2020年在線外賣市場規(guī)模6646.2億元 60后、70后用戶激增

2020年中國餐飲業(yè)遭遇寒冬，全國餐飲收入近十年來首次下降，但與此同時，2020年中國在線外賣市場規(guī)模6646.2億元，同比增長15%，在線外賣用戶規(guī)模4.56億人，同比增長7.8%。

近日，在第二屆中國外賣節(jié)上，中國飯店協(xié)會聯(lián)合餓了么聯(lián)合發(fā)布《2020-2021年中國外賣行業(yè)發(fā)展研究報告》。報告顯示，疫情“改寫”了外賣行業(yè)。整個行業(yè)發(fā)生了很多趨勢性變化，新消費、新品牌和新?lián)?dāng)是三大關(guān)鍵詞。

新消費：下沉市場崛起，60后、70后用戶激增

疫情中外賣用戶逆勢增長，其中，外賣餐飲店迎來更多的下沉市場用戶以及60后、70后用戶。各城市類型中，四線城市及以下城市用戶增長最為迅速，明顯高于一二三線城市。四線及以下城市中，95后(18～25歲)和60后(51+歲)用戶增長最為迅速。另外，一線城市70后(41～50歲)用戶的月均訂單量已超過5單，成為名副其實的“高粘性”用戶。

在考察用戶消費行為后，報告分析，“外賣”這一概念的外延在疫情后不斷拓寬。外賣小哥從送餐、送奶茶，擴(kuò)展到送菜、送藥、送各種各樣的生活必需品，以生鮮、商超為代表的零售業(yè)務(wù)得以飛速發(fā)展。伴隨著用戶在疫情中逐漸養(yǎng)成的零售消費習(xí)慣，水果及醫(yī)藥健康類非餐飲外賣業(yè)務(wù)占比正在不斷擴(kuò)大，外賣已開始逐步撕掉“餐食”的標(biāo)簽。

外賣消費的新還在于餐飲外賣更趨多樣化，場景更多元化。餐飲外賣峰谷期更為平緩，作為訂餐集中時段的午(11～13時)、晚(17～19時)餐訂單量占比下降，合計占比為43.96%，早餐、下午茶、夜宵占比上升。從場景來看，受疫情防控影響，酒店場景消費萎縮，醫(yī)院場景增長迅速，兩者占比基本持平。餐飲外賣在社區(qū)場景的消費訂單占比超過一半，以便當(dāng)簡餐、小吃訂單占比為主。寫字樓場景則以快餐、簡餐、面點等飽腹剛需品類為主，高校、酒店、醫(yī)院場景中奶茶果汁等潛在消費品類占比正在提升。

新品牌：本土品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效喜人

通過從訂單規(guī)模、用戶好評、營業(yè)收入、品牌價值等維度綜合打分，報告也推出“2021外賣餐飲品牌TOP50”榜單。加速新品研發(fā)，重視產(chǎn)品質(zhì)量管理及供應(yīng)鏈、渠道管理;加速數(shù)字化運營，會員聯(lián)合共建，公域私域聯(lián)動;深度參與平臺整合營銷，善于使用創(chuàng)新營銷工具是50家上榜品牌的共同特征。

值得一提的是，本土品牌在此次的榜單中大放異彩，上榜本土品牌占總數(shù)82%，可見本土品牌在外賣運營能力上處于領(lǐng)先地位。西貝莜面村等傳統(tǒng)堂食品牌正在加速布局外賣業(yè)務(wù)，華萊士平臺訂單量過億，力壓麥當(dāng)勞與肯德基位居榜首。

報告認(rèn)為，外賣行業(yè)正面臨五個層面的發(fā)展動向：一是逐步完善行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的新基建，實現(xiàn)無接觸配送的快速普及;二是消費分級趨勢愈發(fā)明顯，品質(zhì)升級需求愈發(fā)強(qiáng)烈;三是頭部品牌轉(zhuǎn)型靈活度進(jìn)一步增強(qiáng)，中小微企業(yè)活力將進(jìn)一步迸發(fā);四是品牌將更加注重公私域聯(lián)動，強(qiáng)化品牌與用戶之間的互動社交;五是全面推進(jìn)餐飲零售化、零售本地化，打造完美生活圈。五個層面將相互促進(jìn)，以新基建服務(wù)新消費，以新消費創(chuàng)造新場景，以新場景孵化新品牌，以新品牌實現(xiàn)新圖景。

新?lián)?dāng)：共建美好生活新圖景

新形勢下，中國外賣行業(yè)也更有擔(dān)當(dāng)。抗疫群像中，中國外賣騎手格外醒目，他們主動承擔(dān)風(fēng)險，送出萬千家庭急需，高效助力疫情防控，為37個城市的醫(yī)院免費配送愛心餐超過40萬份，配合10余地政府發(fā)放口罩近740萬個，過年不打烊，平均一位外賣小哥一天工作相當(dāng)于減少了25位市民外出。同時，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)降本增效，服務(wù)業(yè)數(shù)字化為商戶帶來了10.9%的營業(yè)收入增量和14.4%的交易筆數(shù)增長。踐行綠色發(fā)展，2017年平臺上線“無需餐具”點餐，截至2021年3月，累計已達(dá)6.5億單，相當(dāng)于直接減少碳排放10400噸。“半份計劃”公益行動于2020年8月在京滬等地啟動試點以來，已得到全國100多個餐飲品牌的積極響應(yīng)，60多萬餐廳參與。

此外，守護(hù)舌尖安全，助力智慧監(jiān)管，探索和落地優(yōu)選餐廳、明廚亮灶、食安封簽、食安保險等商業(yè)化模式，推動食品安全管理創(chuàng)新，助力政府提升食品安全管理效能，推動“明廚亮灶-透明餐廳”建設(shè)，截至2020年年底，覆蓋全國3.1萬家商戶，食品安全和疫情應(yīng)對課程覆蓋26萬家商戶。

中國飯店協(xié)會會長韓明表示，今年隨著中國經(jīng)濟(jì)活力的全面恢復(fù)以及外賣行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，餐飲行業(yè)迎來了平臺開放時代的全新紅利期，加速數(shù)字化以及品牌化恰逢其時，而外賣行業(yè)的蓬勃發(fā)展正在以時間交換打破空間邊界，重塑著城市的隱形商業(yè)空間。（本報記者 李子晨）