健身房紛紛走起“混搭風(fēng)” 裝備需求迅速帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

咖啡廳、健身房、黑科技、潮牌店、打卡點(diǎn)，甚至是共享廚房……當(dāng)這些潮流元素結(jié)合在一起會(huì)是一種什么樣的體驗(yàn)?

在濱江，一家“瘦健型普拉提公園”就走起了這樣的“混搭風(fēng)”，如今已在全國(guó)20多個(gè)大學(xué)城設(shè)立了分店。

伴隨著《全民健身計(jì)劃(2021-2025 年)》和相關(guān)政策落地，健身產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇期，也涌現(xiàn)出不少時(shí)代熱點(diǎn)。一家健身房的背后，如今已是一條延伸得越來(lái)越長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。回顧這兩年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該店負(fù)責(zé)人李先生頗為感慨：“體育產(chǎn)業(yè)是慢產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有對(duì)項(xiàng)目的熱愛(ài)是堅(jiān)持不下來(lái)的。這些年來(lái)，從健身房到工作室，再到未來(lái)社區(qū)，我們持續(xù)打造、豐富我們的業(yè)務(wù)。這里之所以叫公園，是希望打造成一個(gè)社交圈、交際圈。”

從單一業(yè)務(wù)到多元化業(yè)務(wù)，是越來(lái)越多逐漸壯大的體育企業(yè)正在走的道路。

喝咖啡、吃沙拉、自習(xí)……還要講究“沉浸式” 杭州健身房紛紛走起“混搭風(fēng)”

李先生的健身公園位于杭州濱江的豪車俱樂(lè)部樓上。工作室的門很小，但走進(jìn)去卻別有天地。炫酷的藍(lán)橙色調(diào)，吸引了不少健身博主、網(wǎng)紅們的打卡曬照。李先生介紹，門店客群主要針對(duì)大學(xué)城以及周邊的青年社區(qū)。“從器械來(lái)說(shuō)，我們店比較潮的是從國(guó)外引進(jìn)的EMS穿戴式訓(xùn)練器材，受到很多顧客的喜歡。除了健身，我們還提供現(xiàn)磨咖啡、共享廚房等服務(wù)，顧客鍛煉后甚至可以在這里親手制作一份健身餐。”

在杭州，像這樣走起了“混搭風(fēng)”的體育場(chǎng)所還不少。

位于下沙的“搏必佳輕食沙拉”則把輕食、健身、自習(xí)三個(gè)火熱的元素融為了一體。三個(gè)區(qū)域獨(dú)立分割，隔著透明玻璃可以看到，自習(xí)區(qū)有兩種位置可以選擇，一種比較寬敞舒適，另一種私密性和隔音條件較好。雖然空間不大，但是設(shè)備齊全，還設(shè)有淋浴房。

出于情懷，劉先生于去年四月份開(kāi)了這家店。“來(lái)這里自習(xí)的人主要是附近大學(xué)的學(xué)生、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人等，他們考公考研、辦公需要一個(gè)相對(duì)安靜的環(huán)境。我覺(jué)得會(huì)去自習(xí)的人，無(wú)論在學(xué)習(xí)工作還是身材管理方面都是比較自律的，對(duì)自己都有明確的目標(biāo)。如果一家健身房能滿足這些要求，生意應(yīng)該會(huì)不錯(cuò)吧!”劉先生開(kāi)店的想法就來(lái)源于此，他覺(jué)得，有健身習(xí)慣的人往往還有減脂增肌的需求，對(duì)輕食餐的需求是很大的。因此，劉先生又開(kāi)辟了輕食區(qū)，不僅用來(lái)滿足顧客的需求，也用來(lái)提升收入，將有限的空間實(shí)現(xiàn)最大化地利用。

當(dāng)小微企業(yè)不斷推出新的服務(wù)，杭州不少老牌健身房也在絞盡腦汁做嘗試。

浙江舒適堡健身總經(jīng)理倪建明最近策劃起了新店的改造升級(jí)。“現(xiàn)在都講究‘沉浸式’，我打算給門店來(lái)一個(gè)‘形象改造’。目前正在設(shè)計(jì)階段，通過(guò)科技手段，消費(fèi)者在健身房運(yùn)動(dòng)時(shí)，將體驗(yàn)到不同主題的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，比如森林、鳥(niǎo)鳴、大海、瀑布等。”倪建明認(rèn)為，未來(lái)，身臨其境的運(yùn)動(dòng)模式將會(huì)掀起一股潮流，為健身增添更多氛圍感和趣味感。

居家健身一躍成為運(yùn)動(dòng)圈“頂流” 裝備需求迅速帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

事實(shí)上，除了健身房，還有相當(dāng)大一部分人是居家健身的忠實(shí)愛(ài)好者。毫無(wú)疑問(wèn)，這也給很多居家運(yùn)動(dòng)和健身裝備等周邊行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。

杭州90后女生小姚表示，每天30分鐘、每周6次跟著健身博主帕梅拉練習(xí)，是她保持身材的小妙招。“帕梅拉是健身愛(ài)好者非常熟悉的運(yùn)動(dòng)博主，在微博、B站、小紅書(shū)等國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)擁有近2000萬(wàn)粉絲。在家運(yùn)動(dòng)比健身房方便，也滿足了我日常的鍛煉需求。”

