今天0點，你“剁手”了什么618商品?在這些已經踏上配送路途的商品中，盲盒手辦的數量“不容小覷”。來自菜鳥的數據顯示，截至5月27日，有數百萬噸618預售商品備入倉庫，規(guī)模同比增長100%，其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%!這意味著，今天0點下單盲盒手辦的消費者，最快今天早上就能收到快遞了!
有意思的是，就在不久前，不少年輕消費者還在“抱怨”盲盒漲價，然而618一到，這些愛好者也免不了“真香”。此前有報告提到，在95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一，并已成盲盒手辦市場重要消費人群，占比近4成。而這一切折射出的，是年輕消費者更愿意為興趣買單的心態(tài)——以興趣驅動的“興價比”比“性價比”更加重要。
漲價不耽誤“95后”為興趣買單 “興價比”取代“性價比”成首選
“我很喜歡的泡泡瑪特盲盒以前只要59元，現在要69元。”作為資深盲盒愛好者，杭州的應女士對近期盲盒的漲價有些無奈。她口中的漲價商品，正是盲盒屆“頭號選手”泡泡瑪特旗下的盲盒產品。這段時間以來，“中國盲盒第一股”泡泡瑪特幾乎每周都有新品漲價，Green Cow Gargen、ViViCat、SKULLPANDA、Labubu這些盲盒玩偶的名字也許對普通玩家來說有些陌生，但無一例外都漲價了。對此，泡泡瑪特回應稱，由于供應鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此采取提價策略以應對成本抬升。
雖然漲價了，但消費者對盲盒的喜愛卻不減，家中已經有滿滿一面盲盒墻的應女士告訴記者，她早就準備趁618再下單幾個盲盒。“毛估估算一算，618的優(yōu)惠可以抵掉盲盒漲價的部分。”像應女士這樣的消費者不在少數，記者看到，在天貓泡泡瑪特旗艦店，Labubu海綿寶寶系列4月30日發(fā)售以來月銷已經近5000件，銷量最高的“在線抽盲盒”商品月銷已經超過3萬件。
可以說，“興價比”已經替代“性價比”成Z世代消費哲學。洞察到這樣的消費心態(tài)，菜鳥倉也早早地備好了貨，截至5月27日，菜鳥倉盲盒手辦商品備貨同比上升1000%。除了盲盒手辦，從菜鳥倉其他備貨數據還可看出，這個618顏值經濟、興價比、寵物消費將迎來新一輪爆發(fā)：比如包含面膜、防曬霜、美瞳、指甲油、美容儀在內的顏值經濟商品備貨增長300%;讓“減肥少費力”的代餐輕食同比暴漲100倍;男士也為“悅己者容”，男性彩妝備貨商品上漲400%。市場不輸人類幼崽的“寵物消費”也突飛猛進，包含常規(guī)寵物糧在內，寵物浴盆、推車、雨衣等用品備貨增長均超過200%。
“樓上下單，樓下發(fā)貨”
電商大促的快遞為何越來越快?
不出意外的話，今早就會有很多人收到618快遞。6月1日0點起，天貓、京東等平臺的618大促就進入了尾款支付期，“晚上付完尾款，早上起來拿快遞”越來越成為常態(tài)。物流速度為何能越來越快?以菜鳥為例，菜鳥“預售極速達”今年覆蓋全國300個城市，消費者下單后最快幾分鐘就可收快遞;不僅如此，中大件預售商品也首次被覆蓋，“晚上下單，早上收貨”成為菜鳥供應鏈服務全品類的可選服務。具體怎么實現?記者了解到，618預售開啟后，菜鳥供應鏈會將預售商品提前下沉到離消費者最近的快遞網點和站點，“樓上下單，樓下發(fā)貨”，消費者付尾款后，批量包裹可實現分鐘級配送，95%以上包裹可實現當日達和次日達，消費者如日常一樣收快遞，不必擔心大促期間被延遲。
值得注意的是，往年有“收貨難題”的大學校園，今年收快遞也更方便了。昨天，天貓?zhí)詫毬摵喜锁B驛站宣布推出高校快遞免費預約送貨到樓服務，包括四川大學、武漢大學、南京大學在內的全國1000所高校師生將在天貓618發(fā)貨日前嘗新這一包裹服務升級。以往，大學校園存在扎堆取快遞的情形，又因上課時間不固定、溝通不方便，快遞上門更難更復雜。此次菜鳥驛站推出的高校預約送貨，將結合校園場景，配送時間段由學生自主選擇，工作人員在指定時間提供送貨服務，送達精度從1天升級至2小時內，約幾點到就幾點到，匹配高校師生的學習和生活時間。不過，由于高校宿舍安全規(guī)定，“送貨上門”嚴格來講是“送貨到樓”。據悉，杭州的浙江理工大學、中國美術學院、杭州電子科技大學、浙江工業(yè)大學、杭州師范大學等37所高校已開通在線預約送貨服務。
在各大電商平臺大促的背后，物流是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。物流越快，對消費者選擇電商的影響重大。今年618，你都在哪些平臺下單了?（商報記者 祝云燕）
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