開(kāi)，隴縣被世界山羊協(xié)會(huì)授予“世界生態(tài)羊乳名城”。
而在奶山羊品種選擇方面，飛鶴選擇了世界著名的奶用羊品種—莎能羊。經(jīng)過(guò)多年本土化繁育，已與當(dāng)?shù)叵嗌喑桑跒橐惑w，具有產(chǎn)奶量高、奶質(zhì)細(xì)膩穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)。
為保證羊奶粉生產(chǎn)的全程可控、品質(zhì)安全及保存羊乳營(yíng)養(yǎng)，飛鶴引進(jìn)了源自德國(guó)的GEA(基伊埃工程技術(shù))等頂級(jí)乳品生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)加工管道化、自動(dòng)化、密閉化和標(biāo)準(zhǔn)化，以制藥的嚴(yán)謹(jǐn)制造奶粉，精準(zhǔn)地控制奶粉生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)。
飛鶴質(zhì)檢中心更是通過(guò)檢測(cè)設(shè)備對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量層層把關(guān)，對(duì)鮮奶、原材料、半成品、成品進(jìn)行24小時(shí)全程跟蹤檢測(cè)、25道檢驗(yàn)程序、411項(xiàng)次檢驗(yàn)，堅(jiān)持“不合格原料堅(jiān)決不投產(chǎn)，不合格產(chǎn)品堅(jiān)決不出廠”的原則，確保產(chǎn)品出廠合格率達(dá)100％。
基于此，飛鶴可以實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)新鮮羊乳一次成粉，保留了羊乳中的營(yíng)養(yǎng)成分，在產(chǎn)品顏色、溶解性、及滋氣味方面表現(xiàn)更優(yōu)異。
陜西隴縣的羊奶產(chǎn)業(yè)獲得飛鶴加持，將實(shí)現(xiàn)互惠互利的雙贏局面。陜西隴縣借助飛鶴的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道把控能力及全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，獲得了羊奶粉領(lǐng)域系統(tǒng)性更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群效果，打出了具有示范性標(biāo)桿效果的產(chǎn)業(yè)合作案例，擴(kuò)大了隴縣的知名度與影響力，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
而飛鶴依托隴縣相對(duì)完善的羊奶產(chǎn)業(yè)、豐富的人員與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、得天獨(dú)厚的自然物產(chǎn)資源，保證了產(chǎn)品的新鮮高品質(zhì)，有效擴(kuò)張了產(chǎn)業(yè)布局，鞏固其在國(guó)內(nèi)奶粉領(lǐng)域中的龍頭優(yōu)勢(shì)與持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)貨崛起的大潮已至，積累深厚的企業(yè)更易抓住機(jī)會(huì)，并將機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)或許也可以多思量如何盤活本土資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)穩(wěn)健的發(fā)展。
