打造城市品牌 融合衢州文化元素讓城市名片更閃亮

浙江省衢州市，一座具有1800多年建城史的江南文化名城。一直是浙、閩、贛、皖四省邊際交通樞紐和物資集散地，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。

衢州位于浙江西部，錢塘江上游，金(華)衢(州)盆地西端。南接福建南平，西連江西上饒、景德鎮，北鄰安徽黃山，東與省內金華、麗水、杭州三市相交，下轄柯城區、衢江區、江山市、龍游縣、常山縣和開化縣。

當地旅游資源豐富，有“神奇山水，名城衢州”之稱，境內有江郎山、爛柯山、龍游石窟等150多處景點。1994年，衢州被國務院命名為國家級歷史文化名城。

近年來，“南孔圣地·衢州有禮”成為衢州市著力打造的城市品牌。立足衢州南孔文化，深度融合衢州最具特色、最富代表性的文化元素，全力打造“一座最有禮的城市”，并主動向全國推介。

免費游+“四好衢州”，讓城市名片更閃亮

“拂去千年的塵埃，仍像個青春的小孩，遨游的人兒來自四海，我在這兒等著你到來……”一首曲調優美、充滿鄉愁的歌曲，在俄羅斯莫斯科中國文化中心唯美上演，這也成為詩畫浙江——“南孔圣地·衢州有禮”衢州文化旅游品牌在莫斯科的“首秀”。

衢州通過展示自然之美、人文之美，把衢州悠久的歷史文化、優美的生態環境、秀麗的湖光山色、美麗的田園風光、深厚的人文底蘊、大花園建設成果推向全國，推向世界。展現了“好聽，好看，好玩，好吃”的“四好”衢州文旅IP品牌，更打響了“南孔圣地·衢州有禮”的文化旅游品牌。

“衢州有禮”，是衢州獨特的城市精神和價值主張。

在衢州旅游人看來，建設民風淳樸、社會和諧的環境是給游客留下良好印象、促使他們“來了再來”的前提。隨著“衢州有禮”城市品牌的打造，當地旅游的體驗度和品牌度正在不斷提升，產生了“酒香不怕巷子深”的美譽效益。

近年來，衢州市委宣傳部赴北京、上海、深圳、西安、重慶、大連、沈陽、昆明等城市做城市品牌發布會。發布會將“城市品牌+全球免費游”捆綁，既提升了城市品牌，又擴大了免費游的市場知名度，有力助推了城市品牌影響力的傳播。

全球免費游衢州活動，有效促進了衢州文旅品牌的營造、整合營銷、產品打造、產業轉型，實現了較好的營銷改革價值。而作為近年來衢州文旅品牌打造的主要抓手，“全球免費游衢州”已經執行到第五年。

受免費游的帶動，住宿業、餐飲業、零售業、交通、通訊、娛樂等相關行業得到大幅度提升……免費游的溢出效應，不言而喻。

融合+協作，共促生態經濟轉型發展

2019年10月，浙皖閩贛國家生態旅游協作區推進會在衢州召開。這是繼上半年浙皖閩贛四省文化和旅游廳簽署《關于加快推進浙皖閩贛國家生態旅游協作區建設合作協議》后，召開的首次聯席會議。

浙皖閩贛四省，自古以來便淵源頗深。

地緣相近、山水相依的地理優勢，加之優良的生態條件、豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊，使其成為我國生態保護與建設、旅游經濟發展條件最優越的區域之一，這些因素為創建國家生態旅游協作區，提供了得天獨厚的先決條件和比較優勢。

浙皖閩贛國家生態旅游協作區的創建，是長三角一體化戰略和浙江“大花園”建設的重中之重。

衢州市作為浙皖閩贛四省邊際的地理中心，長三角、泛珠三角和海西三大經濟區交匯的重要節點，近年來始終將協作區先行區建設，作為推進整區域轉型升級的重要戰略來推進。

衢州市委、市政府以“創新、協調、綠色、開放、共享”五大理念為指導，制定旅游產業發展路徑。不僅積極打造生態運動休閑、傳統文化體驗、詩畫江南鄉村度假等一系列產品，還深度貫連交通網，旨在將衢州打造為四省邊際區域旅游集散中心。

在衢州，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗，滿足了人們更高品質的生活追求。在衢州，文化和旅游的疊加效應，作為經濟轉型的新動能，已讓城市在高質量發展之路上自信滿滿、越走越寬廣……

如今，圍繞好聽、好看、好玩、好吃“四好衢州”建設要求，衢州市正積極開展各類品牌建設活動，以“文化+旅游”的形式，力圖將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，滲透到城市發展的方方面面。

“民宿+美麗鄉村”，青山綠水助力鄉村振興

歷史學家、教育家錢穆先生在整理撰寫《湖上閑思錄》一書時，曾經提出非常有意思的“預言”——“鄉里人終需走進都市，城市人終需回歸鄉村。”

在今天的大眾旅游時代，大多數城市居民對鄉村旅游確實是情有獨鐘，尤其是在“行歌不知遠，落日呼野渡”的衢州。

作為浙江最早開展鄉村旅游的地市之一，衢州市委、市政府高度重視鄉村休閑旅游發展。

在衢州，游客春可看花，開化縣的臺回山梯田油菜花和柯城區荊溪花海美不勝收;夏宜玩水，踐行“五水共治”，衢州不僅讓依山傍水的鄉村有了天然游泳池，還催生了漂流、游船觀光等一批熱點旅游項目。

在衢州，秋能登高，走訪江山市的江郎山、龍游的六春湖、衢江區的天脊龍門和東坪古道，一路有紅葉蘆葦作伴;冬玩民俗，水亭門歷史文化街區的廟會或者廿八都的踩高蹺、跑旱船，都為游客提供了一份美好的鄉愁寄托。

僅有山水人文吸引人還不夠，衢州還把這些優勢提煉出來，引入資本，形成可以深度游的產品;并通過更高層次、更為豐富的體驗，把游客們留下來。

其中，民宿就是一項非常好的載體。

一程山水一程夢。

民宿，意味著與眾不同的生活方式，也意味著趣意十足的新鮮體驗。近年來，浙江民宿異軍突起，已形成“全國民宿看浙江”的格局。

放眼衢州全域，旅游模式已從“到衢州”向“住衢州”轉變。

目前，通過積極推動非遺、文創、書店等業態融入民宿，形成了以民宿經濟為引領，文化創意、健康養生、休閑運動等產業融合發展的旅游發展新格局。直接帶動鄉村旅游收入顯著增長，民宿產業已成為衢州市全域旅游的重要內容、鄉村振興的重要途徑。

不久的將來，當游客們來到衢州，他們會發現，這里的民宿不僅是一幢房子，而是一個充滿人情味的地方——依山傍水的鄉村，最終又成為人們回歸生活的地方。(張密/文 )