北京環(huán)球度假區(qū)：沉浸式體驗獲游客點贊 助推北京旅游業(yè)升級

北京環(huán)球度假區(qū)火爆開園的盛況頻頻登上熱搜。各旅游平臺近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球度假區(qū)帶動北京一躍成為中秋期間最火熱的旅游目的地，全國主題公園的熱度也因此躥升。

環(huán)球度假區(qū)對北京旅游業(yè)升級的助推效應備受期待。據(jù)預測，北京環(huán)球度假區(qū)每年接待游客數(shù)量在1000萬至1200萬人次，將直接拉動本地近千億元的文旅消費市場，也讓千年古都在長城、故宮、頤和園等名勝古跡之外，有了吸引全球游客前來打卡的現(xiàn)代游樂項目。

沉浸式體驗獲游客點贊

北京環(huán)球度假區(qū)匯聚了全世界環(huán)球主題公園經(jīng)典的娛樂體驗，為游客帶來了如電影大片般的沉浸式娛樂體驗。

在變形金剛基地，身著巫師袍的趙先生抱著孩子來看“傳奇現(xiàn)場”見面會，“威震天”的出場讓孩子倍感興奮，一家人在舞臺上留了張合影。“孩子喜歡變形金剛，我和妻子喜歡哈利·波特，來玩之前我們把電影又看了一遍呢!”他們的下一站就是哈利·波特的魔法世界主題景區(qū)。

不遠處，兩位身著巫師袍的年輕女孩兒向城堡的方向一路小跑。“我們在城市大道商店里買的巫師袍和魔杖，結(jié)賬都排了半個多小時!”來自天津的譚女士和閨蜜是鐵桿兒“哈迷”，去年倆人早早購買了優(yōu)先購票權(quán)產(chǎn)品，開園頭一天晚上就來到了北京，第二天第一時間入園。“剛才體驗了魔杖互動，太好玩了!晚上我們準備二刷‘禁忌之旅’，再看場燈光秀。”捧著黃油啤酒的二人早已規(guī)劃好了游玩行程。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少外地游客專程趕來體驗環(huán)球度假區(qū)。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，北京游客買走了開園首月四成門票，天津和上海分別成為第二、第三大客源地。

值得關(guān)注的是，南方游客對國內(nèi)首座環(huán)球影城主題公園的熱情不遜于北方游客，排名前十的客源地中有六個南方城市，依次是上海、成都、武漢、深圳、重慶和南京。

北京成中秋最熱門旅游地

往年節(jié)假日，北京都是向全國各地輸送旅游客源的“主力軍”，今年的情況卻有所不同。由于環(huán)球度假區(qū)開園的帶動，北京成為最熱門的客源輸入地，在多份旅游熱度榜單上拔得頭籌。

根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的中秋旅游數(shù)據(jù)，中秋期間旅行熱度最高的城市為北京、阿壩、甘孜、三亞、成都，北京環(huán)球度假區(qū)在全國樂園類產(chǎn)品訂單量中占比超過42%。國內(nèi)也掀起了一股主題樂園熱，門票訂單量排名前30的景點中，主題樂園占比高達三分之一。

到訪北京環(huán)球度假區(qū)的游客們展現(xiàn)出了驚人的消費力。雖然園方允許攜帶符合入園規(guī)定的食品飲料，但記者探園時發(fā)現(xiàn)，多數(shù)游客除了在排長隊時靠自帶零食充饑，還會選擇在景區(qū)內(nèi)用餐一頓或兩頓，各個熱門餐廳客流不斷。園區(qū)也提供免費直飲水，但很多游客會購買帶紀念杯子的飲料，點餐時多數(shù)人會選擇帶一杯飲品且價格更高一檔的套餐。

不論是景區(qū)內(nèi)的特色商鋪、位于城市大道的環(huán)球影城商店，還是地鐵口附近的“北京有禮”環(huán)球度假區(qū)店，絡繹不絕的游客紛紛選購紀念品，動輒消費破千元。景區(qū)內(nèi)的度假酒店每晚房價在兩千元上下，但中秋節(jié)期間基本滿房，“十一”期間多個熱門房型也已預訂一空。

將成副中心發(fā)展新引擎

在通州區(qū)副區(qū)長楊磊看來，北京環(huán)球度假區(qū)開園有著強大的溢出效果，拉動作用遠不止如此。

“如果三分之一游客產(chǎn)生消費的話，會增加20億元左右的溢出消費，將催生消費新業(yè)態(tài)。”他表示，與環(huán)球相關(guān)的文化產(chǎn)出也會加快推進，進而帶動高端產(chǎn)業(yè)鏈提升。開園后，來通州區(qū)旅游的客流越來越多，通州區(qū)還將發(fā)展周邊特色鄉(xiāng)村民宿，研究制定支持鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的相關(guān)政策。

在“兩區(qū)”政策帶動下，北京環(huán)球度假區(qū)將促進高端文旅商產(chǎn)業(yè)聚集，在園區(qū)周邊形成5公里至10公里半徑的產(chǎn)業(yè)強勢影響區(qū)和30公里半徑的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動影響區(qū)，深刻帶動北京文化旅游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市副中心乃至北京經(jīng)濟發(fā)展增添新引擎。

北京環(huán)球度假區(qū)的開園不僅讓游客心潮澎湃，更成為旅游業(yè)界關(guān)注的重點。在中國旅游研究院院長戴斌看來，北京環(huán)球度假區(qū)的盛大開園對于文化和旅游業(yè)的復工復產(chǎn)復業(yè)將起到極大的促進作用。

正式開園以后，根據(jù)同類型度假區(qū)的歷史數(shù)據(jù)，門票和二次消費比通常在1∶0.6左右，按園區(qū)年均營業(yè)額100億元，相當于2020年北京GDP的0.28%。

“在當前形勢下，這是非常了不起的經(jīng)濟貢獻，北京環(huán)球度假區(qū)還對就業(yè)產(chǎn)生了很大的帶動作用。”他介紹，在園區(qū)建設過程當中有超過2萬名建設者，正式營業(yè)后用工人員在1.2萬至1.5萬之間，預計將間接提供包括道路、交通、物流、保潔、送餐等行業(yè)的就業(yè)崗位9萬人。

“從長期來看，北京環(huán)球度假區(qū)會豐富北京的城市形象。”戴斌認為，很多游客只看到北京作為古老的文化城市這一面，長城、故宮、頤和園等景區(qū)深入人心。現(xiàn)如今，游客來北京多了新選擇，還可以來看功夫熊貓和哈利·波特，北京也能為游客呈現(xiàn)科技、文創(chuàng)、沉浸式的文旅產(chǎn)品。

(本報記者 潘福達)