國潮文化、二次元文化流行 Z世代人群成為“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”

事實(shí)上，大眾熟悉的盲盒只是潮玩領(lǐng)域中的一個分支。在國內(nèi)大大小小的潮玩集合品牌店里，一般都會涵蓋手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)、盲盒以及藝術(shù)潮玩等十余種細(xì)分品類。

Z世代人群正成為“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”。Z世代喜好國潮文化、二次元文化、懶經(jīng)濟(jì)與宅文化的特質(zhì)，也為潮玩的興起與市場的增長奠定了消費(fèi)底色。相關(guān)報(bào)告顯示，在95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一，他們更愿意為興趣買單，“興價比”取代“性價比”已成其消費(fèi)首選。

而IP文化消費(fèi)和情懷消費(fèi)，則是Z世代消費(fèi)者愿意為此買單的深層次原因。知名漫畫家肥志辦公室就放置了整整兩面墻的各類模玩和手辦。在他看來，這些伴隨他成長的經(jīng)典動漫IP，是他生活的一部分，記載了他的成長。

收藏模玩，在某種意義上更是一種緬懷。唐萌街創(chuàng)始人劉得維也表示，有些限量版手辦價格不菲，有些愛好者長大后看到此類潮玩，勾起童年回憶，有了一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，愿意為情懷買單。有數(shù)據(jù)顯示，不少模玩消費(fèi)者每個月會花費(fèi)近千元。高達(dá)幾萬元一個的限量版手辦也有不少收藏愛好者慨然買單。

深圳方塊動漫CEO錢國棟投身動漫之前，是一名玩具設(shè)計(jì)師。他于2002年起開始創(chuàng)作潮玩產(chǎn)品，是香港最早涉足潮玩的設(shè)計(jì)師之一，曾創(chuàng)作過一些在圈內(nèi)較有影響力的作品。錢國棟告訴記者，當(dāng)時在香港，潮玩曾風(fēng)靡一時，后漸漸勢微。2008年左右，他接手方塊動漫專事動畫創(chuàng)作，卻也一直關(guān)注潮玩市場。近年來，國內(nèi)潮玩市場大火，一是設(shè)計(jì)師本身的魅力，二是IP文化的影響力，當(dāng)然也包含知名動畫片延伸出來的文化懷舊。

不論如何，屬于潮玩的“黃金時代”正飛速到來，隨著各路玩家“涌入”，潮玩產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迭代也將爆發(fā)出更強(qiáng)的生命力。（記者 劉瓊）