手辦消費在我國屬于穩(wěn)步增長的小眾消費，2020年市場規(guī)模為37億元。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2021年中國Z世代(GenerationZ)手辦消費趨勢研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，預計2023年我國手辦市場規(guī)模將達到91.2億元。2020年Z世代手辦年度消費金額為人均2022元，人均購買手辦約8個。
從手辦消費市場特征看，國創(chuàng)IP手辦將后來居上。《報告》顯示，作為舶來品，日系手辦無論是IP還是廠商在中國市場都占據(jù)先導優(yōu)勢。但Z世代作為國潮文化影響下成長的一代，其手辦消費群體中有半數(shù)在2020年購買了國創(chuàng)動漫手辦。隨著國創(chuàng)IP手辦在設(shè)計、工藝以及銷售平臺上的不斷創(chuàng)新和拓展，國創(chuàng)IP手辦未來市場銷售潛力巨大。
《報告》顯示，泛二次元用戶將成為手辦市場重要增長來源。隨著近年來價格親民的入門款手辦興起、潮玩文化流行以及手辦種類極大豐富，手辦消費開始向泛二次元用戶群體擴圈。更廣泛的用戶群將成為手辦的重要消費群體。
未來，手辦將進一步分化，手辦的種類、檔次將更加豐富，滿足不同消費群體的需求;國潮手辦崛起，多品類IP手辦成為手辦消費的大熱門;女性手辦市場悄然興起，原創(chuàng)類手辦逐漸獲得市場認可。
手辦消費周期與整體電商市場的活躍度的分布十分接近。《報告》顯示，2020年1月之后，受到新冠肺炎疫情的影響，手辦消費持續(xù)低迷。進入夏季之后，手辦消費逐步回暖，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢。冬季因為有“雙11”促銷活動，以及春節(jié)期間壓歲錢導致的零花錢的增長，成為手辦消費的旺季，引領(lǐng)全年手辦消費市場的增長。
Z世代手辦消費群體購買手辦就是為了個人持有和收藏，而隨著喜歡手辦的人群日益增加，手辦也已成為很多人贈送禮品的選擇。手辦凝結(jié)的情感屬性是其愿意購買的核心訴求，尤其是對IP作品及人物的喜愛之情。《報告》顯示，超過六成用戶有收集整個系列獲取成就感的訴求，這也是手辦廠商吸引重度用戶重復購買的重要手段。
從購買平臺看，Z世代選擇手辦在線購買平臺的主要考慮因素，是手辦的真?zhèn)涡砸约笆洲k的豐富度，比如覆蓋熱門動漫IP以及在播動畫。手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式也會對用戶的選購決策產(chǎn)生重要影響，因此手辦的展示將呈現(xiàn)出多角度拍攝、光影虛實結(jié)合、產(chǎn)品拍攝場景化等趨勢。
《報告》顯示，手辦的做工質(zhì)量和造型設(shè)計是Z世代手辦消費者在選購時主要考慮的因素，其次是手辦的材質(zhì)、IP來源和價格，這與手辦的觀賞屬性和收藏價值密不可分。在手辦的造型設(shè)計方面，角色的動作姿勢、面相還原度以及角色著裝是Z世代手辦消費群體主要關(guān)注的細節(jié)。未來，手辦的生產(chǎn)需要在設(shè)計和質(zhì)量控制上傾注更多精力，以匠心作品打動消費者。
Z世代對手辦消費的熱衷也體現(xiàn)在其對手辦資訊及新品信息的關(guān)注和了解層面。線上手辦購買平臺和關(guān)注的社交媒體賬號是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要平臺。嗶哩嗶哩等視頻平臺的手辦評測和資訊內(nèi)容與手辦銷售之間的聯(lián)動，對手辦銷售有較強的促進作用。(本報記者 武曉莉)
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