盲盒營銷正在演變?yōu)椤梆囸I游戲”

對于90、00后來說，盲盒絕對是個不錯的潮品，大家也很愿意為其買單，最近肯德基跟泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，就被黃牛炒上了天。

近日，“職業(yè)代吃”驟然走紅，甚至供不應(yīng)求。起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。基于近年來盲盒收集異常火爆，導(dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶，一盒難求。

黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時，還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”。據(jù)悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達(dá)800元/個，較原價上漲8倍。

供不應(yīng)求的背景下，盲盒營銷正在演變?yōu)?ldquo;饑餓游戲”，跑步付款的代吃、黃牛和年輕人，無意中成為游戲中的玩家。

“一家門店只分配了36個套餐，也就意味著一家門店只有36個公仔，活動上線后半個小時所有名額就已經(jīng)賣光了，并且不會再補(bǔ)貨。”1月8日下午，海淀區(qū)永泰莊一家肯德基餐廳的銷售人員告訴《證券日報(bào)》記者。

還有不少為之瘋狂者，最具代表性的是，一位“王者”一次性斥資10494元購買了106份套餐。也正是因此，職業(yè)代吃再次走紅。例如，一位職業(yè)代吃在朋友圈中打出口號：盲盒歸你，熱量給我!

對此，一位關(guān)注新消費(fèi)的分析師對《證券日報(bào)》記者表示：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受眾群體本身就很多;另一方面，此次套餐供應(yīng)有限，在供小于求的情況下，其在二手市場上的價格自然水漲船高。”

“包括肯德基在內(nèi)的大多數(shù)老牌餐飲品牌，一直受到新消費(fèi)時代中年輕品牌的沖擊，盡管還沒有新勢力能撼動肯德基、麥當(dāng)勞等西式快餐的地位，但后者也在積極迫切地探索‘年輕化’。”上述券商分析師表示，此次聯(lián)名盲盒營銷便是一種新嘗試，可能存在爭議，但僅從營銷層面來看，確實(shí)實(shí)現(xiàn)成功“破圈”。