2月17日，在市委網(wǎng)信辦、市商務(wù)局指導(dǎo)下，由天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)、天津市跨境電子商務(wù)示范區(qū)（經(jīng)開(kāi)區(qū)）、天津新金融投資有限責(zé)任公司主辦，抖音獨(dú)家線上支持的“津門煙火 跨境尚品名都——天津市首屆直播電商大賽”在于家堡洲際酒店啟動(dòng)。
大賽期間將舉辦6場(chǎng)活動(dòng)
在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)景泰藍(lán)、鼻煙壺等工藝品展示攤位，太平鎮(zhèn)友愛(ài)村的冬棗、有機(jī)蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品展示攤位，寨上街道大神堂的鹽旺蝦、海魚、貝類等海鮮展示攤位，直播達(dá)人和參賽選手們一邊直播啟動(dòng)儀式，一邊介紹著自家產(chǎn)品。大神堂海鮮展示攤位上的水族箱引起了眾人關(guān)注，寬一米多的水族箱內(nèi)一群黃褐色扁平小魚“上下翻飛”，非常可愛(ài)。正在直播的本土“網(wǎng)紅”主播告訴記者：“這些是多寶魚的魚苗，絕大多數(shù)人肯定沒(méi)見(jiàn)過(guò)，展示這些小魚苗就是想把它們也培養(yǎng)成‘網(wǎng)紅’，吸引網(wǎng)民關(guān)注，進(jìn)而增加直播流量和銷量。”
(資料圖)
天津市跨境電子商務(wù)示范區(qū)（經(jīng)開(kāi)區(qū)）負(fù)責(zé)人張益海介紹，大賽將持續(xù)三個(gè)月，在此期間將安排6場(chǎng)“短視頻+直播主題”活動(dòng)，分別聚焦“神奇的保稅倉(cāng)”“疫情復(fù)蘇下的商圈”“助農(nóng)——特色農(nóng)產(chǎn)品展示”“天津百年老字號(hào)”“身邊好人好事”“優(yōu)秀企業(yè)和文旅場(chǎng)所”，集中把天津的跨境商品、老字號(hào)、商圈、農(nóng)產(chǎn)品、文化以及社會(huì)正能量等進(jìn)行內(nèi)容輸出。
據(jù)了解，本次大賽將結(jié)合經(jīng)開(kāi)區(qū)的抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和跨境電商產(chǎn)業(yè)園兩園聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“培訓(xùn)+大賽”結(jié)合的形式，幫助選手更好掌握短視頻制作和直播帶貨技能，培育本土直播達(dá)人，全力打造“跨境+直播”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，拉動(dòng)地區(qū)就業(yè)和電商消費(fèi)，進(jìn)一步繁榮地方經(jīng)濟(jì)。
新區(qū)直播電商“接地氣”
“舉辦此次大賽，是為新區(qū)已經(jīng)日益興盛的直播電商生態(tài)再添一把火。”張益海介紹，目前，天津抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和跨境電子商務(wù)示范園區(qū)（經(jīng)開(kāi)區(qū)）已逐漸實(shí)現(xiàn)雙園聯(lián)動(dòng)，為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供全方位數(shù)字化直播服務(wù)。直播電商通過(guò)重構(gòu)人、貨、場(chǎng)之間的關(guān)系，跨境電商引進(jìn)的海外商品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更快到達(dá)消費(fèi)者手中。作為本土企業(yè)，郁美凈、正興德、利達(dá)糧油、津農(nóng)精品、蘆花海鹽等一批天津老字號(hào)和知名品牌企業(yè)也開(kāi)始以直播為牽引，撬動(dòng)新流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分體現(xiàn)出直播電商對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的賦能拉動(dòng)作用極為明顯。
在一些人看來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)是“新新人類”獨(dú)寵，但實(shí)際上，“田間地頭”在直播電商中已異軍突起，成為新區(qū)推廣特色農(nóng)產(chǎn)品的新渠道——新區(qū)農(nóng)民正逐漸將自己手中的手機(jī)“改造”成新農(nóng)具。在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，太平鎮(zhèn)友愛(ài)村黨支部委員張雙全向記者說(shuō)出了他們參賽的初衷——利用直播電商進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳太平鎮(zhèn)和友愛(ài)村的特色農(nóng)產(chǎn)品。“太平鎮(zhèn)是真正的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，以國(guó)家地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品——冬棗為代表的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，過(guò)去只能通過(guò)經(jīng)銷商方式銷售。如今把這些農(nóng)產(chǎn)品從柜臺(tái)搬上‘講臺(tái)’，既大大降低了銷售成本，又減少了中間環(huán)節(jié)，讓百姓品嘗到更新鮮的物美價(jià)廉食材，進(jìn)一步鞏固了鄉(xiāng)村振興成果，增加了農(nóng)民收入。太平鎮(zhèn)著實(shí)品嘗到了直播電商的甜頭。”張雙全介紹。
據(jù)記者了解，近年來(lái)，友愛(ài)村在中新天津生態(tài)城商務(wù)局和阿里跨境電商直播基地的幫助下，針對(duì)冬棗等特色農(nóng)產(chǎn)品制定了操作強(qiáng)的“直播帶貨經(jīng)”，圍繞挖掘產(chǎn)品故事、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、打造店鋪品牌、策劃營(yíng)銷亮點(diǎn)等方面，摒棄了網(wǎng)紅主播帶貨的老路子，充分發(fā)揮原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，打造自己的品牌和網(wǎng)紅達(dá)人，圍繞冬棗講述歷史、打造有趣故事、營(yíng)造鮮活情趣，讓直播電商更接地氣、更有人氣，真正實(shí)現(xiàn)了“流量變銷量”。
