盲盒營銷正在演變為“饑餓游戲”

對于90、00后來說，盲盒絕對是個不錯的潮品，大家也很愿意為其買單，最近肯德基跟泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，就被黃牛炒上了天。

近日，“職業代吃”驟然走紅，甚至供不應求。起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。基于近年來盲盒收集異常火爆，導致該套餐一經推出便被哄搶，一盒難求。

黃牛、職業代吃紛紛上陣的同時，還衍生出龐大的“炒娃團”。據悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達800元/個，較原價上漲8倍。

供不應求的背景下，盲盒營銷正在演變為“饑餓游戲”，跑步付款的代吃、黃牛和年輕人，無意中成為游戲中的玩家。

“一家門店只分配了36個套餐，也就意味著一家門店只有36個公仔，活動上線后半個小時所有名額就已經賣光了，并且不會再補貨。”1月8日下午，海淀區永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴《證券日報》記者。

還有不少為之瘋狂者，最具代表性的是，一位“王者”一次性斥資10494元購買了106份套餐。也正是因此，職業代吃再次走紅。例如，一位職業代吃在朋友圈中打出口號：盲盒歸你，熱量給我!

對此，一位關注新消費的分析師對《證券日報》記者表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受眾群體本身就很多;另一方面，此次套餐供應有限，在供小于求的情況下，其在二手市場上的價格自然水漲船高。”

“包括肯德基在內的大多數老牌餐飲品牌，一直受到新消費時代中年輕品牌的沖擊，盡管還沒有新勢力能撼動肯德基、麥當勞等西式快餐的地位，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’。”上述券商分析師表示，此次聯名盲盒營銷便是一種新嘗試，可能存在爭議，但僅從營銷層面來看，確實實現成功“破圈”。