優(yōu)愛騰一致劍指短視頻“二次創(chuàng)作”、版權(quán)保護 字節(jié)跳動回應(yīng)火藥味十足

圍繞內(nèi)容制作和版權(quán)保護問題，幾大視頻平臺的玩家又一次掀起了關(guān)于長視頻和短視頻的爭論。

在日前舉行的第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)愛騰(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊)3個長視頻莊家一致劍指短視頻的“二次創(chuàng)作”和版權(quán)保護問題，以及直接承認長視頻面臨的困境和壓力。對于這一番“討伐”，隨后字節(jié)跳動給予回應(yīng)，同樣火藥味十足。事實上，這已經(jīng)不是長視頻和短視頻首次赤膊上陣，相見分外眼紅了。有評論稱“這只是行業(yè)矛盾露出的冰山一角”。

短視頻發(fā)展遠超長視頻

長短視頻之間究竟發(fā)生了什么?

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模為6009.1億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億。各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達8.73億。報告還指出，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時長超兩小時;短視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢更為顯著;超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

“近兩年多來，以抖音和快手為代表的短視頻應(yīng)用，在用戶數(shù)量、用戶停留時長上實現(xiàn)了快速的增長，幾乎實現(xiàn)了對長視頻的碾壓。”財經(jīng)評論員荊玉說。

長視頻的發(fā)展確實面臨著不少問題。就在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳直言“長視頻變現(xiàn)是一個大問題”，她說：“長視頻平臺活得非常艱難，尤其現(xiàn)在用戶增長乏力、會員增長緩慢、廣告收入增長相對緩慢的情況下，怎么能夠活下去或者活得好，這確實是特別難的問題，要么從單位用戶拿到更多價值，要么從單位用戶時長拿到更多價值，傳統(tǒng)長視頻開展更多付費形態(tài)是必然發(fā)生的事。”而阿里文娛總裁樊路遠也在會上感慨，優(yōu)愛騰3家長視頻平臺近3年來變化頗大，現(xiàn)在風光不再，“以市值論，B站的市值，幾乎相當于優(yōu)愛騰的3家之和，我們3家影響力很小了。”

業(yè)界就版權(quán)問題多次發(fā)聲

被樊路遠稱為“難兄難弟”的優(yōu)愛騰三家長視頻平臺，如何抱團取暖?呼吁重視版權(quán)保護成為一條重要的渠道。這也讓長視頻和短視頻之間的競爭愈趨白熱化。

其實，針對短視頻的二次創(chuàng)作問題，坊間也有一些不同的聲音，比如有人認為不能將所有“二次創(chuàng)作”都視為侵權(quán)行為，其邊界需要謹慎厘清，以保護短視頻作者的積極性，也有人提出不能輕視“二次創(chuàng)作”的商業(yè)傳播價值，等等。

在樊路遠看來，對侵權(quán)的認定無關(guān)視頻長短，“如何能讓網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)走得更穩(wěn)健、更長遠，就看對侵權(quán)的規(guī)則的制定。”為此，他呼吁：“期待全社會共同建立短視頻‘先授權(quán)再使用’的規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境。”

記者了解到，今年4月以來，業(yè)界就短視頻版權(quán)問題多次發(fā)聲，呼吁尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)。其中就包括中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等在內(nèi)的國內(nèi)超70家影視傳媒單位，與500余位影視從業(yè)者聯(lián)合發(fā)表倡議書，針對當前網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)布具體的維權(quán)行動建議和指南。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留下用戶

從某種意義上來說，有了對版權(quán)的重視，長視頻自身的制作優(yōu)勢也許能夠更加凸顯。與此同時，這對短視頻的長遠發(fā)展也是有利的。但是，這是否意味著長視頻就能找回生存發(fā)展的空間?長視頻和短視頻就能雙贏共處?

版權(quán)的背后是流量，流量的背后則是商業(yè)模式。在荊玉眼中，長期來看，長視頻的商業(yè)模式注定了其本質(zhì)與短視頻平臺并非同一物種。長視頻的商業(yè)模式是制作或出售內(nèi)容，必然要靠內(nèi)容取勝;而后者，并不依賴出售內(nèi)容賺錢，而是依靠內(nèi)容之外、多樣化的變現(xiàn)方式。荊玉說，如果“不能靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會員價格提高到比較合理的水平，長視頻平臺的努力都將是修修補補式，難有質(zhì)的飛躍。”

“我覺得長和短不是問題，內(nèi)容質(zhì)量本身才是問題。碎片化傳播本身也不是一個能站住腳的概念，長視頻和短視頻都要升級才能留住觀眾和用戶。”上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、深圳市文藝評論家協(xié)會副主席汪洋在接受深圳商報記者采訪時強調(diào)了內(nèi)容的重要性。他指出，目前的短視頻受歡迎主要是基于流量成本、平臺開放，以及創(chuàng)作降低了專業(yè)化門檻，呼應(yīng)了大眾審美，給了更多人表達機會。但這些問題都會伴隨著技術(shù)進步和市場變化再次發(fā)生變化。

汪洋認為，長視頻和短視頻之間并不存在競爭關(guān)系，對于觀眾來說只是一個多元選擇的問題。“版權(quán)保護倒未必會給短視頻帶來實質(zhì)性影響，但是在政策調(diào)整上會有直接影響。長視頻也沒有什么困境，但肯定要面臨著進一步內(nèi)容優(yōu)化和生產(chǎn)傳播方式的迭代。”汪洋說。(記者 魏沛娜)