打造城市品牌 融合衢州文化元素讓城市名片更閃亮

浙江省衢州市，一座具有1800多年建城史的江南文化名城。一直是浙、閩、贛、皖四省邊際交通樞紐和物資集散地，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。

衢州位于浙江西部，錢塘江上游，金(華)衢(州)盆地西端。南接福建南平，西連江西上饒、景德鎮(zhèn)，北鄰安徽黃山，東與省內(nèi)金華、麗水、杭州三市相交，下轄柯城區(qū)、衢江區(qū)、江山市、龍游縣、常山縣和開(kāi)化縣。

當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富，有“神奇山水，名城衢州”之稱，境內(nèi)有江郎山、爛柯山、龍游石窟等150多處景點(diǎn)。1994年，衢州被國(guó)務(wù)院命名為國(guó)家級(jí)歷史文化名城。

近年來(lái)，“南孔圣地·衢州有禮”成為衢州市著力打造的城市品牌。立足衢州南孔文化，深度融合衢州最具特色、最富代表性的文化元素，全力打造“一座最有禮的城市”，并主動(dòng)向全國(guó)推介。

免費(fèi)游+“四好衢州”，讓城市名片更閃亮

“拂去千年的塵埃，仍像個(gè)青春的小孩，遨游的人兒來(lái)自四海，我在這兒等著你到來(lái)……”一首曲調(diào)優(yōu)美、充滿鄉(xiāng)愁的歌曲，在俄羅斯莫斯科中國(guó)文化中心唯美上演，這也成為詩(shī)畫浙江——“南孔圣地·衢州有禮”衢州文化旅游品牌在莫斯科的“首秀”。

衢州通過(guò)展示自然之美、人文之美，把衢州悠久的歷史文化、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、秀麗的湖光山色、美麗的田園風(fēng)光、深厚的人文底蘊(yùn)、大花園建設(shè)成果推向全國(guó)，推向世界。展現(xiàn)了“好聽(tīng)，好看，好玩，好吃”的“四好”衢州文旅IP品牌，更打響了“南孔圣地·衢州有禮”的文化旅游品牌。

“衢州有禮”，是衢州獨(dú)特的城市精神和價(jià)值主張。

在衢州旅游人看來(lái)，建設(shè)民風(fēng)淳樸、社會(huì)和諧的環(huán)境是給游客留下良好印象、促使他們“來(lái)了再來(lái)”的前提。隨著“衢州有禮”城市品牌的打造，當(dāng)?shù)芈糜蔚捏w驗(yàn)度和品牌度正在不斷提升，產(chǎn)生了“酒香不怕巷子深”的美譽(yù)效益。

近年來(lái)，衢州市委宣傳部赴北京、上海、深圳、西安、重慶、大連、沈陽(yáng)、昆明等城市做城市品牌發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)將“城市品牌+全球免費(fèi)游”捆綁，既提升了城市品牌，又?jǐn)U大了免費(fèi)游的市場(chǎng)知名度，有力助推了城市品牌影響力的傳播。

全球免費(fèi)游衢州活動(dòng)，有效促進(jìn)了衢州文旅品牌的營(yíng)造、整合營(yíng)銷、產(chǎn)品打造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了較好的營(yíng)銷改革價(jià)值。而作為近年來(lái)衢州文旅品牌打造的主要抓手，“全球免費(fèi)游衢州”已經(jīng)執(zhí)行到第五年。

受免費(fèi)游的帶動(dòng)，住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、交通、通訊、娛樂(lè)等相關(guān)行業(yè)得到大幅度提升……免費(fèi)游的溢出效應(yīng)，不言而喻。

融合+協(xié)作，共促生態(tài)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

2019年10月，浙皖閩贛國(guó)家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)推進(jìn)會(huì)在衢州召開(kāi)。這是繼上半年浙皖閩贛四省文化和旅游廳簽署《關(guān)于加快推進(jìn)浙皖閩贛國(guó)家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)建設(shè)合作協(xié)議》后，召開(kāi)的首次聯(lián)席會(huì)議。

浙皖閩贛四省，自古以來(lái)便淵源頗深。

地緣相近、山水相依的地理優(yōu)勢(shì)，加之優(yōu)良的生態(tài)條件、豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)，使其成為我國(guó)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件最優(yōu)越的區(qū)域之一，這些因素為創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)，提供了得天獨(dú)厚的先決條件和比較優(yōu)勢(shì)。