新區(qū)直播電商“聲機(jī)勃勃”
在濱海新區(qū)，流量經(jīng)濟(jì)不斷賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)資源也激發(fā)著直播等流量經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放活力。借助區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，積極探索直播經(jīng)濟(jì)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、資金鏈、銷售端等多方面的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)本土品牌以及跨境電商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步壯大，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到助推作用。
目前，跨境電商示范園區(qū)和抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園正在共同打造經(jīng)開(kāi)區(qū)產(chǎn)品“品牌出海”銷售渠道，通過(guò)利用經(jīng)開(kāi)區(qū)易貿(mào)通跨境電商平臺(tái)，提供區(qū)內(nèi)企業(yè)一站式服務(wù)，對(duì)接海外倉(cāng)，為企業(yè)跨境出海提供有力支撐。同時(shí)，天津抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園將依托“產(chǎn)業(yè)帶+數(shù)字樓宇”模式，共同打造集直播經(jīng)濟(jì)、電商選品、流量運(yùn)營(yíng)、跨境出海、云倉(cāng)管理、達(dá)人孵化、行業(yè)培訓(xùn)為一體的特色產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)開(kāi)區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，以天津市跨境電子商務(wù)示范園（經(jīng)開(kāi)區(qū)）為主要載體的直播經(jīng)濟(jì)異軍突起，為經(jīng)開(kāi)區(qū)構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、打造數(shù)字服貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2023年，國(guó)家數(shù)字服務(wù)出口基地和環(huán)球購(gòu)跨境電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)資源整合優(yōu)勢(shì)，不斷提升外貿(mào)綜合服務(wù)能力，持續(xù)吸引聚集跨境電商企業(yè)和直播帶貨平臺(tái)，促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)與直播行業(yè)的融合發(fā)展。“通過(guò)集聚更多優(yōu)質(zhì)跨境電商直營(yíng)店和消費(fèi)品牌入駐，推動(dòng)‘于響’地區(qū)大力發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、大力激活文旅資源，有效提升城市煙火氣，激發(fā)消費(fèi)新活力。”經(jīng)開(kāi)區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
不僅是經(jīng)開(kāi)區(qū)，近年來(lái)，中新天津生態(tài)城緊跟電商發(fā)展新趨勢(shì)，積極培育直播經(jīng)濟(jì)，不僅成功吸引了阿里跨境電商直播基地、陌陌秀場(chǎng)直播基地、藍(lán)色光標(biāo)短視頻創(chuàng)意基地等重點(diǎn)項(xiàng)目落戶，還吸引了京東美妝直播基地、瑯聲文化直播電商基地等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目接踵而至，直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在加速構(gòu)建。為進(jìn)一步優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)直播電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，生態(tài)城還制定了天津市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策，從場(chǎng)地補(bǔ)貼、帶貨獎(jiǎng)勵(lì)、簽約獎(jiǎng)勵(lì)、物流獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息、選品中心補(bǔ)貼等十個(gè)方面對(duì)重點(diǎn)直播企業(yè)及優(yōu)秀主播給予扶持。
濱海新區(qū)坐擁北方第一大港，交通便捷，區(qū)域國(guó)際化程度和人員素質(zhì)較高，這些天然優(yōu)勢(shì)成為發(fā)展直播電商生態(tài)的基礎(chǔ)。同時(shí)，新區(qū)從營(yíng)商環(huán)境建設(shè)、資源整合等方面給予了直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大的支持，并逐漸形成聚集效應(yīng)。在“無(wú)電商不直播”的當(dāng)下，直播電商已成為引領(lǐng)新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)，助力新區(qū)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈升級(jí)、消費(fèi)者美好生活創(chuàng)造，助力新區(qū)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。
