圖說(shuō)：大白兔躍上蔻馳包袋和服裝 采訪對(duì)象提供
當(dāng)大白兔從糖果盒躍到了國(guó)際時(shí)尚品牌的手袋和服飾上，你會(huì)心動(dòng)嗎？昨天，蔻馳與大白兔的聯(lián)名合作系列在第五屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)，帶來(lái)包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內(nèi)的多款潮流商品，秀出中美老字號(hào)的破圈玩法。
在本屆進(jìn)博會(huì)上，融入中國(guó)元素的首發(fā)新品還不止于此。從樂(lè)高集團(tuán)帶來(lái)的新春花車(chē)等五款中國(guó)風(fēng)積木，到中國(guó)藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯2023年十二生肖新春特別系列，還有恒天然、泰森為抓住“中國(guó)胃”而推出的新口味，越來(lái)越多的參展商以更深入的本土化為創(chuàng)新方向，擁抱中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也把中國(guó)文化帶向海外。
(資料圖片僅供參考)
蔻馳和大白兔跨界書(shū)寫(xiě)進(jìn)博故事
“2006年我來(lái)到上海后，知道的第一個(gè)上海老字號(hào)品牌就是大白兔。”蔻馳中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱告訴記者，兩個(gè)品牌的合作則源自兩年前的一個(gè)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)偶遇的雙方一拍即合。“無(wú)論是蔻馳還是大白兔，我們都有一個(gè)共性，那就是既傳承經(jīng)典又擁抱創(chuàng)新，因此決定跨界合作，用時(shí)尚產(chǎn)品展現(xiàn)品牌基因。”
兩年后，在第五屆進(jìn)博會(huì)的蔻馳展臺(tái)，大白兔的經(jīng)典品牌形象出現(xiàn)在了多款時(shí)尚單品上。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，使用在蔻馳毛衣、手袋上的大白兔和紅蘑菇組合，靈感來(lái)自于上世紀(jì)70年代的包裝設(shè)計(jì)，還有一些圖案則是上世紀(jì)80年代一個(gè)奶糖罐上的大白兔形象。此外，大白兔深入人心的奶糖形象也被印上了包袋、服裝，甚至被制成了精致小巧的項(xiàng)鏈、耳環(huán)。
“我們一共設(shè)計(jì)了50多款聯(lián)名產(chǎn)品，將于11月18日在全國(guó)門(mén)店上架，而進(jìn)博會(huì)就是最好的首發(fā)平臺(tái)。”楊葆焱說(shuō)，明年還是中國(guó)的農(nóng)歷兔年，蔻馳和大白兔的破圈聯(lián)名恰逢其時(shí)。而對(duì)于大白兔來(lái)說(shuō)，兩個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)品牌碰撞出新的機(jī)會(huì)，也能向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)國(guó)潮魅力，讓世界更了解中國(guó)品牌。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，已經(jīng)有不少參觀者提前預(yù)約了產(chǎn)品。有人為屬兔子的爸爸預(yù)定了男裝夾克，有人準(zhǔn)備和女兒一起穿大白兔款的親子裝。不得不說(shuō)，這一次的聯(lián)名合作讓幾代人都有了共鳴，而兩個(gè)品牌的跨界故事仍是“未完待續(xù)”。上海梅林正廣和股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳堅(jiān)說(shuō)，雙方已經(jīng)為下一季產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)尋找靈感。“2023年我們會(huì)呈現(xiàn)給年輕消費(fèi)者更多的驚喜，期待明年的進(jìn)博會(huì)再上新款。”
運(yùn)用中國(guó)文化共創(chuàng)融合新品
不僅是蔻馳。在第五屆進(jìn)博會(huì)上，一大波首發(fā)新品都有中國(guó)元素。
圖說(shuō)：樂(lè)高新春花車(chē)，采訪對(duì)象提供
作為進(jìn)博會(huì)的“五朝元老”，樂(lè)高集團(tuán)連續(xù)五年在進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)中國(guó)風(fēng)新品，今年也不例外。在本屆進(jìn)博會(huì)上，樂(lè)高一口氣發(fā)布了“齊天大圣”“新春花車(chē)”“搖錢(qián)樹(shù)”等五款玩具套裝，靈感均源自中國(guó)文化與傳統(tǒng)。截至目前，樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)上市了超過(guò)40款中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“展品變爆品”的溢出效應(yīng)。
樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐告訴記者，中國(guó)風(fēng)的新品不僅受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，在歐洲樂(lè)高愛(ài)好者的眼中也是“爆款”。“我們?cè)谑讓眠M(jìn)博會(huì)上發(fā)布的‘年夜飯’和‘舞龍’當(dāng)時(shí)僅在亞太地區(qū)與中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，但沒(méi)有想到通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)很多海外伙伴也都看到了，甚至歐洲一些同事說(shuō)當(dāng)?shù)貨](méi)有這個(gè)產(chǎn)品，讓我們買(mǎi)了給他們寄過(guò)去。”
“從引進(jìn)到共創(chuàng)”是阿迪達(dá)斯探尋中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展之路，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)如是說(shuō)。在第五屆進(jìn)博會(huì)上，阿迪達(dá)斯推出了全球首秀的新品——中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計(jì)的2023十二生肖新春特別系列。該系列以中國(guó)傳統(tǒng)玄學(xué)中的“六合”為靈感，共含12雙鞋款，其中的兔年限定款采用了書(shū)法素描形態(tài)，外側(cè)以白色皮毛肌理的材質(zhì)詮釋了該生肖的獨(dú)特屬性，紅色內(nèi)襯與鞋面車(chē)線細(xì)節(jié)則烘托出濃郁的新年氣氛，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)元素”與國(guó)際潮流的結(jié)合。
“傳統(tǒng)文化中的內(nèi)蘊(yùn)，是始終流淌在中國(guó)人血液中的因子，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，與更多藝術(shù)家、匠人參與共創(chuàng)。” 蕭家樂(lè)說(shuō)，在創(chuàng)作中融合多種非遺文化元素，講好傳統(tǒng)文化的故事，是阿迪達(dá)斯“本土共創(chuàng)”的重要體現(xiàn)。
鏈接全球資源滿足“中國(guó)胃”
對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要抓住中國(guó)市場(chǎng)，必須抓住中國(guó)人的胃，因此中西融合在進(jìn)博會(huì)上屢見(jiàn)不鮮。
在本屆進(jìn)博會(huì)上，恒天然和敦煌博物館簽署聯(lián)名戰(zhàn)略合作協(xié)議，繼續(xù)深化“中點(diǎn)西芯”戰(zhàn)略。記者在其展臺(tái)看到，十多款“敦煌風(fēng)”的創(chuàng)新點(diǎn)心已經(jīng)亮相。“無(wú)論是顏色還是花紋，它們的靈感都來(lái)自敦煌壁畫(huà)。”恒天然大中華區(qū)副總裁戴俊琦告訴記者，這是恒天然首次和中國(guó)本土文化IP達(dá)成聯(lián)名合作，將國(guó)潮文化與西式乳制品原料串聯(lián)并融入中國(guó)傳統(tǒng)中式烘焙美味。“這兩天，已經(jīng)有烘焙商在向我們了解敦煌IP了，相信進(jìn)博會(huì)后不久，消費(fèi)者就能在市場(chǎng)看見(jiàn)到同款。”
為中國(guó)消費(fèi)者而研發(fā)的進(jìn)博新品，也出現(xiàn)在泰森的展臺(tái)上。雞翅、豬蹄、雞爪……記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，熱辣的鹵味產(chǎn)品經(jīng)過(guò)加熱，香味撲鼻，吸引了不少采購(gòu)商駐足。而其昨天首發(fā)的新品十翅一桶吮指鹵辣風(fēng)味雞翅，則在經(jīng)典荊楚特色鹵味工藝基礎(chǔ)上調(diào)味創(chuàng)新，一鍵解鎖全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景，打造街頭煙火氣與精致生活并存的美食新潮流。
坐在布置成露營(yíng)區(qū)的展臺(tái)里，泰森食品中韓區(qū)副總裁陸悅飛說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者的地區(qū)差異很大，口味變化也很快，我們所打造的新品必須兼顧地區(qū)差異和流行趨勢(shì)，才能贏得其喜愛(ài)。此次首發(fā)的鹵辣新品以泰森全球供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，用世界原料制造中國(guó)傳統(tǒng)美食，同時(shí)還為其打造了一條全新的中式鹵味生產(chǎn)線，最快本月就能投產(chǎn)了。
連續(xù)參展三年，泰森食品和進(jìn)博會(huì)“共成長(zhǎng)”。2020年，首次參加進(jìn)博會(huì)的泰森食品將泰森中國(guó)地區(qū)總部簽約落戶上海；2021年，在第四屆進(jìn)博會(huì)上泰森中國(guó)宣布進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型元年。今年，投資3000萬(wàn)美元的首個(gè)泰森中國(guó)智慧工廠已在山東日照投產(chǎn)，泰森正用行動(dòng)說(shuō)明在華發(fā)展的信心。
新民晚報(bào)記者 張鈺蕓