浙皖閩贛國(guó)家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)的創(chuàng)建，是長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略和浙江“大花園”建設(shè)的重中之重。

衢州市作為浙皖閩贛四省邊際的地理中心，長(zhǎng)三角、泛珠三角和海西三大經(jīng)濟(jì)區(qū)交匯的重要節(jié)點(diǎn)，近年來(lái)始終將協(xié)作區(qū)先行區(qū)建設(shè)，作為推進(jìn)整區(qū)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略來(lái)推進(jìn)。

衢州市委、市政府以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大理念為指導(dǎo)，制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。不僅積極打造生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、詩(shī)畫江南鄉(xiāng)村度假等一系列產(chǎn)品，還深度貫連交通網(wǎng)，旨在將衢州打造為四省邊際區(qū)域旅游集散中心。

在衢州，文化和旅游的融合交匯，讓詩(shī)與遠(yuǎn)方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗(yàn)，滿足了人們更高品質(zhì)的生活追求。在衢州，文化和旅游的疊加效應(yīng)，作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，已讓城市在高質(zhì)量發(fā)展之路上自信滿滿、越走越寬廣……

如今，圍繞好聽(tīng)、好看、好玩、好吃“四好衢州”建設(shè)要求，衢州市正積極開(kāi)展各類品牌建設(shè)活動(dòng)，以“文化+旅游”的形式，力圖將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，滲透到城市發(fā)展的方方面面。

“民宿+美麗鄉(xiāng)村”，青山綠水助力鄉(xiāng)村振興

歷史學(xué)家、教育家錢穆先生在整理撰寫《湖上閑思錄》一書時(shí)，曾經(jīng)提出非常有意思的“預(yù)言”——“鄉(xiāng)里人終需走進(jìn)都市，城市人終需回歸鄉(xiāng)村。”

在今天的大眾旅游時(shí)代，大多數(shù)城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游確實(shí)是情有獨(dú)鐘，尤其是在“行歌不知遠(yuǎn)，落日呼野渡”的衢州。

作為浙江最早開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地市之一，衢州市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。

在衢州，游客春可看花，開(kāi)化縣的臺(tái)回山梯田油菜花和柯城區(qū)荊溪花海美不勝收;夏宜玩水，踐行“五水共治”，衢州不僅讓依山傍水的鄉(xiāng)村有了天然游泳池，還催生了漂流、游船觀光等一批熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目。

在衢州，秋能登高，走訪江山市的江郎山、龍游的六春湖、衢江區(qū)的天脊龍門和東坪古道，一路有紅葉蘆葦作伴;冬玩民俗，水亭門歷史文化街區(qū)的廟會(huì)或者廿八都的踩高蹺、跑旱船，都為游客提供了一份美好的鄉(xiāng)愁寄托。

僅有山水人文吸引人還不夠，衢州還把這些優(yōu)勢(shì)提煉出來(lái)，引入資本，形成可以深度游的產(chǎn)品;并通過(guò)更高層次、更為豐富的體驗(yàn)，把游客們留下來(lái)。

其中，民宿就是一項(xiàng)非常好的載體。

一程山水一程夢(mèng)。

民宿，意味著與眾不同的生活方式，也意味著趣意十足的新鮮體驗(yàn)。近年來(lái)，浙江民宿異軍突起，已形成“全國(guó)民宿看浙江”的格局。

放眼衢州全域，旅游模式已從“到衢州”向“住衢州”轉(zhuǎn)變。

目前，通過(guò)積極推動(dòng)非遺、文創(chuàng)、書店等業(yè)態(tài)融入民宿，形成了以民宿經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、休閑運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的旅游發(fā)展新格局。直接帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入顯著增長(zhǎng)，民宿產(chǎn)業(yè)已成為衢州市全域旅游的重要內(nèi)容、鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

不久的將來(lái)，當(dāng)游客們來(lái)到衢州，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里的民宿不僅是一幢房子，而是一個(gè)充滿人情味的地方——依山傍水的鄉(xiāng)村，最終又成為人們回歸生活的地方。(張密/文 )