中國植發市場規模已攀升至208.3億元 未來有望達到4000億元

12月13日，雍禾醫療正式登陸港交所，首日開盤后高沖，當天大漲7%。這個新股受到較高的關注度，是因其坐擁龍頭地位所處的賽道“植發”，如今可是個熱門話題。雍禾醫療也被調侃成是憑借“脫發者”們的前赴后繼，進入資本圈的。在其招股階段關于植發行業暴利的新聞，一度沖上熱搜。

記者發現，如今“脫發”經濟崛起力量強大，不僅客單價高，消費者中甚至不乏95后的年輕人。去年，全國一、二線城市年輕人在線上消費脫發藥物占比提升度排名中，寧波竟然排名第四。

01：“早禿”成一億多年輕人的心病

一瓶生姜洗發露、一瓶米諾地爾酊生發洗發水，這是今年“雙11”寧波姑娘樂茗采購清單上最看重的兩樣東西。盡管是個95后，但她已經有一年多的“發量焦慮”。因為天生發量少，再加上有熬夜工作的習慣，這兩年眼見著自己的頭發快速“棄城而去”，實在是有點摒不牢了。按她自己的話說，“每次洗頭的時候，手上都能抓下一把來，看著都心慌。”

因為短時間里無法改變作息，最后樂茗選擇向輔助用品求助。“一個是以前在外國留學時用過的品牌，感覺還可以，一瓶幾十塊的價格也不算貴，能用幾個月。另一個是最近發現的，看網上月銷數量和評價都還可以，價格一百多也在預算范圍，所以打算試試。”

她告訴記者，脫發對她來說是個說大不大說小不小的問題。“目前我的狀況并不是說非常影響生活，但就有時候看到自己滿地掉頭發，心里不太舒服。而且對形象確實有影響，比如我想去理個小紅書上看到的層次感足的發型，基本都會被‘Tony老師’以發量不夠打回來，燙染發更是不敢了。”

在很多人的傳統觀念中，脫發應該只是一個困擾中老年人的問題。不過隨著職場競爭和生活壓力的加大，脫發年輕化的傾向愈發明顯。早在2019年國家衛健委就公布過中國脫發人群超過2.5億人，平均每6人就有1人脫發，其中20至30歲的人群占比高達57.4%。“脫發”儼然已經跟“脫單”一樣，成為年輕人的“心病”之一。

02：消費者對防脫發產品需求大

消費者對于防脫洗發水的購買欲望非常強烈，越來越多的企業嗅到商機，推出與防脫發有關的護發養發產品。

數據顯示，2019年，中國防脫發洗護用品市場規模約13億元。霸王、章光101等傳統品牌坐鎮防脫洗發水市場主場;阿道夫、馥綠德雅等網紅品牌進入市場后也憑借網紅博主推薦種草在市場中占有一席之地;不少知名品牌也瞄準了防脫發市場，歐舒丹推出了草本防落發精華液，歐萊雅、呂等品牌針對脫發落發也不斷有新產品面市。知名品牌如絲域、卡詩等均推出了防脫生發、強根健發等各類功能產品。

在線上，治療脫發產品的銷量也是節節攀升。據第一財經商業數據中心聯合阿里健康、達霏欣發布的《2020脫發治療白皮書》中顯示，除了常規的防脫洗發水、防脫精華、黑科技生發儀等日用品外，醫用脫發治療藥物的使用成為“脫發焦慮”的年輕人們重要選擇，線上脫發治療藥物市場高速發展，3年復合增長率近80%。

去年，全國一、二線城市年輕人在線上消費脫發藥物占比提升度排名中，寧波竟然排名第四，僅次于杭州、深圳和重慶。

03：植發經濟深受資本青睞

一個幾億人的市場帶來的消費“后勁兒”，當然會引發資本關注。艾媒咨詢數據顯示，2016年，中國植發行業開始蓬勃發展，當年市場規模為57億元;到2019年，植發市場規模更是達到163億元。疫情之下，與其他走下坡路的行業不同，“頭”等大事使得中國植發行業的用戶持續保持著較高的增長幅度。2020年，中國植發行業市場規模已攀升至208.3億元。據數據預測，未來的植發市場規模將有望達到4000億元。

企查查數據顯示，2003年以來共有21個相關品牌獲得了融資。

記者在大眾點評網上搜索“植發”關鍵詞后，跳出多家寧波的美容機構擁有相關服務。這些產品中，毛囊單價(即種植一個毛囊的價格)從幾元到幾十元不等，植一次發花費幾千上萬元都比較正常。而從消費購買記錄上看，不少已經有幾百單成交。例如前文提到過的雍禾植發寧波分院一項700單位的“頭頂加密種植”團購價為13800元，已經消費347單。

植發市場的飛速發展證明了脫發對現代人的影響，也反映出越來越多的年輕人愿意并舍得為頭發花錢。在雍禾醫療2020年16.38億元的總收入中，86.2%的收入來自植發醫療服務。2020年，雍禾醫療的植發人數為50694人。以此推算，每位顧客在植發上的平均花費約為2.79萬元。

脫發人群年輕化、線上產品多樣化、植發市場普遍化……行業發展的背后是用戶不斷攀升的需求，當脫發成為一個大眾問題，“脫發經濟”也在這波困擾中得到發展的契機。