攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》 超八成游客逛本地景區(qū)

2月7日，攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，記者了解到，春節(jié)假期山東酒店訂單量同比增長(zhǎng)41%，其中，本地訂本地酒店訂單量同比增長(zhǎng)37%。景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)49%。熱門景區(qū)TOP5：日照海洋公園、玉黛湖生態(tài)鄉(xiāng)村莊園、西霞口神雕山野生動(dòng)物園、青島海底世界、臺(tái)兒莊古城。

虎年春節(jié)適逢北京冬奧會(huì)的成功舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門。截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。在“就地過(guò)年”背景下，電競(jìng)、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗(yàn)，春節(jié)期間電競(jìng)房訂單量同比上漲超過(guò)80%。

春節(jié)黃金周也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時(shí)光”。大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費(fèi)相較非親子的訂單花費(fèi)多31%。其中，80后最愛(ài)過(guò)年期間“遛娃”，80后帶娃的訂單是90后帶娃的六倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比90后多10%。

國(guó)內(nèi)旅游“一冷一熱”兩頭俏 海南和東北景酒預(yù)訂同比增長(zhǎng)兩位數(shù)

隨著國(guó)內(nèi)各地疫情防控措施精準(zhǔn)落實(shí)，攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，今年春節(jié)用戶乘飛機(jī)出行同比去年顯著提升，預(yù)訂機(jī)票用戶中25歲-34歲的旅客占比超過(guò)三成，同時(shí)，今年春節(jié)帶娃出行更普遍，10、20后占比提升顯著。

哪里人訂票最積極?大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長(zhǎng)沙、重慶、南京、武漢成為春節(jié)預(yù)訂飛行最多的十大城市。從機(jī)票返程數(shù)據(jù)看，2月4日-2月8日，熱門出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春。海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。

北京冬奧會(huì)成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，也讓東北的冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。從搜索關(guān)鍵詞看春節(jié)休閑旅游方式的變化，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，滑雪首次進(jìn)入平臺(tái)三大“搜索熱詞”，其他兩個(gè)熱詞是“溫泉”“三亞”。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)雪場(chǎng)售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長(zhǎng)超5成。與去往海南的多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶，多以男性為主。男性用戶占比56%，女性用戶占比44%。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，90后用戶成絕對(duì)主力，占比超四成。

值得注意的是，春節(jié)期間，海南以及東北三省的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，均同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長(zhǎng)153%，其中本地酒店訂單量同比增長(zhǎng)93%。景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)98%，夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%。

本地酒店訂單占比約六成 返鄉(xiāng)過(guò)年訂酒店增速超疫情前

春節(jié)期間，住宿市場(chǎng)在就地過(guò)年和返鄉(xiāng)過(guò)年兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近四倍。

同時(shí)，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)將分別占總訂單量的55%和12%。截至2月5日，春節(jié)期間連續(xù)住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。

值得一提的是，春節(jié)期間酒店用戶客群也在發(fā)生變化。春節(jié)期間主力消費(fèi)人群集中在20—40歲用戶。有意思的是，盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費(fèi)層級(jí)和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的小鎮(zhèn)青年對(duì)于春節(jié)期間住酒店的接受度越來(lái)越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年增長(zhǎng)34%，訂單量同比增長(zhǎng)30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過(guò)年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)一倍以上，預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，增長(zhǎng)的酒店預(yù)訂量大部分來(lái)自于就地過(guò)年“宅酒店”需求。不能遠(yuǎn)行，不少本地和周邊游客今年選擇拖家?guī)Э谡覀€(gè)舒適的酒店住一晚，放松過(guò)年。他們住酒店的時(shí)間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天;80后占四成，親子出行占比達(dá)到六成以上，入住的高峰集中在初二至初四。

長(zhǎng)距離旅行中，海南一枝獨(dú)秀，迎來(lái)自己的“大年”。境外旅游仍然關(guān)閉、海南良好的疫情控制雙重影響下，“去海南過(guò)年”已成為了許多人的“慣性”。不僅三亞、海口位列最受歡迎的酒店入住目的地top10，還“外溢”到海南其他城市。如儋州、保亭酒店預(yù)訂量較去年增幅均超過(guò)四倍，東方、萬(wàn)寧增幅超過(guò)三倍。海南更多小眾景點(diǎn)進(jìn)入大家的視野，如東方魚(yú)鱗洲、保亭海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)等。

數(shù)據(jù)顯示，三亞連續(xù)兩年名列全國(guó)春節(jié)酒店預(yù)訂量最高城市。論“吸金”能力，三亞也穩(wěn)居榜首。在三亞，人們平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.7天，在全國(guó)各大城市中時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，酒店間夜均價(jià)達(dá)到1222元，入住時(shí)長(zhǎng)和均價(jià)都較2021年增長(zhǎng)20%左右。在去哪兒平臺(tái)上，三亞酒店總成交額最高，是第二名的四倍多。

超八成游客逛本地景區(qū) 夜游成為虎年春節(jié)新風(fēng)尚

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過(guò)年的人群。數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。其中，北京、上海、無(wú)錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開(kāi)封、南京的游客最愛(ài)在家門口逛景區(qū)。從年齡來(lái)看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成;值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節(jié)期間00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長(zhǎng)27%。

虎年新春，在嚴(yán)格疫情防控的前提下，各地紛紛推出夜游項(xiàng)目，營(yíng)造濃濃的新年氣氛，越來(lái)越多的游客通過(guò)參加充滿年味的夜游活動(dòng)，切實(shí)感受到“此心安處是吾鄉(xiāng)”。數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%，含有夜游的景區(qū)報(bào)名增長(zhǎng)更高。例如，已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%;既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開(kāi)封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長(zhǎng)273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗(yàn)夜間非遺和民俗表演。

值得注意的是，北京冬奧會(huì)不僅帶火了冰雪旅游，也帶火了讓景區(qū)夜游成為春節(jié)旅游的一大潮流。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，河北省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)51%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)超兩倍。(記者 李金珊)