上半年健康消費日益走紅 在線餐飲銷售額同比增長48.2%

今年上半年，我國消費市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢，對經(jīng)濟穩(wěn)定恢復起到重要支撐作用。全國網(wǎng)上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%，網(wǎng)絡零售市場量質(zhì)齊升，持續(xù)向好。商務部近日發(fā)布的大數(shù)據(jù)告訴我們答案，且再次印證消費持續(xù)復蘇，升級勢頭不減。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國實物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，這一數(shù)據(jù)較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長貢獻率達20%。

根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年全國網(wǎng)絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

消費升級勢頭不減。健康消費日益走紅，游泳、足球、瑜伽等相關(guān)體育用品銷售額同比分別增長128.9%、106.2%、55.1%“新國潮”熱度提升，有關(guān)電商平臺“618”促銷活動期間，國產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。

在線服務消費持續(xù)復蘇。在線餐飲消費回暖，銷售額同比增長48.2%，其中到店餐飲同比增長93.1%。在線旅游銷售額同比增長71.6%。

西部地區(qū)增長較快。上半年，西部地區(qū)網(wǎng)上零售額同比增長32.1%，增速連續(xù)5個月快于全國;中部、東部和東北地區(qū)網(wǎng)上零售額同比分別增長21.5%、20.3%和13.0%。

農(nóng)村電商較快發(fā)展。上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達9549.3億元，同比增長21.6%;其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額8663.1億元，同比增長21.0%。農(nóng)產(chǎn)品上行持續(xù)恢復，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2088.2億元。

跨境電商勢頭強勁。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，上半年跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。其中，出口6036億元，增長44.1%;進口2831億元，增長4.6%。商務大數(shù)據(jù)對重點跨境電商進口平臺監(jiān)測顯示，原產(chǎn)自日本、美國、韓國的商品進口額排名前三。

商務大數(shù)據(jù)還顯示，直播電商、反向定制、即時配送等新模式發(fā)展勢頭良好，多層次、個性化的消費需求得到滿足。隨著直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，線上線下消費模式加快融合，為消費市場注入了強勁動力。

直播電商行業(yè)的資本動作，在2021年上半年，呈現(xiàn)出一種加速的態(tài)勢，新入局者也達到了一個高峰。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術(shù)、新商業(yè)模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

上半年，我國消費市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢，對經(jīng)濟穩(wěn)定恢復起到重要支撐作用。

商務部市場運行和消費促進司司長朱小良表示，下一步，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，疫情防控更加精準有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，預計消費市場總體將會繼續(xù)朝著回暖向好方向發(fā)展。商務部將堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，推進落實全面促進消費各項舉措，進一步激發(fā)市場活力，釋放消費潛力。