在小紅書(shū)總結(jié)出的2021十大生活方式中，“在家健身”呈現(xiàn)出了十分有趣的面貌。

一方面，年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度前所未有，2020年全年，小紅書(shū)健身相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)363%。另一方面，有人選擇硬核運(yùn)動(dòng)，也有人選擇利用健身環(huán)等運(yùn)動(dòng)游戲工具，“不知不覺(jué)就把肥減了”。

今年以來(lái)，居家健身更是一躍成為運(yùn)動(dòng)圈的“頂流”。比如家用門上單杠進(jìn)入了2021天貓十大新年貨之列，劃船機(jī)、橢圓機(jī)、跑步機(jī)等“大件”運(yùn)動(dòng)器械也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)Fastdata《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》和麥肯錫《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告2021》兩份報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)線上健身用戶數(shù)量已突破2.61億，其中有23%是在疫情期間才開(kāi)始接觸居家健身，但有60%表示會(huì)維持這項(xiàng)習(xí)慣。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前共有超64萬(wàn)家健身器材相關(guān)企業(yè)。其中3/4以上的健身器材相關(guān)企業(yè)均為小微企業(yè)，成立于5年之內(nèi)的健身器材相關(guān)企業(yè)，超過(guò)7成。

越來(lái)越多的消費(fèi)者加入之后

新的商機(jī)以及新的投資方向就形成了

強(qiáng)勁的消費(fèi)需求讓資本市場(chǎng)也嗅到了商機(jī)。最近，健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)”完成了新一輪融資，投資方為鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金。值得注意的是，7月，樂(lè)刻剛剛獲得來(lái)自58產(chǎn)業(yè)基金的投資。目前，樂(lè)刻在全國(guó)已擁有 700 多家門店，業(yè)務(wù)覆蓋近50座城市。

據(jù)市場(chǎng)精練GymSquare統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，國(guó)內(nèi)居家健身市場(chǎng)已發(fā)生8起投融資事件，其中，由在線健身平臺(tái)轉(zhuǎn)型為運(yùn)動(dòng)科技品牌的Keep當(dāng)之無(wú)愧拿下C位，最新一輪估值超過(guò)20億美元。運(yùn)動(dòng)設(shè)備方面，F(xiàn)ITURE智能健身鏡、云麥科技筋膜槍正風(fēng)頭無(wú)兩。

毫無(wú)疑問(wèn)，體育健身的市場(chǎng)在不斷壯大，當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者加入之后，新的商機(jī)以及新的投資方向就形成了，同時(shí)，隨著全民健身向深入的程度發(fā)展，人們對(duì)于更有品質(zhì)的健身場(chǎng)所、體驗(yàn)更好的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品的需求也將提升。

坐落于浙江杭州的宏優(yōu)體育主打青少年體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。公司總裁周佳琦認(rèn)為，疫情帶來(lái)的并不都是壞消息，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這段時(shí)期，大家對(duì)自身健康的重視程度又往上邁了一個(gè)臺(tái)階，因此在業(yè)務(wù)恢復(fù)正常以后，學(xué)員們上課的熱情很快就恢復(fù)了起來(lái)。“疫情對(duì)我們這個(gè)行業(yè)，對(duì)于健康，對(duì)于體育教育來(lái)說(shuō)，其實(shí)反而是一個(gè)推動(dòng)，像這種理念性的東西，需要的是時(shí)間的沉淀和積累，客戶的意識(shí)才會(huì)慢慢增強(qiáng)。我們明顯感覺(jué)到，無(wú)論是新客戶還是老客戶，對(duì)于體育的意識(shí)都往前推進(jìn)了。”周佳琦說(shuō)。

杭州樂(lè)健體育休閑設(shè)備有限公司主要從事器材銷售、健身服務(wù)和健康管理，為企業(yè)和家庭客戶創(chuàng)建健康整體解決方案。公司市場(chǎng)商務(wù)經(jīng)理唐亞向記者表示，疫情對(duì)于整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的沖擊是很大的，特別是健身房業(yè)務(wù)，受疫情防控影響也是時(shí)好時(shí)壞，是一個(gè)間歇性的過(guò)程，但是總體來(lái)說(shuō)，相較于去年同期，集團(tuán)的總體營(yíng)收增加了20%。“我們這里有體驗(yàn)展廳，也會(huì)有人來(lái)購(gòu)買器械。現(xiàn)在政府提倡全民健身，消費(fèi)者健身意識(shí)提高了，對(duì)器械的需求也增加了，我覺(jué)得器械銷售的前景趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越好。”

“疫情改變了人們的生活方式，也讓人們對(duì)于自身健康更加重視。這樣的背景下，需求在變化，市場(chǎng)在變化，人們的行為習(xí)慣也在變化，這給所有的企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)正倒逼我們企業(yè)轉(zhuǎn)型，只有不斷嘗試、創(chuàng)新才能準(zhǔn)確把握到未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。”倪建明表示。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育培訓(xùn)行業(yè)也會(huì)繼續(xù)保持上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“像足球、籃球、游泳、網(wǎng)球、羽毛球、跆拳道等大眾化項(xiàng)目的培訓(xùn)需求會(huì)處于長(zhǎng)期旺盛的狀態(tài)。冰雪、高爾夫、擊劍、馬術(shù)、帆船、賽車等小眾項(xiàng)目也會(huì)有不錯(cuò)的上升空間。”（楊伊琳 實(shí)習(xí)生 王雨晞）